O que é SEO?

SEO

A sigla SEO refere-se a Search Engine Optimization, definido como um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca, angariando mais visitantes e consequentemente mais conversões.

Essencialmente o aumento de visibilidade (SEO) nas buscas orgânicas, faz com que você esteja ao alcance de mais pessoas, gerando mais visitas, ou seja, aumentando o tráfego orgânico. Se, você estiver otimizado para os termos corretos, que esteja alinhado com o seu público-alvo, estas visitas podem gerar conversões. Esta sequência é fundamental para uma boa estratégia de SEO.

Neste guia de SEO abordamos técnicas de otimização on-page, pesquisa de palavras-chave, link building e ainda dicas de redes sociais e busca local, todas para melhorar o seu posicionamento, suas visitas e conversões.

O conjunto de técnicas aqui expostas vêm da vivência dos profissionais da Agência Mestre em busca de sempre atingir os melhores resultados de busca, então é muito importante que você sempre revise este guia pois novidades podem surgir ao longo do tempo. Esperamos que você goste!

Índice

Capítulo 1 – Search Engines e a Web

Capítulo 2 – Entendendo SEO

Capítulo 3 – Fatores On-Page

Capítulo 4 – Fatores Off-Page

Capítulo 5 – Pesquisa de Palavras-Chave

Capítulo 6 – Link Building

Capítulo 7 – Black Hat SEO

Capítulo 8 – Punições e Filtros

Capítulo 9 – Social Media Optimization

Capítulo 10 – Local Search SEO

Capítulo 1 – Search Engines e a Web

A World Wide Web (WWW) é um conglomerado de websites interconectados que cresce mais e mais a cada dia. Se você possui um website sabe que, todo dia, surgem novos concorrentes, pessoas, empresas e grupos, que falam dos mesmos assuntos que você e, em muitos casos, de uma forma melhor. Assim, perante ao crescente número de concorrentes, cada empresa ou pessoa deseja se destacar cada vez mais, atingindo um maior público.

Quanto ao público na Web, a comScore , um provedor de informações globais, informou que o número de usuários únicos na internet atingiu um valor de 1 bilhão em Dezembro de 2008. Isto significa que perante aos 185 milhões de websites existentes na internet, apenas uma parcela mundial possui acesso a esta grande rede de informações.

Para tornar toda esta informação acessível surgiram os mecanismos de busca, tais como o Google, Yahoo! e Bing. Estes mecanismos possuem robôs automatizados que varrem toda a Web, indexando toda informação disponível e em seguida, esta informação é disponibilizada para consulta.

Estes mecanismos de busca necessitam de um algoritmo para classificar uma página com relação a um determinado termo, ou tema, fazendo com que cada página possa aparecer para uma determinada consulta na base de dados do buscador.

1.1 A origem do termo SEO

Um artigo do Search Engine Land cita que a origem do termo SEO foi relatada em 1997 no livro Net Results, que o próprio autor Bob Heyman juntamente com Leland Harden e Rick Bruner escreveram.

No livro, os autores mostram que o termo surgiu a partir de uma “conversa” entre o empresário de uma banda, quando ele questionou por que a página da banda estava na 4ª posição do buscador. Comparando as alterações atuais, Bob e Leland Harden constataram que o número de palavras-chave (Jefferson Starship) da página havia diminuido, assim o site havia caído de posição.

Assim que os designers de Bob retornaram com as palavras-chave “Jefferson Starship”, o site voltou a figurar na primeira posição do buscador.

Com isto, Bob e Leland chamaram esta nova área de Search Engine Optimization e logo após contrataram o seu primeiro SEOM (Search Engine Optimization Manager). Assim surgiu o SEO.

1.2 Primeira aparição concreta do termo SEO

Adam Audette postou em seu blog, uma história mais detalhada, cheia de imagens, que confronta a colocação do livro de Bob Heyman. Para Adam, e para muitos, fatos concretos valem mais do que palavras, então ele montou um tipo de linha do tempo do termo SEO.

A Wikipedia (EN) referencia um comentário de Danny Sullivan onde ele aponta que o termo SEO foi referenciado pela primeira vez em um post SPAM na Usenet.

Em uma busca na internet, Adam mostrou um link para o post referenciado pelo Danny Sullivan, o qual vocês podem ver abaixo. Atentem para o termo Search Engine Optimization destacado.

Até aí, esta era a primeira aparição online do termo Search Engine Optimization.

1.3 Mas esta é mesmo a primeira aparição do termo SEO?

Mas veja só o que o Adam encontrou: uma página de 15 de fevereiro de 1997 que prova que John Audette usou o termo Search Engine Optimization cerca de 5 meses antes do post SPAM referenciado na Wikipedia.

http://web.archive.org/web/19970801004204/www.mmgco.com/campaign.html

Na página do Multimedia Marketing Group (MMG), empresa online de John Audette, o termo aparece claramente:

Existem mais páginas criadas pela MMG que citam o termo, mas esta já é o suficiente para mudar a história.

1.4 Rankings na Web

Desde que nascemos, vivemos uma vida de escolhas, de caminhos a serem optados ou desprezados. A cada passo, devemos observar as variáveis do ambiente, analisá-las e tomar uma decisão. Este comportamento pode ser observado de várias formas: a escolha de uma profissão, a escolha de uma roupa para o seu dia ou ainda na escolha de uma namorada.

Todos estes fatos possuem um fator básico: classificação. Classificamos qual profissão ganha-se mais dinheiro, se tem mais fama ou ainda se tem o melhor carro. No quesito de namoradas, classificamos quais as mais bonitas, mais inteligentes, mais interessantes ou quaisquer outros fatores que desejarem. No mundo digital, mais especificamente na Web, não é muito diferente.

Esta idéia de classificação surgiu no início da Web com o surgimento dos diretórios, onde haviam várias categorias para você escolher em qual seu site se encaixava. Com a evolução da Web e das tecnologias, surgiram os mecanismos de busca, capazes de escolher automaticamente as melhores páginas que atendem melhor as suas necessidades, no caso, a sua consulta.

Toda esta capacidade de escolha dos mecanismos de busca atendem à algoritmos, índices e indicativos de qualidade, onde cada página recebe um determinado peso para uma consulta singular. Em termos gerais, se sua página é bem relevante ao algoritmo, ela deve aparecer bem posicionada nos resultados de uma ou mais consultas.

Mas você deve se perguntar: quais estes famosos algoritmos ou índices?

Podemos resumir os algoritmos de rankeamento em três principais: o PageRank, o famoso algoritmo do Google; o TrustRank, desenvolvido por pesquisadores de Stanford e do Yahoo!; por fim, e não menos importante, o BrowseRank, recentemente divulgado pela Microsoft.

1.4.1 PageRank

O PageRank é um algoritmo de avaliação de um agrupamento de páginas interlinkadas, como por exemplo a Web, que tem como finalidade classificar as páginas por relevância perante a este conjunto de páginas.

Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, daí vem o nome “Page” Rank. Mais tarde, Sergey Brin ingressou no projeto, dando origem, em 1998, a um novo mecanismo de busca, o Google.

A idéia básica por trás do PageRank é que cada link conta como se fosse um voto. Quanto mais votos (links) sua página recebe, maior a sua relevância.

Hoje, o PageRank conta com mais de 200 fatores para classificar uma determinada página, não incluindo apenas o voto (link), mas sim fatores como, quem linka, onde linka e sobre o que linka.

De forma geral, o PageRank foi um dos algoritmos mais importantes na Web, que conduziu a busca na internet a um patamar muito diferenciado do que se encontrava. Ainda hoje, empresas como Yahoo! e Microsoft almejam desenvolver um algoritmo tão bom e preciso como o PageRank do Google.

1.4.2 TrustRank

O TrustRank é um algoritmo de rankeamento baseado em confiança. Foi desenvolvido por Gyongyi, Garcia-Molina e Pedersen em 2004 e tem basicamente a mesma filosofia do PageRank: avaliar páginas na Web.

Podemos ver o TrustRank como uma adaptação do PageRank, mas com uma diferença principal: são escolhidas páginas de semente, onde a confiança é dada e assim, ela se espalha pela Web.

Por exemplo, atribui-se que o New York Times, um jornal americano respeitável, possui 1.0 de confiança (trust). Para cada página que ele linkar é “passado” um indicativo de confiança (trust), tornando aquele site mais confiável. Em seguida, cada página linkada por este outro site ganhará confiança (trust) também.

Agora imagine toda a Web, contendo sites de confiança, tais como Google, New York Times, Yahoo!, NASA, UOL, Terra, e em contra-partida contendo sites de baixa confiança, que exploram temas de conteúdo adulto ou conteúdo pirata. Os resultados de busca mostrariam os resultados priorizando aqueles websites com uma boa confiança.

Um importante fato é que neste tipo de algoritmo o processo inverso é possível, ou seja, pode-se definir quais páginas são SPAM e propagar um nível negativo de confiança, assim, sites que se relacionam com páginas de trust negativo poderiam se prejudicar no rankeamento final.

1.4.3 BrowseRank

Diferentemente do PageRank e do TrustRank, o BrowseRank é um algoritmo que avalia o comportamento do usuário na Web. Desenvolvido no ano de 2008 por pesquisadores da Microsoft, o novo algoritmo promete entrar com força no mercado já no Internet Explorer 8 e desbancar a hegemonia do Google como mecanismo de busca mais utilizado.

Basicamente o BrowseRank possui duas informações cruciais: quais páginas o usuário visitou e quanto tempo ele permaneceu nelas. Estas duas métricas podem realmente fazer diferença, uma vez que saber o tempo que cada usuário permaneceu em cada página pode dizer se aquela página é de confiança e possui um conteúdo relevante, assim como, podemos notar facilmente como o usuário se comporta de página em página, e quais os caminhos que ele faz com mais freqüência.

O grande ponto em que os autores do BrowseRank sustentam o seu algoritmo é que o PageRank é facilmente manipulável, pois, por exemplo, podemos criar um conjunto de websites que podem linkar para uma determinada página, o chamado link farm, fazendo com que o PageRank da página alvo seja inflado.

1.4.4 Devo me preocupar com os Rankings?

Eu diria sim e não ao mesmo tempo. Se você é daqueles como eu, que depende dos rankings para o seu trabalho ou website, eu diria que sim, você deve estudá-los, aprender como funcionam, saber como explorar o melhor do seu website para conseguir os melhores rankings. Já se você não liga muito para rankeamento ou status, ou ainda não liga para quantos usuários visitam o seu website, não esquente a sua cabeça, continue produzindo o seu conteúdo de qualidade.

O importante a ser fixado é que os rankings existem e sempre existirão, cabe a você estudar, entender e utilizar da melhor forma possível, pois o resto, eles fazem por você.

1.5 SEO como Canal de Conversões

Quando avaliamos o tráfego orgânico como um meio de acesso de usuários qualificados, podemos notar que a taxa de fechamento de conversões é realmente superior aos outros canais, como Links Patrocinados ou ainda Mídias Sociais.

Em um estudo realizado pela Ascend2, em Junho de 2015, mostrou que 89% dos profissionais de marketing que responderam a pesquisa apontam que confiam em SEO para melhorar seus posicionamentos, tráfego orgânico e geração de leads.

Já em Fevereiro de 2015, uma pesquisa realizada pela Econsultancy, mostrou que 73% dos profissionais in-house e 76% das agências de marketing ao redor do mundo apontam SEO como uma fonte de excelente ou ótimos resultados (ROI).

Na Agência Mestre, entendemos que o canal de tráfego orgânico, quando bem otimizado (SEO), é fundamental para qualquer empresa que realmente queira destacar no cenário de marketing digital brasileiro.

Capítulo 2 – Entendendo SEO

Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica.

É muito importante não confundir os resultados orgânicos com os resultados patrocinados. Como exemplificado na imagem, os resultados orgânicos são marcados com verde e os resultados patrocinados são marcados com vermelho.

O que é SEO

Apesar de nos dias de hoje a diferença visual ser pouca, na prática a diferença é muito grande. Hoje, para aparecer junto aos resultados patrocinados, a empresa ou pessoa precisa anunciar através da plataforma Adwords. Já para estar entre os primeiros resultados orgânicos é necessário um trabalho real baseado em diversas técnicas de SEO.


Entre estas técnicas e métodos, podemos dividir o SEO em duas frentes distintas: os fatores On-Page e os fatores Off-Page (ou link building). Pela tradução direta, os fatores On-Page caracterizam-se por técnicas que alteram ou melhoram aspectos internos do site. Já os Off-page caracterizam-se pelos aspectos externos, como links.

Entre os principais fatores On-Page, podemos listar:

Com relação aos fatores Off-Page (link building), podemos listar:

Os fatores mencionados acima são apenas a “ponta do iceberg” uma vez que o próprio Google afirma que existe centenas de fatores que eles observam para classificar uma página ou site em seus resultados. Por isto, criamos um ebook de SEO gratuito, com a finalidade de mostrar como você pode realizar SEO em seus projetos. Basta clicar aqui e solicitar o ebook.

Um outro ponto importante é a complexidade de se otimizar alguns aspectos de SEO. Segundo um estudo da Econsultacy mais de 7 em 10 pessoas que responderam o estudo dizem que o conteúdo, foi de longe, o maior fator de melhoria dos seus projetos. Mais de 72% dos entrevistados apontaram que a criação de conteúdo foi a técnica de SEO mais efetiva.

Técnicas de SEO

Baseado na minha experiência e do que fazemos aqui na Agência Mestre, entendemos que a criação de conteúdo é um ótimo pilar, mas ainda precisamos de um ótimo trabalho de arquitetura da informação somado à bons títulos e meta descriptions.

Capítulo 3 – Fatores On-Page

Conforme mencionado anteriormente, os fatores de otimização On-Page objetivam a melhoria de quesitos diretamente ligados ao site, ao seu código fonte e podem envolver alguma necessidade de programação ou toque de criatividade para obter os melhores resultados com estes fatores.

3.1 Título da página

De todos os fatores On-Page, o título da página, definido pela title tag (<title>), é o mais importante ponto a se trabalhar em uma página. É quase uma unanimidade que este seja o fator mais importante em um site. Salvo o conteúdo, que não será tratado aqui como um fator, já que é o mínimo esperado de um site, a title tag merece toda a atenção do SEO.

3.1.1 Keywords e Nome do Site

Na composição do título de cada página, é primário que sejam utilizadas as palavras-chave mais pertinentes ao conteúdo oferecido por cada página, e interessante que o nome do site apareça também, assim, cultiva-se uma fixação da marca do site a medida que as pessoas se deparam com suas páginas nas ferramentas de busca.

Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da página, de forma semelhante à procedida na Agência Mestre:

  • Guia de SEO | Agência Mestre
  • SEO na Title Tag – Melhore os Títulos do seu Site | Agência Mestre
  • Ferramentas de SEO | Agência Mestre

Quando a sua marca tem relação com o conteúdo, tem-se o benefício adicional de carregar mais uma ocorrência de uma keyword importante no título da página. Quando não tem, ainda assim é válido utilizar o nome do site ou empresa para fixação/exposição da marca.

3.1.2 Quantidade de Caracteres

Além de observar a estrutura do título, outro ponto a se prestar atenção é a quantidade de caracteres utilizados no título das páginas.  Não existe nenhuma regra definindo a quantidade ideal, mas o bom senso e um pouco de observação ajudam a chegar a um bom número.

Tradicionalmente, recomenda-se o uso de 63 caracteres, pois assim, assegura-se que cada palavra no título será mostrada por inteiro nos resultados de pesquisa. Mas, com um pouco mais de observação sobre o título, percebe-se que não há perda se a quantidade de caracteres ultrapassa essa quantidade. Claro, não interessa que sejam 100 ou 120 caracteres, mas cruzar a linha dos 70 e mantidos abaixo de 80,  ainda consegue-se um bom efeito de SEO.

O ponto negativo de cruzar esses limites é que, embora a Search Engine capture a informação que está além dos 70 caracteres, o usuário não vai ver, pois, tipicamente, as Search Engines utilizam reticências (…) quando o título fica grande demais. Se a perda for pequena para o usuário e houver vantagem para a Search Engine, então vale a pena utilizar títulos maiores.

3.1.3 Sopa de Letrinhas ou Manchetes?

Mas antes de pensar em quantidade de caracteres, o papel do SEO é pensar em um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário. Não é interessante montar um título com uma pura e simples repetição de keywords:

  • SEO, Otimização de Sites, Search Engine Optimization, …

É muito mais pertinente que o título seja informativo sobre o que será encontrado no conteúdo de tal página. O título não deve ser uma salada de palavras-chave, mas, sim, uma manchete de jornal, de modo a fazer o usuário se interessar e querer saber mais sobre o conteúdo da página. Esta é a hora de exercer a criatividade e produzir títulos inteligentes, misturando a necessidade de palavras-chave para o SEO com a transmissão de informação.

3.2 Meta Tags

Seguindo a Title Tag, as meta tags a se prestar atenção agora são a meta description tag e a meta keywords. Com certeza, muitos vão torcer o nariz ao ler isso e pensar em outras meta tags que, inclusive, têm funcionalidade em SEO, como a meta tag robots. Mas vale frisar: vou falar das meta tags mais importantes para o SEO!

Para continuar o ramo da discórdia, eu sei que também deverá ser questionada a importância da meta keywords, já que, hoje em dia, muitos SEOs declaram que ela é irrelevante e muitas Search Engines as ignoram, mas vou mantê-las aqui por enquanto.

Um dos pontos a se atacar quando se está fazendo a otimização on-page de um site é a criação de meta tags para cada uma de suas páginas. Mas tanto para a description, quanto para a meta keywords, o mesmo é válido e deve ser uma regra:

Criar meta tags únicas, criativas e que seu conteúdo seja fortemente relacionado ao conteúdo da página em questão.

Isso faz toda a diferença no ranking de uma página para suas palavras-chave alvo.

3.2.1 Meta Tags de Qualidade

Gerar meta tags automáticas a partir do tema do site, ou da página, é uma alternativa muitas vezes viável e prática, mas com certeza a criação manual de meta tags gera resultados muito mais relevantes. Claro que isso não é possível de ser feito para 100% dos sites e das páginas. Mas a automatização deve ser deixada para último caso mesmo.

A qualidade de uma meta tag tem dois lados a serem avaliados:

  • Como uma pessoa avalia a meta tag
  • Como um buscador avalia a meta tag

Para uma pessoa, a meta tag precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action. Para um buscador, a meta tag precisa de uma dose de palavras-chave para que o algoritmo da ferramenta de busca classifique bem a página. O essencial no desenvolvimento de meta tags é achar o meio termo entre esses dois lados.

A meta description se encaixa muito bem na descrição anterior, já para as meta keywords, basta selecionar as palavras importantes da página e listá-las juntamente com suas variações e sinônimos. Apesar do baixo (ou nenhum) valor dessas meta tags para Search Engines, alguns sistemas de social bookmarking podem ainda sim usá-las para classificar o conteúdo da página em seu sistema. Para esses casos, fica interessante manter o uso de meta keywords nas páginas do site.

3.2.2 Meta Tags: Quantidade

Quantidade também é uma informação a se ficar atento no que diz respeito às meta tags, mas, claro, não é sobre a quantidade de meta tags, e, sim, a quantidade de caracteres em cada meta informação. Esse, provavelmente, é o maior desafio na criação de meta tags.

Por exemplo, da mesma forma que ao criar um título, é interessante que apareça o nome do site, mais o título da página e mais algum outro detalhe relevante, tudo isso sem ir além de 70 caracteres; para meta description, a preocupação é não cruzar 160 caracteres e ainda passar o recado sobre o conteúdo da página utilizando os termos importantes para a página.

Para manter o controle sobre a quantidade de caracteres, procure um contador de caracteres como o que nós temos em nossa página com ferramentas de SEO:

Essa informação sobre a quantidade de caracteres em cada meta tag é importante para que seja mais bem controlado o tamanho (em caracteres) de cada frase e para que elas não fiquem parecendo (ou sendo, de fato) spam. Ultrapassar a quantidade esperada de caracteres em cada meta tag é um forte indicativo de tentativa de spam.

Claro que cada valor não precisa ser seguido à risca – 161 caracteres na meta description não vai ser motivo de punição para um site. Por outro lado, 100 caracteres de pura repetição de palavras-chave não é nem um pouco recomendado. É preciso, realmente, achar o ponto de equilíbrio entre quantidade e qualidade. A nossa página do contador de caracteres tem mais detalhes sobre a quantidade de caracteres de cada meta tag.

3.3 Page Headings – HTML Tags: H1 – H6

Este é um fator On-Page que está começando a ser questionado, em especial, se realmente existe algum valor em utilizar a tag <h1> em uma página como um indicativo de conteúdo, como o título da página. Em um de seus vídeos, Matt Cutts respondeu à esse questionamento informando que é sim útil utilizar as heading tags de forma moderada e organizada – utilizar com o fim ao qual foi proposto: A organização do conteúdo em tópicos e subtópicos.

As tags heading (h1 – h6) foram criadas com o intuito de marcar pontos em destaque no seu conteúdo, mas nem sempre elas são usadas de forma adequada para fornecer ao usuário uma boa experiência na leitura. Embora para o usuário isso possa ser ainda transparente, ou seja, embora visualmente possa não ser perceptível a diferença entre um conteúdo bem organizado contra um mal organizado entre essas tags, para uma Search Engine, a organização faz todo o sentido.

Os mecanismos de busca definiram que as heading tags possuem um grau de importância para o posicionamento de sites obedecendo a mesma filosofia que nós usamos na leitura dos subtítulos de um texto, por exemplo. Com esta importância dada as heading tags, é fundamental o SEO utilizá-las de forma clara e efetiva.

3.3.1 Uso Correto de Heading Tags

A tag <h1> deve ser usada como o título principal da página, e de conteúdo muito parecido (ou igual) ao conteúdo da própria title tag. É a heading tag mais importante para uma página, informando o principal conteúdo da página. Obviamente, nela deve aparecer a principal palavra-chave da página, ficando visualmente destacada para o usuário. Desta forma, o destaque visual indica ao visitante o principal foco da página, e o fato de ser a tag <h1>,  fica indicado para a Search Engine esse mesmo foco.

Subsequente a tag <h1>, a tag <h2> deve ser utilizada quando a página abordar subtópicos referentes ao tópico mencionado no <h1>; é aí que são utilizadas variações de palavras-chave, bem como aumentada a ocorrência da palavra-chave do tema da página em pontos importantes, aumentando a relevância da página em seu tema.

Daí em diante, o processo é o mesmo para as demais tags. Se for utilizada a tag h3, ela deve ser um subtema do que está sendo tratado no h2. Para as tags h4 -h6, funciona da mesma maneira. Em vias práticas, raramente uma página irá além da heading h3, a menos que seu conteúdo seja muito extenso e de fato seja necessária a divisão em tópicos cada vez mais refinados, como é o caso deste guia.

É importante fixar que cada página deve conter um, e apenas um, <h1>. Outro fato muitas vezes esquecido e que consiste de um erro é quebrar a hierarquia das heading tags. Esta hierarquia define o uso correto das heading tags por ordem de relevância e sequência de uso no código HTML de uma página. Por exemplo:

H1

  • H2
  • H2
    • H3
      • H4
      • H4
    • H3
  • H2

Esta estrutura segue o aninhamento de heading tags e esta é a ordem segundo a qual essas tags devem ser encontradas no código, ou seja, ao se fazer a leitura (leitura mesmo) do código HTML, a primeira heading tag encontrada deve ser o h1. Prosseguindo a leitura, deve ser encontrado um h2, que pode estar divido em headings h3 e assim por diante. Também, fica válido um novo subtópico pertencente a um h2 ou um novo subtópico marcado em um h2, derivado do tema principal marcado pelo h1 da página.

O contrário de seguir essa hierarquia ficaria assim, por exemplo:

H3

  • H2
  • H1
    • H4
      • H3
      • H2
    • H4
  • H2

As heading tags são semanticamente definidas para estabelecer títulos e subtítulos em um conteúdo, e assim elas devem ser utilizadas.

3.3.2 Exemplo de Uso

O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira:

  • <h1>SEO – Otimização de Sites</h1>

Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela é sobre SEO.

  • <h2>Estratégias de SEO</h2>

Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e, principalmente, o usuário a achar e classificar o que o site oferece.

  • <h3>Otimização On-Page</h3>

Assim como no H2, o H3 tem que ser um complemento do Hx(1-5) superior. E essa regra deve ser seguida até a tag H6, criando relacionamentos e organização de conteúdos de modo a orientar, tanto Search Engines, quanto visitantes, sobre o que é oferecido na página.

3.4 Palavras-chave – Conteúdo e URLs

O uso de palavras-chave deve ser planejado basicamente em 2 ramos: conteúdo e URL. Para conteúdo, é importante definir quais palavras serão utilizadas em cada página, bem como a distribuição de todas palavras pelo conteúdo do site. Já as URLs devem ser criadas baseadas no conteúdo que ela vai hospedar, geralmente, apresentando uma variação da keyword principal de tal página.

3.4.1 Desenvolvimento do Conteúdo

Aliado a idéia de organizar o conteúdo em subtópicos e definir heading tags está o planejamento do uso de palavras-chave ao longo de uma única página, bem como de todo o site. A cada novo subtópico, ramo ou derivação de tema, uma nova palavra-chave surge (e são chamadas de keywords de Long Tail) e deve ser bem cuidada. É muito comum entre SEOs ou donos de sites que se detenha toda atenção sobre a keyword principal do negócio, por gerar um volume alto de buscas e visitas individualmente. Mas isso é um erro grave.

Uma análise sobre as visitas de todas keywords de entrada em um domínio pode mostrar que, embora individualmente uma única palavra possa gerar, por exemplo, 1000 visitas (e ser a principal entrada de visitas isoladamente) contra 200 ou 100 visitas sendo geradas por keywords secundárias, o volume de visitas por keywords secundárias frequentemente supera o volume dessa keyword principal.

Ou seja, embora uma única palavra, a principal, possa gerar 5 vezes mais visitas que uma secundária (1000 vs. 200 visitas), todo o conjunto de visitas por keywords secundárias, supera essa keyword principal (1000×1 vs. 200×50 visitas).

Por isso a importância de considerar, também, as palavras secundárias e procurar listá-las todas para se ter uma melhor visão sobre o que pode ser conteúdo para uma página ou para um site. É como escrever um conteúdo pensando em otimizar a palavra “SEO”, mas também considerar o uso de “Estratégias de SEO”, “Análise de SEO”, “Otimização SEO” ou outras combinações dentro de uma mesma página e distribuídas por todo o site.

3.4.2 Otimização de URLs

Uma URL óbvia é uma ótima URL. Quando se olha para a barra de endereços do navegador e se consegue saber qual o conteúdo da página, antes mesmo de carregar esse conteúdo, temos uma URL perfeita. Uma única e simples linha que transmitirá informação suficiente sobre conteúdo e chamará atenção por si só.

A otimização de URL começa com a escolha do nome do domínio. Preferencialmente, a URL do domínio deve conter a keyword principal a se trabalhar no site. É notável como Search Engines valorizam e posicionam bem sites cujo nome do domínio são idênticos ou muito próximos dos termos buscados. A razão para isso é que a Search Engine interpreta isso como uma pesquisa navegacional.

Uma pesquisa navegacional se caracteriza por ser buscado o nome de um site, é como pesquisar “Agência Mestre” – é óbvio que o melhor resultado a se retornar será www.agenciamestre.com. Assim, se a sua keyword principal é “ração para cachorro”, “camisetas de futebol”, etc., e o seu domínio for www.racaoparacachorro.com.br, www.camisetasdefutebol.com.br, etc., a Search Engine vai interpretar as buscas nessas keywords como navegacionais, favorecendo os sites.

Já no quesito URLs de conteúdo (das páginas do site), quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la, copiá-la, passar adiante, usá-la de todas as formas possíveis, facilitando sua divulgação. E,  de preferência, que sejam URLs sem parâmetros:

  • agenciamestre.com/artigos/artigo-sobre-seo

Ao invés de:

  • agenciamestre.com/artigos.php?id=132

Mesmo sendo um único parâmetro, é fácil observar que na primeira URL há uma ocorrência da palavra “SEO”, o que aumenta a relevância da página em uma busca por SEO ou artigo sobre SEO. Outro detalhe, é que números dificilmente agregram algum valor para a URL, é muito melhor o uso de palavras. Casos como “Copa do mundo 2010”, o número na URL vai fazer diferença, mas no caso geral, números não agregam valor.

Outro ponto a se observar é o separador das palavras na URL. São aceitos diversos por Search Engines, como +, _ e -. Não tenha dúvidas, vá de hífen (-) como separador das palavras, tal como no primeiro exemplo anterior. É a forma mais comum e mais difundida, não há razão para inventar ou utilizar outros separadores.

3.5 Atributo ALT de Tags de Imagem

O atributo alt aplicado em imagens é mais um item frequentemente deixado de lado na otimização de sites. Sua sintaxe HTML é a seguinte:

  • <img src=”image.jpg” alt=”Uma Imagem” />

ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada. Tem função de suprir essa informação e também cumpre a função de acessibilidade, para ser proporcionada uma leitura da imagem. O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção de acessibilidade para Search Engines. Ainda hoje, Search Engines não estão preocupadas em identificar imagens com base unicamente na imagem. Elas dependem de palavras descritivas.

Este é o propósito inicial do alt text, mas para o SEO, é mais do que isso: é uma fonte para  a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta como conteúdo da página. Obviamente, a imagem deve ser relacionada ao conteúdo e o alt text relacionado à imagem, assim, fecha-se o ciclo sobre a utilidade do alt text para a otimização On-Page.

Recentemente, muito se tem comentado sobre a importância de utilizar o alt text para agregar conteúdo à página e, mais uma vez, o Matt Cutts já afirmou que é importante usar o atributo e que ele deve conter até cinco palavras para não levantar a suspeita de spam. Além do mais, 5 palavras são suficientes para definir uma imagem. A questão é: quais 5 palavras?

O atributo alt é uma boa opção para aplicar as variações de keywords mais complicadas de se conseguir em um texto natural: “Otimização de SEO”, “SEO estratégia”, “SEO ferramentas”, … Vale lembrar ainda que o alt text vale como texto âncora quando a imagem está inserida em links

  • <a href=”…”><img src=”…” alt=”texto âncora” /></a>.

3.6 Linkagem Interna

A otimização dos links internos é também um passo fundamental. Os links internos são os links mais fáceis de se manipular – você pode escolher o texto âncora que desejar e fazer cada link a partir da posição de conteúdo que achar mais apropriada. Você pode escolher pelo uso de nofollow ou não; e a quantidade de links.

Além disso, e também muito importante, é o planejamento da linkagem interna como um todo. Qual página, ou grupo de páginas, tem links para quais outras páginas. É interessante observar isso e manter sempre a troca de links interna entre conteúdos relacionados.

Por último, o planejamento dos link internos serve também para garantir que a Search Engine encontre e consiga navegar por todas as páginas do domínio, desde que sejam feitos links com essa proposta. Isso significa, também, que o PageRank será distribuído entre todas as páginas do site, aumentando a possibilidade de ter todas as páginas indexadas e deixando-as mais competitivas nos resultados de busca.

Capítulo 4 – Fatores Off-Page

Diferente dos fatores On-Page, os fatores de otimização Off-Page não estão diretamente ligados ao site, ou à alterações no site, mas para a otimização do seu funcionamento, é importante que o SEO On-Page esteja bem estruturado para, de fato, se obter proveito máximo dessa otimização Off-Page.

4.1 Quantidade de Links de Entrada (Inbound links)

Links de entrada (inbound links) são os links que outros sites apontam para uma página do seu website. No início do PageRank, a regra era simples: quanto mais links, melhor. Mas esta visão mudou bem desde a concepção inicial do algoritmo. Ainda sim, a quantidade de links recebidos por uma página é uma métrica importante utilizada para definir seu posicionamento em uma determinada pesquisa. Eis a razão de tanta busca por links, de sempre querer mais links.

Através do Google e do Yahoo você pode verificar facilmente a quantidade de links para um domínio. No Google entre com o operador link: e em seguida digite o domínio desejado. Já no Yahoo! você deve entrar no SiteExplorer e digitar o domínio desejado.

É importante frisar que o operador link: do Google retorna apenas parte do conjunto de links e não a totalidade dos links que apontam para um domínio. Ainda, essa parte é aleatória, ou seja, não representa os links mais importantes, nem os mais recentes ou qualquer relação deste tipo. Para se ter a relação de links com o Google, somente através das Ferramentas para Webmasters oferecidas pelo Google.

4.2 Popularidade Global dos Links para o seu Site

Uma das principais métricas que os Search Engines usam na medição de “popularidade” do seu website é a diversidade de domínios que linkam para você, ou seja, não importa tanto quantos links você recebe, mas sim a quantidade de domínios diferentes que apontam para o seu website.

Um exemplo simples para este caso é saber que um site que possui 1.000 links de 1.000 domínios diferentes, irá rankear melhor do que um website que recebe 1.000 de 200 domínios diferentes. Logicamente neste exemplo estamos descartando todos os outros fatores.

4.3 Qualidade dos Links de Entrada

De nada adianta receber muitos links e de vários domínios diferentes se a qualidade dos websites ou páginas não possuem uma boa reputação. Para isto é importante saber de quem você recebe um link, olhando os fatores daquela página. A regra aqui é simples, é muito importante que o link que você recebe seja de um site relacionado ao seu, que não esteja banido pelos Search Engines, e que seja de conteúdo original.

Mas, como sempre, surge a dúvida: Como saber se um link é de qualidade? Tipicamente, links de qualidade vem de sites de qualidade, como grandes portais e grandes marcas. Mas não se limita a isso. Sites menores de nicho específico e que são reconhecidos como autoridade no assunto que tratam, também são provedores de links de qualidade. Não é uma questão de tamanho do site, mas quão idôneo é seu conteúdo.

O problema é receber diversos links de sites de baixa qualidade ou que sejam de fato apenas spam. A princípio, eles podem somente não agregar valor. O caso grave é o site, de fato, receber uma punição por receber tantos links de baixa qualidade.

4.4 Relacionamento de Conteúdos

Outra fator importante a se observar para se tirar proveito de um link, é o relacionamento entre os conteúdos “linkado” e “linkante”. As Search Engines não valorizam um link somente por texto âncora e relevância da página que faz o link. Elas analisam, também, a relação de conteúdos, ou seja, se ambas páginas tratam o mesmo assunto (futebol com link para outra página sobre futebol), o valor do link é maior do que se os conteúdos não são relacionados (futebol com link para página sobre carros).

Esta métrica tem sido amplamente utilizada no Google para dar maior relevância em buscas locais, fazendo com que pequenos websites de nichos especificos, possam alcançar bons rankings nas páginas de resultado.

4.5 Taxa de Aquisição de Links

Uma métrica a ser observada pelos profissionais de SEO é a taxa de aquisição de novos links. Apesar de ser um bom objetivo ganhar links, não é um bom sinal ganhar muitos links de uma única vez pois os Search Engines podem detectar isto facilmente e pensar que é algum tipo de manipulação.

4.5.1 Link Spikes

Se você monitora constamente o número de links para o seu site e de seus concorrentes, vai perceber que às vezes ocorre um comportamento singular na curva de crescimento de links: grandes aumentos seguidos de quedas bruscas.

Esses “picos” na curva de crescimento de links são chamados de link spikes e o seu comportamento pode ser observado no gráfico abaixo:

spikes

Além de serem muito interessantes para acompanhar as tendências de pesquisas (os usuários só fazem links para aquilo que procuram / acham interessante), eles servem para indicar se um site pode ou não ser penalizado pelas Search Engines.

Antigamente, uma prática comum dos spammers era aumentar absurdamente a quantidade de links de entrada de um site, para que esses subissem na classificação. Com a melhora dos algoritmos das Search Engines, essas técnicas não surtem mais o efeito esperado – e são até punidas.

A criação súbita de muitos links para um site pode ser interpretada como uma tentativa de manipulação de resultados, ao invés do acúmulo natural de links sem qualquer interferência. Podendo ser motivo para levantar a bandeira para um determinado site, ou até mesmo puni-lo.

Obviamente que não é qualquer pico de links que vai acarretar em punições nas Search Engines. Vale ressaltar que existem vários tipos de link spikes – e é isso que vai determinar ou não uma punição.

4.5.2 Causas de Link Spikes

Os Link Spikes podem acontecer naturalmente ou não, e podem ter vários motivos. Sendo eles:

  • Links Pagos
  • Link Bait
  • Comportamento
  • Notícias

Os motivos que levam ao link spike é que são determinantes para dizer se foram, ou não, motivo para a punição de um site.

Vamos supor que um site não utiliza nenhuma rede social para divulgar suas páginas, serviços e conteúdo. Aumentos súbitos de links, sejam eles com âncoras perfeitas ou genéricas, podem estar denunciando uma compra descarada de links. Isso pode levar a uma punição.

O link bait também deve ser utilizado com cuidado. Ater-se ao foco do conteúdo do site é de extrema importância – o crescimento de links para o seu site vindos de sites que não tem conteúdo relacionado ao seu, não vão te acrescentar nenhum valor em termos de Pagerank. Além do mais, as visitas vindas de links de assuntos não relacionados geralmente têm altas taxas de bounce.

Os links gerados pelo próprio comportamento dos usuários não são motivo de preocupação. As pessoas só fazem links para aquilo que as chama a atenção ou se interessam – e isso pode acontecer de maneira sazonal ou não. Por exemplo, vamos analisar as buscas por flores e presentes nos últimos 12 meses, no Brasil:

insights3

Em dezembro (natal) há um grande aumento das pesquisas para presentes e um leve aumento para flores. Já em maio e junho (dia das mães e dia dos namorados, respectivamente), há picos maiores para as pesquisas por flores do que para presentes.

Se você tem um site sobre “flores”, em dezembro, maio e junho você provavelmente terá um aumento considerável de links para o seu site – o que provavelmente representará um link spike na sua curva de crescimento de links.

O mesmo comportamento das pesquisas sazonais é observado para as notícias. Para exemplificar, podemos citar a morte do cantor Michael Jackson. Abaixo, segue o gráfico das buscas por esse assunto no Brasil nos últimos dois meses:

michael

Com a morte do cantor, o número de buscas por suas músicas cresceu muito – não tanto quanto as buscas pelo nome do próprio cantor. Um site sobre músicas e letras de músicas, por exemplo, provavelmente teria um crescimento razoável de links nessa época.

É válido ressaltar que numa campanha de link building, mais vale a qualidade do que a quantidade.

Monitorar a quantidade de inbound links do seu site / blog é de extrema importância para os seus trabalhos de SEO. Além de te fornecer informações sobre os efeitos de suas campanhas de link building, você também é capaz de verificar o comportamento geral dos usuários para determinadas pesquisas – que pode te auxiliar a melhorar as suas estratégias, desde o uso de keywords e a elaboração de conteúdo, até a procura por links externos.

4.6 Links Recíprocos

Um dos caminhos mais fáceis a se seguir para conseguir links é através de links recíprocos, ou troca de links, ou, em inglês, link exchange. Como sabemos, além da linkagem interna, receber links externos, ou seja, de outros domínios (sites/blogs), é importante para um bom posicionamento de sites nas buscas. Mas por que esse método é tão usado? Como funciona? E por que tomar cuidado com links recíprocos?

4.6.1 O que são Links Recíprocos?

Em inglês, são também chamados de reciprocal links, uma tradução exata do termo, links recíprocos consistem de um número de sites que se interlinkam ou um único site que troca links exclusivos com outros sites.

Links Recriprocos

O processo para se formarem links recíprocos é muito simples: normalmente o webmaster de site ou blog entra em contato com outro e oferece um link para ele, pedindo em troca um linkback, um link para ele mesmo a partir do site ou blog deste outro webmaster.

Isso costuma funcionar muito bem. Como todos estão interessados em conseguir links, nada mais justo do que uma troca de links, assim, ninguém sai “mais favorecido” que o outro. Os dois ganham links e pronto.

Algum tempo atrás isso fez popularizar os Rings ou anéis/alianças de sites em que todos linkavam um para os outros, normalmente por meio de banners, gifs animadas ou imagem que eram os logos desses sites. Ainda hoje, isso existe e muitos sites e blogs participam de esquemas assim.

Para os mais familiarizados com SEO, isso já acendeu o sinal de alerta, certo?

4.6.2 Cuidado com Links Recíprocos

Para os menos familiarizados com técnicas de otimização de sites, o alerta, aqui, fica por conta do chamado link farm, “fazendas de links”. Link farm define um conjunto de sites que linkam um para os outros ou um conjunto de sites que linkam todos para um só site, também chamados de doorway pages. O ponto importante a se observar: Link Farms são punidas pelo Google.

Pois bem, recentemente, o Matt Cutts fez uma enfatizada ressalva sobre “evite o uso de links recíprocos” na sua campanha de Link Building. O que para ele representou essa significativa mudança foi a adição do termo “em excesso”, ou excessivamente, ficando então “evite o uso de links recíprocos excessivamente” em sua campanha de Link Building. Isso faz toda a diferença.

Quer dizer então que o uso de links recíprocos para o Link Building do meu blog está liberado? Não! E sim. O que está dito nas guidelines do Google é que é normal que aconteçam links recíprocos na Internet. Sem dúvida, procurando pelo diretório de sites do Google, será encontrado um link para o Yahoo! e, no diretório do Yahoo!, um link para o Google.

A questão é que são links relevantes, que vão realmente ajudar ou completar o processo de informação do visitante do site.

4.6.3 Valide seus Links Recíprocos

Ainda, o Matt Cutts avisa que um portfolio de links sobrecarregado de links recíprocos acende a luz de alerta no Google. Ou seja, você tem sim o seu limite de links recíprocos: até uma certa quantidade você realmente está livre de punições. É aí que entra a parte de “evite o uso excessivo de links recíprocos”: investir todos seus esforços para conseguir links exclusivamente através da troca de links não será muito saudável. Não é natural que todos (ou a maior parte de) seus links sejam recíprocos.

Hoje em dia eu não vejo mais tantos sites envolvidos em alianças ou coisas do gênero, talvez realmente isso tenha perdido o seu valor. Alguns anos atrás isso era muito frequente.

A princípio, links recíprocos deveriam acontecer dentro do processo natural de descobertas na Internet, e não por pedidos e trocas objetivando ganhar um novo link. Um ponto muito interessante de se refletir quando é hora de decidir entre fazer ou não a troca de links é: Se não houvesse search engines e eu não precisasse de links para as search engines eu faria a troca de links?

Você deve se perguntar se o site para o qual você vai linkar realmente vai ajudar os seus visitantes, se você mesmo visitaria, e por consequência, recomendaria o site. Isso é um link: uma recomendação que você faz ao seu visitante.

Não é que os links recíprocos estejam liberados ou que sejam definitivamente proibidos. Mas se for fazer, tente focar a qualidade e a importância, para o visitante, de visitar tal site.

4.7 Número de Links em uma Página

Uma das perguntas que é mais discutidas na área de SEO é quantos links devo possuir em uma página, ou melhor, qual o número máximo de links em uma página?

Esta pergunta sempre foi muito controversa, vários acreditavam em poucos links, outros diziam que muitos links não tinham problemas. Já na visão do Google, em suas Guidelines para Webmasters possui um comentário sobre a quantidade de links:

  • Make a site with a clear hierarchy and text links. Every page should be reachable from at least one static text link.
  • Offer a site map to your users with links that point to the important parts of your site. If the site map is larger than 100 or so links, you may want to break the site map into separate pages.
  • Create a useful, information-rich site, and write pages that clearly and accurately describe your content.
  • Think about the words users would type to find your pages, and make sure that your site actually includes those words within it.
  • Try to use text instead of images to display important names, content, or links. The Google crawler doesn’t recognize text contained in images.
  • Make sure that your <title> elements and alt attributes are descriptive and accurate.
  • Check for broken links and correct HTML.
  • If you decide to use dynamic pages (i.e., the URL contains a “?” character), be aware that not every search engine spider crawls dynamic pages as well as static pages. It helps to keep the parameters short and the number of them few.
  • Keep the links on a given page to a reasonable number (fewer than 100).

Esta grande questão foi esclarecida em um artigo do Matt Cutts, onde ele afirma que, de início, o Google recomendava isto pelo fato do que somente era indexado 100Kb de uma página, ou seja, uma página com 100 links (ou mais) poderia facilmente cruzar este limite de 100kb e, assim, parte de seu conteúdo (incluindo links) poderia não ser indexado.

Em seguida, ele afirma que hoje a história é outra, o Google indexa muito mais do que 100Kb por página mas, o motivo da recomendação mudou: agora eles pensam na experiência do usuário. Um usuário não gosta de encontrar muitas formas de caminhar na página. Lógico que existem excessões, mas normalmente você deseja poucos links, links informativos, e normalmente isto não passa de 100 links por página.

Mas aí você pode se perguntar, automaticamente o meu site será considerado SPAM caso eu tenha mais de 100 links? A resposta é não.

Does Google automatically consider a page spam if your page has over 100 links? No, not at all. The “100 links” recommendation is in the “Design and content” guidelines section.

É claro, que se você praticar técnicas de Black Hat você poderá ser punido, mas se os seus 200, ou 300 links, forem bem relevantes aos usuários, não existe problema algum.

Um forte argumento para sustentar a idéia de poucos links é a questão do Link Juice, quanto mais links você tiver em sua página, mais você estará distribuindo seu Juice entre as páginas internas. Talvez a melhor opção é pensar em uma arquitetura interna mais organizada ou mais orientada a certas páginas.

4.8 Endereços IP

Cada website cria uma relação com o outro através de um link, conectando duas páginas (ou arquivos). Mas se olharmos como a internet funciona, veremos que cada conexão (link) é uma ligação entre servidores, bem parecido com a idéia do funcionamento da web. E isto pode-se visualizar no momento em que você faz a conversão de um nome de um domínio(URL) em um IP, que nada mais é do que o endereço do servidor na web.

Assim como nós podemos ver o endereço de IP de cada website na internet, os Search Engines podem fazer o mesmo a fim de identificar quem é quem e assim analisar melhor como a web está relacionada. A partir disto, vários links entre páginas com IP classe C semelhantes e do mesmo dono podem ser interpretados como um esquema de troca de links no mesmo servidor, e logo podem ser desvalorizados. Mas para entender esta questão, é importante entender sobre classes e endereços IP.

Primeiro, um endereço IP é um número na forma NNN.NNN.NNN.NNN,  4 números separados por pontos que variam de 0 a 255, mas possuem algumas limitações de uso e especificações. Um exemplo de endereço IP: 64.233.161.104 (Google). Este número é o endereço real de www.google.com – a URL é como uma máscara para facilitar memorização.

O endereço IP é dividido em classes que servem para restringir o uso e cumprir alguns outros detalhes que não interessam no momento. Para este escopo, basta entender a formação do endereço IP e as 3 classes de IP: A , B e C – que dividem e organizam o IP da seguinte maneira:

  • A.B.C.NNN

Voltando à afimação em negrito, sites na mesma classe C são sites que ocupam a mesma faixa de endereços IP, por exemplo:

  • 64.233.161.104
  • 64.233.161.105
  • 64.233.161.110
  • 64.233.161.111

Se uma Search Engine identifica que vários sites de uma mesma classe C estão trocando links entre si e ainda são do mesmo dono, ela passa a desvalorizar todo esse conjunto de links ou até mesmo pode penalizar os sites envolvidos. É como você falar de você mesmo (linkar para os próprios sites) – não diz muita coisa. E dependendo de o quanto você fala de si mesmo, pode acabar com a paciência de quem ouve (usuários / SEs). Em adendo, se você ainda tentar manipular isso para mascarar a propaganda própria e alguém descobrir, com certeza você perderá muitos créditos – a penalização por uma Search Engine.

Sendo assim, evite a troca de links que se configurem neste quadro, a punição pode demorar, mas não falha.

Capítulo 5 – Pesquisa de Palavras-Chave

Saber o que os internautas procuram na internet é um dos pontos chave quando criamos um site. Quais keywords usar em um site para que os buscadores encontrem o seu conteúdo na web? Para encontrar as palavras-chave que devem ser atacadas é necessário conhecer muito bem o conteúdo do site e descobrir como as pessoas tentam encontrá-lo – as palavras utilizadas exatamente. Para isso, o próprio conteúdo do site deve dar as primeiras dicas na sua pesquisa.

Ainda no começo, é importante identificar o nicho de leitores do site. As palavras-chave podem não estar explícitas nas páginas do site, no entanto, podemos usar palavras relacionadas, palavras que os leitores utilizam para falar do seu conteúdo.

Por outro lado, também devem ser identificadas as palavras negativas ou que estão fora do contexto para que não sejam colocadas keywords com baixo grau de similaridade no mesmo grupo de páginas. Visar o assunto principal de cada página do site e manter o foco é essencial. Utilizar sinônimos como keywords pode ser interessante, mas o foco não pode ser perdido.

No caminho para encontrar as palavras-chave corretas, comece do amplo para obter o específico. Leia sua página e coloque num rascunho todas as palavras que você julgar importantes para a página. Em seguida, analise e observe se realmente todas as palavras escolhidas estão relacionadas a página específica que você esta trabalhando ou se elas não estão se referindo ao site de maneira geral, ou seja, listar keywords relacionadas a SEO e estratégias em uma página que é somente sobre pesquisa de palavras-chave. Embora seja o tema do site, não é o da página.

Feito isso, é hora de expandir esta lista com auxílio de ferramentas e começar a ordenar por quais keywords começar a otimização no site baseando em volume de tráfego, dificuldade de enfrentar a concorrência, custo da palavra-chave em links patrocinados e outras métricas que forem convenientes ou de interesse.

6.1 Ferramentas Para Pesquisa de Keywords

O próprio Google oferece ferramentas que ajudam na pesquisa de palavras-chave. O Google Adwords e o Google Insights são duas das ferramentas de ajuda na pesquisa de keyword mais usadas. Também, o mecanismo de busca do Google é uma opção interessante, tanto pela funcionalidade do Google Suggest, como pelos próprios resultados da pesquisa, onde você vê o que os sites das primeiras posições estão utilizando.

Na sequência detalhes de uso das ferramentas Keyword External Tool (Google AdWords) e Google Insights for Search.

5.1.1 Keyword External Tool – Google AdWords

Na ferramenta de pesquisa de keywords do AdWords (Keyword External Tool) são oferecidas duas opções para obter as sugestões de palavra-chave: inserir palavras ou frases descritivas, ou utilizar a opção de digitar a URL de um site e deixar a ferramenta decidir keywords relacionadas.

Na primeira opção, digitamos palavras ou frases para iniciarmos a pesquisa e obtemos uma lista de palavras relacionadas.

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Na lista de resposta da ferramenta, é interessante habilitar a exibição de todas essas informações no drop down sobre as “colunas a serem exibidas”, e assim obter todas as informações. A partir daí, basta analisar cada conjunto de keywords reordenando segundo a importância de cada coluna para obter as mais interessantes, sejam as mais caras, as de maior volume de busca, uma combinação de tudo, enfim, o que for mais interessante.

Outra opção de pesquisa nesta ferramenta, não tão utilizada quanto a primeira, é inserir a URL do site no campo especificado. Neste caso, a própria ferramenta analisa o conteúdo da URL digitada e monta a lista de termos relacionados baseando-se nesta análise do conteúdo.

5.1.2 Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta desenvolvida pelo Google para entender o nível de buscas para um determinado termo. Com a ferramenta é possível analisar o comportamento de buscas de uma palavra em comparação com até 4 outras palavras. O gráfico ainda pode ser limitado por tempo ou país, possibilitando visualizar até quais os estados e cidades daquele país realizaram mais consultas sobre a palavra-chave em questão.

Google Trends

5.1.3 Google Insights for Search

No Google Insights, ao serem definidas as palavras a se investigar (até 5 de cada vez), ele retorna o volume de busca de cada keyword e outras informações como termos relacionados mais usados e novos termos relacionados e, ainda, um heatmap para indicar em qual região (país/estado/cidade) cada palavra é mais utilizada.

Alguns filtros podem ser usados para refinar os resultados obtidos. Os filtros podem especificar por região, categorias (Internet, Marketing, Negócios, Computadores e outras) e datas.

Voltando ao exemplo anterior e completando a ferramenta do Adwords, aqui podemos visualizar qual, de fato, seria a melhor Keyword a ser utilizada considerando o volume de buscas em determinada faixa de tempo. Na imagem abaixo, utilizei um filtro de região para somente mostrar dados relativos ao Brasil.

google-insights-11

Nota-se que a busca por notebook hp (azul) é mais intensa do que a busca por notebook asus ou acer, portanto, por volume de buscas, a keyword notebook hp é a que pode agregar mais, por outro lado, pode ser a que mais dê trabalho, se a concorrência for eficiente nos buscadores.

Na sequência, observa-se o heatmap que identifica as regiões de maior procura para uma determinada keyword e, logo abaixo, 2 colunas de extrema importância: Top searches e Rising searches. A primeira é fonte de novas keywords. A segunda, ainda mais interessante, é um top 10 dos termos relacionados que mais tiveram aumento de buscas – aqui está uma grande fonte de conteúdo e linkbait.

Importante notar também o botão “+ Google”, que permite assinar o feed de atualizações de ambas colunas. É essencial acompanhar as principais keywords pelo feed para que sempre sejam identificadas rapidamente novas keywords relacionadas ao conteúdo do site.

6.1.4 Google Suggest

O Google possui em sua página inicial, assim como nas suas páginas de busca, uma ferramenta de sugestão, onde ao digitar uma palavra, ou início dela, o Google lhe dá sugestões do que você pode estar procurando, facilitando assim a sua digitação.

Google Suggest

O interessante é observar que quase sempre o Google provê uma lista de palavras que são muito próximas do que você está procurando e neste caso são boas palavras para você utilizar na sua estratégia de SEO. Já que o Google as sugere, porque não atacá-las em suas páginas?

5.1.5 Yahoo! Search Assist

Assim como o Google possui o seu Google Suggest, o Yahoo! possui o Search Assist, que possui a mesma finalidade de sugerir palavras similares ao que se está digitando. Para a estratégia de SEO é muito importante observar estas sugestões e capturar as palavras que possuem melhor relacionamento com o seu nicho.

Yahoo! Search Assist

5.1.6 Twitter Search

O Twitter é uma importante ferramenta de comunicação em tempo real e o seu conteúdo é muito dinâmico. Através da busca do Twitter é possível saber o que estão falando sobre determinado tema e assim extrair algumas palavras relacionadas ao tema buscado, mas como a ferramenta é dinâmica, você pode acompanhar um tema por tempo ilimitado, dando a possibilidade de se adaptar às novas palavras.

Twitter Search

Capítulo 6 – Link Building

Link Building é o conjunto de técnicas de SEO responsável pela arquitetura interna de links de um site e pela conquista de links externos, que são tão importantes quanto os links internos. Como já explicamos, os links são a forma pela qual os buscadores navegam pela internet, descobrem novos sites e determinam o ranking dos sites. Os links produzem vários benefícios para um website, tais como:

  • Links tornam o seu site mais visível as search engines: Enquanto os robôs de busca viajam pela web, eles seguem links. Eles indexam uma determinada página, seguem os links que saem da mesma, indexam as novas paginas, seguem os links destas e assim por diante. Basicamente os robôs de busca enxergam a internet como a figura abaixo, onde os pontos em vermelho são as páginas dos sites e em verde temos os links:Internet - Uma núvem de linksNo centro da figura podemos notar uma certa concentração da nuvem de links, nesse centro temos os sites mais importantes que recebem a maioria dos links.
  • Search Engines usam a quantidade de links apontando uma página como determinante de importancia da mesma: Quando muitos links apontam para sua página, isso indica para a search engine que a sua página é significativa e que o seu conteúdo é relevante.
  • Links fornecem informação extra sobre a pagina para os quais apontam: As palavras-chave que aparecem nos links que apontam para o seu site muitas vezes são usadas, pelos search engines como informação adicional sobre o seu site. Quando muitos links referenciam o seu site com uma dada palavra, se essa palavra já não for uma palavra-chave do seu site, ela pode ser incorporada como uma.
  • Links trazem robôs de busca para sua página, mas também trazem visitantes: Esta é uma das funções mais importantes dos links, já que no fundo o objetivo de se otimizar um site é atrair mais visitas.

Os objetivos de conseguir links com uma campanha de Link Building são, não só conseguir links para aumentar o PageRank e um melhor posicionamento do site nas buscas, como também conseguir aumentar as visitas do site.

A principal questão quando se fala em Link Building é: como ganhar links? As estratégias de Link Building respondem à essa pergunta e abrem diversas opções de atuação.

Link Building

6.1 Link Building: Por Onde Começar?

Quando se inicia um trabalho de Link Building, o primeiro passo é arrumar a casa, ou seja, vasculhar todo o site, redescobrindo cada página existente e qual o assunto tratado em cada página para que sejam definidas as palavras-chave que cada página deve focar e, por consequência, o texto âncora que deve ser usado para linkar para cada página.

Assim que você tiver o conhecimento de cada página e cada palavra-chave que ela aborda, é hora de começar a linkagem interna das páginas do seu site. É no próprio site que o Link Building começa.

6.1.1 Linkagem Interna

O desenvolvimento de Links Internos faz parte da técnica de Link Building, envolvendo diversos aspectos da própria estrutura do site. E para tal tarefa é necessário que se conheça o site, tão bem quanto a palma da mão.

Faça uma checagem em seu software de Web Analytics, veja quais são as páginas que mais recebem visitas no seu website, veja quais palavras-chave elas abordam e qual o posicionamento destas páginas nos Search Engines. De posse desta informação, crie uma tabela, relacionando uma palavra-chave com uma determinada página e ao encontrar uma destas palavras em um artigo ou conteúdo, faça um link para a página escolhida.

Ao longo desse processo, você acaba descobrindo, e se necessário, re-estruturando a arquitetura de links do site, dando origem a novos links, conforme as páginas são re-escritas, e, de acordo com a qualidade da página que está linkando, é possível conseguir melhorar o posicionamento da página que está recebendo o link.

Para sites muito grandes, demanda bastante tempo, mas com certeza vale a pena e é de resultado certo, pois existem muito mais páginas de onde conseguir links.

7.1.2 Semântica de Links

A forma com que você cria um link em uma página é muito importante, possuindo uma forte relação com a qualidade do Link Building. Para entender melhor como a semântica pode nos ajudar, vamos considerar os seguintes casos:

Qual a melhor opção de linkagem?

Para quem já tem conhecimentos em SEO, rapidamente conclui que os exemplos 1 e 3 são melhores que o segundo exemplo. O exemplo número dois fornece um link, o que é bom, mas não agrega ao link nenhum valor semântico, pois a Agência Mestre (agenciamestre.com) não é uma referência para “clique aqui”. Se “clique aqui” fosse usado em uma busca, com certeza a agenciamestre.com não apareceria nas primeiras posições.

O exemplo 1 contém o nome agenciamestre, que é o próprio nome do domínio, mas se alguém procurar por agenciamestre rapidamente vai encontrar o nosso site.

Outra coisa importante a se notar é que uma URL informativa, porém concisa, ajuda para a relevância que o crawler agrega a uma página, ou seja: se um post tiver a URL www.agenciamestre.com/posts.php?id=12 , ele não terá nenhum valor semântico para o conteúdo do post. Você consegue supor o assunto de tal post?

Por outro lado, utilizar www.agenciamestre.com/seo/o-que-e-seo torna-se muito mais informativo e relevante, agora é possível supor do que o post trata.

Finalmente, o exemplo 3 é sem dúvidas a melhor linkagem. Da forma que está escrito, ele fornece o link e, principalmente, campo semântico para o conteúdo daquele link. Quando o buscador chegar a esta âncora linkando para www.agenciamestre.com e ainda com o texto “dicas de SEO”, ele vai entender que o site é referência para dicas de SEO.

6.2 Links Externos: A Parte Fácil

Agora que você já colocou ordem na casa, a linkagem externa pode ser iniciada. Um bom começo é iniciar o cadastro em diretórios.

Como já vimos, isso não deve ser feito indiscriminadamente. É preciso fazer uma avaliação e seleção dos diretórios aos quais cadastrar um site. O importante é procurar diretórios onde um site somente seja incluído após uma verificação em cima dele, ou seja, o diretório deve ter um controle de qualidade, seja um diretório pago ou gratuito. É importante ainda, procurar diretórios altamente relevantes ao seu tipo de conteúdo, para que eles agreguem um valor semântico maior no link que estarão criando para o seu website.

Outro meio simples de conseguir links que levem pessoas e/ou buscadores para o seu site, é através da divulgação do site por Feeds e Social Bookmarks. As redes sociais onde você pode enviar links de conteúdo recebem muitas visitas diariamente, além de possuirem uma forte autoridade com os Search Engines, logo elas passam a ser uma boa fonte de aquisição de links.

6.4 Links Externos: A Parte Difícil

Até aqui a sua campanha de Link Building vai muito bem, pois só dependeu dos seus próprios esforços e você conseguiu produzir links por conta própria. Agora vem a parte mais difícil, conseguir que outros sites façam um link apontando para você.

Casa arrumada, hora de conhecer os vizinhos. Esse é exatamente o espírito. Para conseguir links de outros sites, uma das piores táticas é ser agressivo: “Olhe o meu site, faça um link para ele”. O mais importante é ser educado e honesto.

Os vizinhos do seu site são os outros sites que tratam do mesmo assunto que você. É destes sites que surgem os links mais interessantes, por serem de assuntos relacionados ao seu. Preferencialmente, aborde os sites que não divulguem exatamente a mesma informação que você mas sim de um tema relacionado possibilitando que você complemente o conteúdo deste outro site.

Digamos por exemplo: a Agência Mestre fala sobre SEO, mas nunca trata de Link Building por não ser especialidade nem interesse do blog falar sobre isso, e eu tenho um pequeno, porém interessante, blog que só trata de Link Building. Eu poderia falar do meu blog e de sua proposta ao Agência Mestre para que quando fosse citado link building no site, o meu blog fosse referenciado. Assim, vão surgir links naturalmente para o meu blog. E como o Agência Mestre é maior que o meu pequeno blog, eu vou ser bem visto.

Em especial, quando se trata de blogs, a abordagem correta realmente é a de começar um relacionamento. Deixar comentários em blogs pedindo links é péssimo, mas ser participativo, deixar comentários inteligentes pode acabar rendendo links.

Para empresas, é mais adequado um email formal mostrando seu interesse, seu conhecimento, sua importância. São links mais difíceis de serem conseguidos.

O mais importante: Conteúdo Relacionado! Consiga links de sites com conteúdo relacionado ao seu : SEO x Link Building, jogos de atari x jogos de wii, cifras de música x letras de música, e por aí vai. Não é proibido ter links de conteúdo não-relacionado, a questão é que estes serão menos relevantes.

6.5 Link Building: Precauções

Nem tudo são flores no processo de Link Building, existem cuidados a serem tomados durante a campanha de Link Building para que o trabalho não seja perdido.

O principal é não se envolver no chamado Link Farm, técnica Black Hat SEO, onde vários sites se interlinkam e acabam todos sendo punidos pelo Google. Isso não significa que linkar para outros sites é proibido, muito pelo contrário, deve ser feito, é assim que funciona a Internet, ela precisa destes links.

A versão menor do Link Farm também deve ser evitada, ou seja, o cross-linking entre 2 sites exclusivamente. Na melhor das hipóteses, o Google vai ignorar todos esses links, na pior, vai punir os dois sites. Melhor não arriscar.

É importante ainda usar o Link Building para promover todo o site, e não exclusivamente uma página. Promovendo todo o site, novos links vão surgir por todo o site, promovendo uma única página, todos os links novos vão ser para a mesma página, o googlebot pode não olhar para isso com bons olhos, pode entender que está ocorrendo uma tentativa de manipulação dos resultados e punir esta página que está sendo promovida.

Isso também chama a atenção para dois outros pontos que devem ser evitados: sempre o mesmo texto âncora no link para uma determinada página e mesmo texto ao redor do link. Esses dois pontos juntos podem caracterizar links “encomendados” e o Google vai punir com certeza.

6.6 Outbound Links

Um elemento muito importante na estratégia de SEO são os Outbound Links, aqueles links que criamos para outros websites. Eles têm um papel crítico na estratégia de linkagem, conectando você a outros websites, aumentando assim a sua “rede de contatos”. Esta rede de contatos é vista pelo Google como um clube de amigos, onde se você indica sites de qualidade, você tem uma possível chance de ser uma fonte de conteúdo de qualidade. Logo, além de produzir conteúdo de qualidade, é importante participar do clube de sites de qualidade.

A primeira coisa que você precisa fazer é pensar como um criador de conteúdo autoritário. É imprescindível criar conteúdo relevante para os seus usuários assim como linkar para um conteúdo relevante, logo, em sua pesquisa por um tema, verifique se o conteúdo em que você deseja linkar é relevante, se possui alguns links externos, e se quem escreve é autoridade no assunto.

O processo de Outbound Links é como um clube. Assim que você começar a produzir conteúdo relevante criando links para as fontes autoritárias, o reconhecimento começa a aparecer e você entra no clube. Através desse reconhecimento é que você vai conseguir os links mais importantes e o tráfego também.

6.7 Técnicas de Linkbait

Linkbait é uma das técnicas mais importantes para se ganhar links. Como o nome sugere, é uma isca para links – um conteúdo (vídeo, texto, conjunto de imagens, documento, widgets, etc.) que mexe com as pessoas e acabam gerando links. Em especial, através de um linkbait, é possível ganhar muitos links em pouco tempo sem levantar suspeitas sobre tentativa de spam.

6.7.1 Link Bait de Informação

Informação útil tem uma alta probabilidade de receber links, logo, a produção de informação única e de qualidade se torna um linkbait. Por exemplo: um arquivo tutorial de como configurar um servidor web é uma link bait de informação. Um usuário irá ler o artigo um dia que irá ajudá-lo, e então ele poderá postar o link indicando que ele foi útil. Além disso, usar palavras chaves como “top 10“, “tutorial” e “dicas” é uma forma usada há muito tempo e até hoje funciona bem para títulos voltados para linkbait. Neste ponto, o fator atualização é fundamental – um site deve estar sempre atualizado.

6.7.2 Link Bait de Novidades

Ser o primeiro site a reportar uma novidade pertinente irá tipicamente dar ao seu site um status de fonte de novidades. Então, assim que você vir alguma coisa nova e interessante, coloque no seu blog. Postar com com opiniões diferentes e atualizadas tem um valor ainda maior do que simplesmente divulgar a novidade.

6.7.3 Link Bait de Humor

Pessoas adoram rir, e conteúdo de humor é bem viral por natureza. Um exemplo é o site do pudim. Chega a ser cômico como ele conseguiu primeira posição dos buscadores para a keyword “pudim” por muito tempo somente com uma imagem.Outros exemplos interessantes são as animações em flash e vídeos engraçados, como a animação “O cara tussiu”, uma paródia do Jaspion.

6.7.4 Link Bait por Controvérsia

Citar coisas polêmicas é arriscado, mas pode gerar tráfego também. Geralmente ocorre com questões políticas, sociais, raciais e sobre gosto musical. Pessoas adoram falar mal. Se você publicar algo polêmico, é alta a chance de alguém comentar em algum blog e fazer o link para o seu site para citar o exemplo. Mas é necessário cuidado: um linkbait polêmico e controverso pode derrubar a reputação do site ou blog que publicou tal conteúdo. É necessário inteligência e bom senso antes de tudo.

6.7.5 Link Baits de Pessoas Famosas

Pessoas procuram muito por atores, bandas, etc. Fazer um artigo interessante sobre eles (como descrição de vida pessoal) é algo muito interessante, principalmente para os fanáticos. Você pode juntar este exemplo com o citado acima – fale que Mamonas Assassinas até era “legalzinho, mas nem tanto”, por exemplo. O oposto também é válido: falar o óbvio, mas que ninguém falou ainda: “Mamonas Assassinas foi a banda mais original e engraçada.” O óbvio também funciona como linkbait.

Capítulo 7 – Black Hat SEO

Black Hat SEO é o termo utilizado para caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou abusivas, ou seja, técnicas que aproveitam uma possível brecha nos algoritmos de classificação de resultados ou exageram o uso de alguma técnica White Hat SEO. Em oposição, o White Hat SEO é composto por técnicas de SEO consideradas válidas por search engines.

Uma curiosidade: O uso dos termos white hat (chapéu branco) e black hat (chapéu preto) deriva de filmes Western (Velho-Oeste), onde o mocinho do filme sempre usava um chapéu branco, e o vilão, um chapéu preto.

7.1 Histórico Black Hat

O termo black hat SEO começou a ficar popular em 2004, mas foi ao longo de 2006 que a busca por este tipo de informação realmente aumentou.

insights-black-hat

Outra curiosidade: no mundo todo, o local onde mais se busca por Black Hat SEO, é a Índia. Em um segundo lugar muito distante, aparece o Reino Unido, seguido de perto pelos EUA.

7.2 Técnicas de SEO Black Hat

Antes de partir para técnicas Black Hat, tenha em mente que a razão pela qual você deve conhecer estas técnicas é para que não as utilize por acidente, muito menos intencionalmente, pois, como mencionado anteriormente, elas são práticas não recomendadas por search engines.

Para cada técnica de White Hat SEO, quase sempre, existe uma versão black hat dela. As mais conhecidas são:

  • Keyword stuffing
  • Texto escondido
  • Links escondidos
  • Doorway pages
  • Cloaked pages
  • Link farming
  • Spam em comentários de blog
  • Comprar links
  • Troca de links

7.2.1 Keyword Stuffing

Basicamente, Keyword Stuffing é o uso excessivo de keywords em seu conteúdo, ou seja, você faz uma página sobre notebook e escreve a palavra para todo lado. O título fica “Notebook, notebooks, venda notebook, notebook hp, …”; bem como toda porção da página fica com cara de spam de tanto que se repete a palavra.

Isso é um abuso de uma técnica white hat, ou seja, fazer com que sua keyword principal apareça pela página, mas sem abusar.

7.2.2 Texto Escondido

Texto escondido é justamente o que o nome diz: o webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas (divs) através do uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS, para que o texto não apareça.

O objetivo é esconder texto com alta densidade de keywords (texto utilizando a técnica de Keyword Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido, mas que a search engine encontre o texto e coloque o site algumas posições adiante, já que tem tantas menções de uma determinada keyword.

Mesmo que não seja utilizado keyword stuffing, se o texto for identificado como puramente para search engines e manipulação de seus rankings, a técnica é considerada black hat.

7.2.3 Links Escondidos

Para esconder links, as mesmas técnicas citadas anteriormente podem ser utilizadas, e o link fica escondido por CSS. Mas por que esconder um link? Como sabemos, os links carregam uma grande força para definir o rankeamento de sites em uma pesquisa.

Assim, implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que search engines encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que estão ali. A função destes links é puramente “passar PageRank.”

8.2.4 Doorway Pages

É muito provável que todos já tenham se deparado com uma doorway page em algum momento. São páginas feitas para tentar resolver uma falha do site final e funciona da seguinte maneira:

doorway-pages

O site é um site em imagem, flash ou simplesmente mal produzido em termos de SEO e, ao invés de se trabalhar em cima deste site, um novo domínio é comprado com as keywords no nome (www.keywordprincipalaqui.com.br) e este domínio, que na verdade vai ser uma única página – a Doorway Page, será super otimizado para esta keyword e contará com um conjunto de links otimizados para o site principal.

7.2.5 Cloaked Pages

A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para diferentes tipos de usuários. Assim, ao receber uma visita, o visitante deve ser identificado como uma search engine ou não (procurando descobrir o IP ou User-agent) e, caso seja uma search engine, deve ser exibida uma página extremamente otimizada, rica em keywords e prontinha para ser classificada em primeiro.

cloaking

Mas, se o visitante não for uma search engine, então mostra-se uma página comum. Como isso visa exclusivamente obter rankings melhores nas buscas (não visa nenhum benefício para o usário), isto é considerado uma técnica Black Hat SEO.

7.2.6 Link Farming

De modo simples, um Link Farming pode ser implementado simplesmente fazendo diversas Doorway Pages, ou seja, cria-se diversos domínios super otimizados, com diversas keywords que o site principal precise, todos linkando para este site.

link-farming

O maior ponto falho desta técnica Black Hat, é que todo o tempo investido em todas esses outros domínios poderia ter sido investido diretamente no site principal, evitando, assim, uma técnica black hat e resultando em um site de mais qualidade. Mas de fato, vários links de conteúdos relacionados são conseguidos.

7.2.7 Spam em Blogs e Fóruns

Ainda seguindo a linha de ganho de links, utilizar scripts para postar automaticamente em fóruns e comentar em blogs foi muito usado antigamente como uma tática black hat para Link Building. Depois do surgimento do atributo nofollow, essa técnica de Black Hat SEO caiu em desuso, mas ainda acontece bastante.

Como normalmente um usuário de fórum pode fazer uma assinatura com links e postar links em seus comentários, isso foi uma forma fácil de se conseguir links. Funciona de modo análogo para blogs.

Dica especial: para escapar destas postagens automáticas de modo automático também, existe uma função em PHP que elimina a codificação HTML, é a função htmlspecialchars(). Ela transforma caracteres HTML em códigos de caracteres texto. Por exemplo, se o black hat enviar um link para http://www.blackhat.com.br/ com a âncora “black hat”, ou seja:

  • <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Ao invés de aparecer o link:

Apareceria o código escrito por extenso:

  • <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Sem o hiperlink entre as páginas.

7.2.8 Comprar Links

Uma estratégia de link building também considerada Black Hat é a compra de links, mas há uma ressalva, pois existe um caso em que a compra de links não é considerada black hat:

  • quando o link comprado recebe o atributo rel=”nofollow”

Pois assim, o webmaster indica para a search engine que não tem a intenção de manipular os rankings com o link vedido/comprado. E como as search engines identificam links comprados? Naturalmente, elas não revelam essa informação, pois se o fizessem, os black hats correriam atrás de contorná-la.

7.2.9 Troca de Links

A troca de links é uma prática considerada Black Hat também por search engines. Consiste simplesmente de encontrar outros sites e blogs dispostos a trocar links com o seu próprio website. Assim, todos ganham links e, possivelmente, rankings. Geralmente, no momento inicial a troca de links sempre funciona, mas quando é muito intensa, fatalmente ela resulta em punição para os sites que participam deste esquema de linkagem.

7.2.10 Por que não aplicar Black Hat SEO?

Pois é, o Darth Vader está certo, existem certas vantagens em se juntar ao lado negro da força. Métodos fáceis e rápidos de se ganhar links, de popular as páginas do site com keywords, oferecer à search engine conteúdo extremamente otimizado, enquanto os visitantes recebem uma versão mais amigável. Vamos todos virar black hats então? Não!

O que o Darth Vader “esqueceu” de te avisar é que toda técnica de SEO Black Hat é passível de punição nos resultados de pesquisa. Cada uma delas. Haja visto o caso do site alemão da BMW que foi punido, anos atrás, por utilizar cloaking em sua página inicial, que mostrava uma página amigável para pessoas e outra extremamente rica em keywords (keyword stuffing) para search engines.

Em um caso mais recente, o Google do Japão foi punido por compra de links. Em uma estratégia de uma empresa de marketing contratada pelo próprio Google Japão, alguns links foram comprados para promover o buscador por lá, e o resultado foi a punição do Google Japão. Se você disser que este é um caso suspeito, eu até concordo, mas, acredite, não é bom arriscar.

Links e texto escondido são as técnicas black hat mais fracas. Basta uma simples análise do CSS e elas já são identificadas. Doorway pages, link farming, troca de links também não são tão complicadas de se detectar. Pode até ficar complicado, mas acabam podendo ser identificadas.

Spam em comentários de blogs e fóruns também são fáceis de se filtrar, especialmente porque partem do mesmo princípio de se bloquear spam por email – uma lista de nomes que tipicamente faz spam. No caso de emails, uma lista de emails, no caso de sites, uma lista de sites que tipicamente atacam fóruns e blogs em busca de links.

E para que você não fique especulando sobre a possibilidade de usar uma ou outra técnica black hat, veja o que acontece com o tráfego do site quando uma punição é aplicada:

90percent-drop

Encara sofrer uma perda de 90% das visitas do site?

Capítulo 8 – Punições e Filtros

Basicamente o trabalho de SEO envolve o aumento de visitas em um determinado website através de técnicas que promovem as suas páginas nos resultados de busca dos Search Engines.

Apesar de falarmos em técnicas para promoção de páginas, os principais mecanismos de busca, tais como Google, Yahoo e Bing possuem um guia de conduta, ou melhor, as Diretrizes para Webmasters que regem o sistema de rankeamento de seus resultados de busca. Estas diretrizes dizem o que e como os webmasters devem se portar e conduzir o andamento dos seus websites. Seria um tipo de “manual do escoteiro” que tanto o Google, Yahoo e Bing possuem. Vejamos as principais diretrizes do Google:

8.1 Diretrizes do Google

O Google provê as diretrizes mais específicas e detalhadas dentre os 3 grandes buscadores e as divide em 3 grandes áreas, onde podemos ressaltar os principais tópicos:

8.1.1 Diretrizes de Conteúdo e Design

  • Construa um site com uma hierarquia clara e links de texto. Cada página deve ser acessada a partir de pelo menos um link de texto estático. Isto faz com que cada página que você possui tenha oportunidade de aparecer nos resultados de busca;
  • Crie um site útil, com muitas informações e páginas que descrevam de forma clara e precisa o seu conteúdo. Sem isto, os usuários não poderão recomendar o seu site ou voltar nele no futuro;
  • Tente usar texto, em vez de imagens, para exibir nomes, conteúdo ou links importantes;
  • Verifique se há links quebrados e corrija o código HTML. Isto é fundamental para que os mecanismos de busca consigam ler as páginas que você linka.

8.1.2 Diretrizes Técnicas

  • Recursos especiais como JavaScript, cookies, IDs de sessão, frames, DHTML ou Flash podem não ser interpretados corretamente pelos mecanismos de busca;
  • Deixe que os robôs de pesquisa rastreiem seu site sem que IDs de sessão ou argumentos acompanhem navegação no site. Tente eliminar as IDs de sessão que ficam em sua URL
  • Use o arquivo robots.txt no servidor da web. Esse arquivo informa aos rastreadores quais diretórios podem ou não ser rastreados. Um dos grandes problemas neste caso são arquivos robots.txt com a linha “Disallow: /” que indica para os mecanismos de busca não lerem nenhum arquivo daquele website. Certifique-se que isto não ocorre no seu.

8.1.3 Diretrizes de Qualidade

  • Crie páginas principalmente para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa. Não engane seus usuários nem apresente aos mecanismos de pesquisa um conteúdo diferente daquele que você exibe aos usuários;
  • Não participe de esquemas em que os links são usados para aumentar a classificação de seu site ou que utilizem o PageRank;
  • Evite usar texto ou links ocultos;
  • Não utilize técnicas de Cloaking (camuflagem do conteúdo real da página) nem faça redirecionamentos não-autorizados;
  • Não crie páginas com palavras-chave irrelevantes
  • Não crie várias páginas, subdomínios ou domínios com conteúdo duplicado;
  • Evite usar páginas de “entrada”, criadas apenas em função do que o usuário está buscando nos mecanismos de busca

Mas e quando alguém infringe estas diretrizes? Em que caso ele se encaixa, ou o que ocorre com o website? Vamos por partes.

8.2 Black Hat SEO como fonte de problemas

O problema das técnicas de Black Hat é que os mecanismos de busca visam a perfeição em seus resultados de busca, assim, ao longo do tempo, melhoram cada vez mais os seus filtros em busca da detecção destas técnicas que infringem suas diretrizes, fazendo com que os websites que utilizam-se das técnicas sejam punidos conforme suas políticas.

8.3 Mas como funcionam as punições?

Toda vez que o Google detectar através dos seus filtros ou através de uma revisão manual, que o seu website infringiu as diretrizes, uma punição será aplicada. Mas estas penalidades vem sendo muito comuns por existir uma divisão interessante: existem as penalidades de uma única página e existem as penalidades do website por completo. Vamos entendê-las melhor:

8.3.1 Penalidade -950

A idéia desta penalidade é “jogar” a sua página para o fim dos resultados. Basicamente, o que acontece é que páginas que antes rankeavam bem para os seus termos são, simplesmente, exibidas na última página de resultados. Em muitos casos pode afetar apenas um grupo de busca, pois em outras consultas a URL aparece normalmente. Esta penalidade “vai e vem” de acordo com as atualizações do Google e acaba por ser uma situação estranha, onde você em um determinado momento esta na primeira página e em outro momento está na última.

8.3.2 Penalidade -30

Esta penalidade afeta todo o website e tem por finalidade deixar com que todas as páginas do website apareçam depois da terceira página. Alguns profissionais de SEO apontam esta punição como manual e como sendo uma grande perda de Trust (confiança) por parte do Google no website que sofre a punição. As novas tendências apontam que o nome do domínio não recebe a mesma punição.

8.3.3 Exclusão do Índice

Outra penalidade existente é a exclusão do índice ou completo banimento dos resultados de busca, que quando aplicada, simplesmente, remove todas as URLs do website dos resultados de busca, tornando-o acessível via mecanismo de busca. Este tipo de penalidade ocorre normalmente em websites que utilizam técnicas que infringem de forma grave as diretrizes dos webmasters, tais como efetuar técnicas de cloaking ou criação de doorway pages, que são páginas focadas em determinadas palavras, objetivando que os mecanismos de busca dêem mais relevância a elas.

8.4 E como saber se eu fui punido?

Como vimos acima, todas as punições fazem com que você perca posicionamento no resultados de busca. Isto irá afetar diretamente as suas visitas, fazendo com que você apresente um gráfico de visitas muito diferente do que estava acostumado a receber.

Se você notou esta anomalia, siga os seguintes passos para conferir se realmente existe uma punição no seu website:

  1. Verifique a origem do seu tráfego. Quantos % o Google (ou outros mecanismos de busca) era responsável antes da queda de visitas? Quantos % é agora? Se a queda de tráfego foi a relacionada ao Google então marque um ponto positivo para punição.
  2. Faça a seguinte consulta no Google “site:meusite.com.br”. Confira se suas páginas aparecem na listagem. Esta consulta deve retornar todas as suas páginas indexadas no Google. Caso não retorne você pode estar punido.
  3. Pesquise por termos que você figurava na primeira página. Caso encontre-os sempre depois da posição 30, você pode ter sofrido uma punição -30 em seu domínio.
  4. Procure por termos que você figurava na primeira página. Se não encontrá-los nas primeiras 95 páginas do Google, você deve ter recebido uma punição -950 na página em específico.

8.5 Como evitar estas Penalidades?

O objetivo de qualquer dono de website é nunca ter um website punido ou que seja removido dos resultados de busca, então abaixo listo algumas dicas para não sofrer nenhuma punição em seu website:

  1. Não use palavras-chave em excesso na sua página, títulos e meta tags, objetivando a melhoria de posicionamento.
  2. Não se envolva em qualquer tipo de troca de links, seja entre amigos ou entre uma rede de parceiros. Ganhe links naturalmente e não foque em trocar links para ganhar PageRank.
  3. Não crie páginas que serão vistas pelos mecanismos de busca de uma maneira e pelos usuários de outra forma.
  4. Faça seu site pensando no usuário e para o usuário. Deixe que os mecanismos de busca tratam de indexar toda esta informação.

8.6 Como Voltar ao Google? O Pedido de Reconsideração

Obviamente, o primeiro passo é “deixar a casa em ordem.” Se você realmente tomou parte de alguma ação que viola as diretrizes de Search Engines, a primeira coisa a se fazer é desfazer as alterações que causam a punição

Se você não tem certeza se alguma alteração feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais difícil, mas continua sendo essencial, tanto achar, como corrigir o problema.

Algumas pessoas dizem que isso e um pouco de tempo é suficiente para que o site volte ao seu posicionamento normal. A alternativa é fazer o pedido de reconsideração, mas aí, é fundamental que o site esteja impecável, para não passar mais umas semanas na geladeira.

8.6.1 Title, Meta Description e H1’s

Verifique os títulos e meta descriptions de suas páginas. Estão realmente descritivos e condizentes com os respectivos conteúdos ou estão spammados? De qualquer maneira, faça-os da maneira o mais descritiva e breve possível, sem focar tanto na repetição da keyword da página, deixe algo limpo e somente voltado para usuários.

8.6.2 Conteúdo

Da mesma maneira que o item anterior, o ideal é verificar a qualidade do conteúdo. Mesmo que o conteúdo seja relevante, é bom verificar de maneira criteriosa o quanto ele está otimizado para favorecer o aparecimento de keywords e textos âncoras para links para outras páginas.

Outro item que deve ser levado em consideração é o conteúdo duplicado. Se você é conhecido por copiar conteúdo de outros sites, é uma boa hora para reescrever esses conteúdos.

8.6.3 Meta Keywords

Embora atualmente elas sejam irrelevantes para os mecanismos de busca, procure não utilizar mais que 200 caracteres nesse campo. Se atenha ao necessário à página, somente; ou nem use.

8.6.4 Links

Caso você ainda não tenha feito, coloque o atributo rel=”nofollow” em links de parcerias (que podem ser caracterizados como troca de links). Se você tem um blog e foi pago para inserir links para outros sites, coloque nofollow nesses links também.

Você não precisa cancelar suas parcerias, mas precisará deixar claro ao usuário que se trata de um espaço publicitário e o uso do nofollow nos links é imprescindível.

8.6.5 Black Hat

Naturalmente, qualquer forma de Black Hat SEO deve ser investigada e tratada da melhor maneira possível. Tipicamente estas técnicas violam as diretrizes de Search Engines, podem até acontecer acidentalmente e, por isso, é importante conhecê-las, para saber onde procurar os erros. Depois de corrigidos os problemas, hora do pedido de reconsideração.

8.6.6 Pedido de Reconsideração

Agora que está tudo certo com o site, hora de fazer o pedido de reconsideração. Para tanto, basta acessar a conta no Google Webmasters Tools do seu site e encontrar a opção “Reconsideração de Site”, desta maneira:

pedido de reconsideração

Após clicar nessa opção, será aberta uma nova aba ou guia em seu navegador com o tutorial do google sobre como fazer o pedido de reconsideração. Junto com ele existe um link para o pedido.

formulário de pedido de reconsideração

Seja atento ao preencher o pedido de reconsideração pois, ao contrário do que muitas pessoas imaginam, esse é um pedido sério e é sim analisado manualmente por pessoas designadas para essa tarefa.

Se dentro de algumas semanas não ocorrer nenhuma diferença no seu site, você pode considerar a possibilidade de refazer o pedido. Entretanto, seja coerente, antes disso revise o site novamente e verifique se realmente ele está livre de motivos para não ter sido reconsirado.

Pedido realizado, é importante aguardar, manter o bom trabalho no site e continuar o acompanhamento de posicionamento e visitas. Não é garantida rapidez na resposta nem certeza de que o site volta ao índice, mas é certo que o melhor é manter o trabalho de qualidade no site.

Capítulo 9 – Social Media Optimization (SMO)

Primeiro, o que são Mídias Sociais:

Mídias Sociais são tecnologias e práticas on-line, usadas por pessoas (isso inclui as empresas) para disseminar conteúdo, provocando o compartilhamento de opiniões, idéias, experiências e perspectivas(e eis o seu 1º grande diferencial). Seus diversos formatos, atualmente, podem englobar textos, imagens, áudio, e vídeo. São websites que usam tecnologias como blogs, mensageiros, podcasts, wikis, videologs, ou mashups (aplicações que combinam conteúdo de múltiplas fontes para criar uma nova aplicação), permitindo que seus usuários possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.

Praticamente em todo trabalho de SEO entra em cena uma abordagem de SMO como complemento da otimização Off-page. Este é um recurso muito importante no desenvolvimento de todo o projeto.

Contudo, é necessário inteligência para não perder o foco sobre o uso correto de SMO por redes de conteúdo e redes de relacionamento, ou seja, evitar transformar tal ferramenta em uma verdadeira rede de propagandas, esquecendo a sua principal função: relacionamentos. As redes sociais devem ser utilizadas como forma de entrar em contato com as pessoas e receber o feedback, não empurrar ainda mais propaganda para cima delas.

Então vamos a algumas dicas de como utilizar melhor as Mídias Sociais:

9.1 Relacione-se

Mídias Sociais, como o próprio nome já diz, são locais onde as pessoas trocam opiniões, fazem contatos criando novas amizades e relacionamentos. Ninguém quer ver sua propaganda o tempo todo! Não é uma boa estratégia utilizá-la como um meio apenas para divulgação! Crie amigos e interaja!

9.2 Saiba o que falam de você e de seu produto

Acompanhe os feedbacks positivos e negativos, saiba o que dizem sobre sua marca e relacione-se com esse usuário e entenda o porque de tal opinião. Mostre preocupação pelo que você esta vendendo!

9.3 Reconheça a propaganda positiva

Se alguém elogiou seu produto ou serviço, porque não perder alguns minutos do seu tempo para agradecer. É importante o usuário sentir que a opinião dele é relevante para sua marca – e ela é! Recompense-o de alguma maneira, seja falando bem dele e de seu conteúdo ou até mesmo lhe enviando uma amostra grátis.

9.4 Compartilhe sempre

Se alguém opinou positivamente sobre você ou sua marca, convença-o a compartilhar esta opinião com os amigos que ele possui nas mídias sociais, não se esqueça que esses amigos também tem outros amigos que podem compartilhar a opinião e ajudar ainda mais a sua campanha.

9.5 Pense nos outros

Não divulgue apenas a sua marca, mas também a de outros usuários. Nada melhor do que ver o seu conteúdo divulgado por outras pessoas. Não é mesmo? Promova sites, posts e seus respectivos conteúdos aos quais achou algum tipo de interesse ou que seja relacionado com sua marca! No fim, as pessoas que te acompanham vão se beneficiar e ter mais confiança em suas divulgações.

9.6 Interaja

Se conecte a todos que puder: daquele que venera seu produto até aquele que não pode nem ouvir falar dele. Não se esqueça que a troca de experiências vale muito, defender seu produto, buscar melhorias , saber o que falam é muito importante. E do outro lado, quem reconhece o valor daquilo que você oferece, merece também reconhecimento e atenção.

9.7 Dê exclusividade

Existem usuários que veneram sua marca e são grandes fãs do seu conteúdo ou produto? Por que não dar exclusividade aos mesmos? Faça-o sentir parte integrante e exclusiva de sua campanha, o informe de mudanças, atualizações. Faça-o ser o primeiro a saber das novidades que rondam seu produto! Envie brindes, informativos e deixe claro a importância da opinião dele!

Capítulo 10 – Local Search SEO

A cada dia presenciamos a criação de uma nova empresa em nosso bairro ou na nossa rua. Estou falando de lojas de flores, lojas de conveniência, fast food ou ainda pequenos shoppings. Não muito distante, a cada dia surgem mais e mais websites de pequenas empresas na internet, com a finalidade de divulgar um serviço ou produto, que em muitas vezes é específico para uma região. Só que a grande pergunta que estas pequenas e médias empresas guardam em suas mentes é a seguinte: “Como ganhar visibilidade na internet, no meio de tanta coisa?”.

A solução não é nova, já é algo bem utilizado pela sociedade: a criação de listas de serviços ou empresas, no estilo “Páginas Amarelas”.

Neste mercado de “Páginas Amarelas” da internet, o Google possui um serviço muito interessante chamado Google Local Business, que tem por finalidade disponibilizar uma interface para quem possui empresas realizarem o cadastro das mesmas e quando uma busca é feita no Google Maps ou busca tradicional do Google, ele exiba os resultados de uma determinada área.

Por exemplo, ao digitar na busca tradicional do Google as palavras “flores Itajubá”, o Google exibem uma lista de empresas que estão cadastradas no Google Local Business e algumas informações sobre elas, tais como endereço e telefone:
Resultados Locais

10.1 Qual a importância de aparecer nos resultados locais?

Você deve estar se perguntando neste momento qual a importância de aparecer nos resultados locais. A resposta está exatamente na pergunta: você terá acesso as buscas locais, ou seja, pessoas próximas a sua empresa, que procuram algo na região e provavelmente já conhecem ou ouviram falar da sua empresa. Desta forma, você está diante de um público altamente focado no que busca e que possuem um interesse em produtos da área, aumentando a possibilidade de uma possível conversão (aquisição do produto/serviço).

Outro ponto importante é que você é privilegiado pelo Google na constituição dos resultados de busca tradicionais, pois normalmente a caixa de resultados locais é inserida no topo dos resultados de busca, ganhando assim uma grande visibilidade e muitos cliques.

É fácil de verificar isto, realize uma série de pesquisas incluindo uma cidade, como por exemplo “hotéis em São Paulo”, “bares no Rio de Janeiro” ou ainda “pousadas em Salvador”. Em alguns resultados você poderá obter o mapa com as empresas locais no meio dos resultados locais ou ainda no início dos mesmos.

10.2 Como aparecer nos Resultados Locais?

Para aparecer nos Resultados Locais é simples, basta dirigir-se à página do Google Local Business Center (http://www.google.com/local/add/) e realizar o cadastro da sua empresa, clicando em “Adicionar nova empresa”:
Google Business Center

Será solicitado várias informações sobre a empresa e logo apos o cadastro será requisitada uma confirmação via telefone ou via carta. Ambas são muito simples e consistem em inserir um código para validar a sua empresa.

Apos um certo tempo, o Google fará a inclusão da sua empresa nos resultados locais com todas as informações que você forneceu. É possível editar os dados da sua empresa a qualquer momento, indo no seu painel do Google Local Business Center.

Então, como aparecer entre os primeiros dos Resultados Locais?

Esta é uma das perguntas que todos fazem ao entenderem como inserir a empresa nos Resultados Locais. Basicamente, o Google faz o mesmo rankeamento que faz nos resultados orgânicos mas com alguns ajustes para que os “sinais locais” sejam fortes no rankeamento. Existem vários “sinais” que o Google pode utilizar, entre eles, podemos citar:

  • Existência do endereço físico da sua empresa nas páginas do website. É muito importante que eles estejam em formato HTML e não imagem, caso contrario o Google não conseguirá ler o endereço.
  • Empresas da região, ou websites da região devem indicar você (sua empresa) através de links, assim o Google entenderá que “especialistas” da região indicam o seu serviço. É a mesma política que perguntar a um jornaleiro onde fica a próxima lanchonete. Com certeza ela irá indicar uma lanchonete próxima e que seja boa.
  • O servidor do seu website deve estar em um IP local, ou seja, se você puder colocar o seu website em um servidor com IP da sua região ele terá um grande diferencial no rankeamento.
  • O Google utiliza várias fontes para adquirir conhecimento local, então faça uso de websites que lhe dão a possibilidade de fazer reviews da sua empresa ou reviews sobre empresas da região. Entre alguns website gostaria de reforçar o Apontador, que é uma excelente fonte de empresas locais.
  • Nunca deixe a sua empresa sem uma categoria específica no Google Local Business. Tenha certeza que a categoria foi escolhida e que ela represente exatamente o que a sua empresa ou produto expressa.
  • Insira o seu serviço ou produto no titulo do seu cadastro no Google Local, assim o Google irá fornecer uma maior relevância para a sua empresa em um determinado tópico, no caso, a sua categoria.

Existem vários outros fatores que influenciam o seu rankeamento nos Resultados Locais, mas basicamente os mais impactantes são estes.

10.3 Problemas no Brasil

Um dos maiores problemas do Brasil para as buscas locais é o problema com a desorganização dos IPs, pois em vários casos quando se faz a conversão do IP para um ponto local (latitude e longitude) o resultado é uma aproximação, que em alguns casos pode ser desastrosa.
Para atestar isto, realize uma pesquisa no Google Insights pelo termo “flores”:
Google Insights

Nos resultados podemos ver alguns estados realizando buscas em maior quantidade do que outros, mas o estranho é como o estado de Rondônia possui um volume de buscas maior do que o estado de São Paulo, que com certeza possui uma população bem maior, e também possui uma quantidade muito maior de usuários de internet.

Mesmo assim esta seria uma análise pontual, mas vou citar o meu caso. Atualmente moro em uma cidade do Sul de Minas Gerais, chamada Itajubá. A minha internet é fornecida por um provedor local que atende somente na região do Sul de Minas. Ao realizar uma conversão do meu IP para uma localização, a ferramenta IP2Loc do SEOmoz (assim como várias outras ferramentas) diz que estou localizado no Rio de Janeiro. É uma diferença de 300km! Imagine o impacto disto para as buscas locais. De nada adianta fornecer floriculturas no Rio de Janeiro para um morador de Itajubá.

IP to Location

Apesar deste grande problema para pequenas cidades do interior, o trabalho de Resultados Locais pode ser muito bem trabalho em grandes cidades como São Paulo e Rio de Janeiro, onde a população é muito ativa na internet e os IPs normalmente são definidos dentro da própria cidade.

Aprenda mais sobre SEO

Se você está gostando do assunto, além do nosso blog, você pode assistir a série de vídeos abaixo:

E qual a Vantagem do SEO?

A essência do trabalho de SEO é angariar novos visitantes e, com mais visitas, aumentam as suas chances de conversão (lead ou compra). Logo, com um bom trabalho de SEO, você pode aumentar as suas vendas, número de visualizações de página, número de leads, assinantes de feeds, ou seja qual for a sua métrica de conversão.

É importante frisar que SEO é um trabalho de médio/longo prazo que visa aumentar a quantidade de visitantes através de entendimento do seu website e confiança/autoridade percebida pelos mecanismos de busca. Uma vez feito o trabalho, quando o site aparecer bem nas pesquisas, será por credibilidade/entendimento.

Em média, notamos que um projeto de SEO começa a demonstrar resultados a partir de 4 meses de projeto. Antes disso, somente se o website tiver algum problema estrutural ou algo grave que impeça os mecanismos de busca de ler o conteúdo/website. Como você pode notar abaixo, temos bons projetos de SEO com resultados a partir de 4 meses de projeto:

Case de Sucesso de SEO

Consultoria de SEO

A Agência Mestre é uma das mais antigas agências e renomadas a oferecer o serviço de otimização de sites no Brasil. Com este serviço, seus clientes conseguem aumentar as receitas e clientes oriundos de busca orgânica.

Se você precisa de uma agência séria, com profissionais experientes, o seu lugar é aqui! Clique e confira os detalhes da nossa consultoria.

Conclusão

Uma das mais valiosas dicas: faça o site de modo que o usuário ache o que quer, de maneira e leitura fácil, e com os conteúdos mais relevantes possíveis. Quero dizer, se eu, por exemplo, entrar em um site de computação, então supõe-se que eu queira ver artigos relacionados à computação. Não vai ser legal se eu encontrar links e conteúdo sobre culinária. Não tente enganar o buscador, colocando assuntos pornográficos ou polêmicos para chamar tráfego ao seu site. Este tipo de prática é condenada pelos buscadores e com frequencia resultam em punições.

Espero que tenham gostado e até a próxima!

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130 Comentários para “O que é SEO?”

  1. Rochester

    Vale lembrar da questao do foco do site. Como vc disse site de computação tem que ter artigos sobre computação, sem fugir muito do foco.

    Mas um off topic aqui e outro ali nao mata ninguem ;)

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    • marta ribeiro

      oi Fábio estou começando no mundo digital e foi através de buscas no google que encontrei seu site. e gostei muito da facilidade de compreensão do contéudo.

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  2. brasilportais

    Hoje são um dos mais,se não os melhores blogs de explanação sobre o emaranhado de regras e questionamentos que envolvem populariadade e assesibilidade na area web.Vocês estão indo na direção certa, continuem.

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  3. WTF? Dicas e Noticias

    Primeiro post sobre SEO……..vou ler todos…quero aprender tudo sobre SEO……..e neste site foi o melhor e mais completo que achei………….creio que tem muito mais ainda pra aprender……….obrigado pelo conteudo……………………..

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  4. Wendel Moreira

    SEO pra mim é minha vida!
    SEO é como se fosse uma corrida e como adoro competições, amo SEO.

    Responder
  5. Richard

    SEO, no fundo, é a melhor maneira de facilitar a vida do usuário para encontrar o conteúdo que ele deseja, fazendo assim a internet um local rico em conteúdo levando valor para os usuários.

    Responder
  6. Pablo

    SEO é a mágica feita para se aparecer nos mecânismos de busca. E a Agência Mestre é o “Mr. M” dessa mágica.

    Responder
  7. Filipe Vidotti

    Essa é a pergunta que todos nós fazemos ao começar nesta área e não há uma definição certa, mas, uma definição dada pela vivência de cada profissional. Pela minha pouco experiência.
    Seo é uma forma de aplicar tudo que aprendemos no dia-a-dia, inclusive sobre vivência e linguagem humana, de forma que seu site fique atrativo para o sistema de busca e para o usuário, porque ainda , fazemos site para os usuários.

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  8. Lucas Frutig

    SEO para mim é uma especialidade que quero adquirir profissionalmente em um futuro próximo e espero que seja bem próximo com esse curso. Pois perdi minha vaga justamente por causa do limite. Agora gostaria muito de ganhar essa vaga.Pois acredito que SEO é muio mais do que uma especialidade profissional que quero adquirir. SEO na minha opinião cabe em qualquer estratégia de mkt digital,porque sem dúvidas é extramamente essencial um site bem otimizado. E dos artigos que leio diariamente na Internet os do Mestreo SEO são os que me deixam mais claro a definição de SEO.

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  9. Ivan Adriel

    Seo é um trabalho constante e gratificante onde se cria credibilidade e ativa-se a encontrabilidade de um site para conseguir atingir metas de conversão e sucesso em seu empreendimento!

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  10. Erica Santana

    SEO pra mim é uma maneira de aprender a otimizar o site onde trabalho de um modo honesto e fazer com que meus superiores parem de fazer ações que nos deixam a beira do blacklist do google. Além de aumentar minha estima, por me sentir próativa… me preocupando com algo que ninguem aqui onde trabalho ainda se preocupa.

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  11. Anderson Francis

    SEO para mim é um conjunto de técnicas que visam entender melhor os buscadores e parametrizar etapas para melhorar um site, tanto estruturalmente, quanto organicamente em seu conteúdo, para que seja indexado corretamente e tenha autoridade e relevância em seu conteúdo perante o buscador que se estuda.

    Espero não ter sido retórico.

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  12. Bruno Italo Francisco

    O que é SEO para você? SEO é o princípio de um começo bem sucedido, são ferramentas em que podemos planejar e melhorar o desempenho de nossos sites, afinal não adianta termos um belo layout se nossa estrutura não estiver otimizada para o internauta.

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  13. Pedro Grigolli

    “O que é SEO para você?” R: SEO são testes e mais testes para que consigamos uma confiança maior dos Buscadores e através dessa confiança conseguir converter melhor os nossos e futuros clientes. SEO = CONVERSÃO + TRABALHO…Muito Trabalho.

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  14. Maicon Nunes

    Pra mim SEO é um jogo de estratégias que fizemos para potencializar nossos sites, usando a verdade para chegar ao topo nos resultado buscado pelo usuário.

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  15. Tiago OS

    O que é Seo? perai que vou procurar na internet.

    … Achei !

    Segundo afirma o primeiro resultado da organica:

    O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites.

    um pouquinho a baixo vem a MestreSeo com um ‘Double, a mesma afirma que:

    Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas

    Com uma simples busca encontrei tudo isso :)
    e com essa mesma busca entendemos superficialmente o que é SEO. Agora é só eu ganhar a vaga para o ‘Curso de SEO para que eu possa entender melhor :)

    abraço

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  16. Ticiane

    SEO para mim é a solução de todos os problemas!!… é ser mais conhecido, mais visto, mais visitado, mais vendido, mais bem sucedido, mais vitorioso… Sem o Google não há sucesso, e sem SEO não há Google. Logo… Preciso desse curso de SEO.

    Responder
  17. Gabriela Mori

    SEO pra mim é a mão que me alcançou no abismo de uma carreira estagnada em links patrocinados e me deu a chance de fazer algo muito maior: fazer história dentro de um grande portal.

    Responder
  18. Eduardo

    SEO para mim é integrar todas as ferramentas da web (redes sociais, Buscadores …) e técnicas para se criar o maior nível de visualizações e conversões positivas para um determinado site.

    Responder
  19. Acgéllica Cardozo

    SEO é o que diz se o que digo é exatamente o que é entendido.

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  20. Felipe Moura

    SEO é Sempre Encontar Opições para um melhor posicionamento nas Buscas Organicas!

    Responder
  21. Rodrigo Monteiro

    SEO para mim é algo que esta revolucionando o mercado da internet, é o trabalho de garimpar as informações da internet para mostrar ao usuário de uma forma que o resultado seja relevante para ele, satisfazendo assim o usuário e o site destino. Esse é um campo novo para mim, estou trabalhando a pouco tempo numa empresa que mexe diretamente com SEO e preciso estar sempre por dentro do mundo SEO.

    Responder
  22. Felix

    Para mim SEO é superação. Não somente superar seus concorrentes, mas superar a si mesmo em constante evolução.

    Responder
  23. Leonardo

    A muito tempo colocamos robôs para trabalhar como pessoas, agora temos que fazer o contrário.

    Seo é o ato pensar como um robô para ganhar relevância e dinheiro e, acima de tudo, é uma competição sem fim para ver quem é o melhor naquilo que faz.

    Responder
  24. Rodrigo Roglio

    Fazer SEO é fazer com que um livro esquecido se torne um BEST SELLER!

    Responder
  25. Savio Gabatel

    SEO, é querer ser encontrado e saber o que informar, é promover, divulgar, facilitar, abrir para que a sua informação chegue aonde ela ainda não chegou e pode estar. em outras palavras é a eficiência que somente com um mestreseo poderemos alcançar!

    Responder
  26. Felipe Oliveira

    SEO não é apenas uma forma de otimizar os sites para melhorarem seus resultados nos sites de buscas, é também melhorar e adequar seu conteúdo de uma forma que seja mais rentável e que atraia mais usuários interessados naquilo que foi pesquisado, é uma otimização constante, em busca da melhor posição e conteúdo.

    Responder
  27. Vinicius

    Trabalhar com SEO para mim é a mesma coisa que viver …

    Sempre posso escolher entre permanecer dentro das regras ou não … cada opção com sua conseqüência e resultado …
    (e se ver meus “inimigos” burlando as regras posso chamar OS HOMI)
    =D

    Responder
  28. @klebersilva_

    SEO para mim é como uma corrida. Agente estuda um monte, analisa o que os melhores estão fazendo, turbina o blog/site e passa a frente dos primeiros! \o/

    SEO é estratégia!

    Responder
  29. Thais Micucci

    Nos dias de hoje, SEO é uma inteligente estratégia para obter bons e eficientes resultados na otimização do seu site.
    Com um importante passo de não deixar os clientes procuprando uma “agulha no palheiro” e sim facilitar sua busca pelo produto esperado.

    Responder
  30. Rafael Silva

    SEO é tudo, tentar definí-lo é errado e todos que tentam sempre esquecem de algo.

    Acessibilidade, usabilidade, links, experiência do usuário, conteúdo, relevância e conversão são algumas das palavras-chaves de qualquer definição de SEO, a partir delas é possível gerar infinitas definições e nunca estar certo.

    SEO é tudo. E tudo é muito importante.

    Responder
  31. Sergio Ronei Hentz

    Oba! Promoção. hehe… participo de todas!!!

    Já paguei a inscrição faz um tempo, mas to torcendo para alguém que precise muito do curso ganhar.

    Sucesso nas frases pessoal!!! Abraços e até dia 20.

    Sergio Ronei

    Responder
  32. Juliana Vieira

    SEO é conversão!
    É tornar-se disponível para todos aqueles que precisam do que você (pessoa ou empresa) tem a oferecer através de um website.
    SEO faz o encontre entre os interessados e deve vingar o objetivo principal, converter!

    Responder
  33. Fernando Henrqiue Gaffo

    #SEO é algo assim

    User-Agent: *
    Allow: /white-hat
    Disallow: /black-hat

    Responder
  34. Thais Micucci

    De nada vale criar um site legal se os visitantes são raros, para isso existe o SEO.

    Responder
  35. Flávio José de Carvalho

    O que é SEO para mim?

    Até um tempo atrás não era NADA!

    De repente virou uma coisa LEGAL;

    Quando percebi eu estava ENVOLVIDO…

    Hoje sou DEPENDENTE.

    SEO está mudando a minha vida pessoal e profissional. Agora eu posso encher a boca e dizer: Encontrei a minha profissão – “SOU SEO”.

    SOU SEO!

    Responder
  36. Eudis Lohner

    SEO são técnicas de otimização realizadas em um site cujas funções são de aumentar a relevância de um site e melhorar o posicionamento da classificação de resultados nos buscadores (google, yahoo, bing). Tais técnicas que vão desde a restruturação de tags htmls a ações externas,se usadas de maneiras corretas, contribuem para se obter um melhor ROI através de uma melhor qualidade do público que visita seu site.Se o usuário quer achar algo, ele achará mais facilmente.

    Responder
  37. Patrik Picoli

    Definir metas, organizar para iniciar, desenvolver utilizando as melhores práticas, concluído o projeto, analíse os resultados, otimize para alianhar as metas esperadas e atualize constantemente. Para mim, isto é SEO.

    Responder
  38. Cleiton

    SEO é uma forma inteligente e eficaz de fazer um tipo de site se destacar dentre os demais com conteúdos relevantes e um bom desenvolvimento por trás desses conteúdos.

    Responder
  39. Luciana Okuyama

    “O que é SEO para você?”
    Hummm…. o que é SEO? Não sei….. depois do curso eu te explico!!!!

    Responder
  40. Julio César Lima

    Seo para mim é algo que é essencial a vida útil de um site ou serviço na internet. Sem ele é morte certa.
    E to aqui pedindo a papai do seo para ter a sorte de ser sorteado, porque quem melhor para ensinar seo do que o mestreseo?

    Abraços!

    Responder
  41. Binho

    SEO pra mim é muito mais do que atrair visitantes para determinados sites. SEO é a maneira correta de pensar o desenvolvimento para web, classificar as informações, organizar de forma eficiente o rico conteúdo digital tornando mais fácil a vida de quem busca informações relevantes e de que as oferece de maneira eficiente. SEO é uma contribuição para uma web cada dia melhor.

    Responder
  42. Juliano Torriani

    SEO é ficar horas e horas na frente do computador estudando sobre o “Jaison” e comemorar quando ganhamos uma posição do concorrente. E claro ainda ser remunerado por isso.

    Responder
  43. Ronni Peterson

    SEO para mim é única ciência da informática que não é exata.

    Me sinto um médico fazendo suposições de qual doença tem aquela página. Rsrs

    Responder
  44. Eduardo Storini

    SEO é a ajuda que a gente dá pro Google mostrar resultados relevantes para o usuário, ou seja, trabalhamos para o Google.

    Responder
  45. Evandro Polli

    Se title e alt é para fraco, keyword só com dicionário, Xhtml não é validado, css é inválido, sitemap um barato, orgânico é mato ? SEO para sair do anonimato…

    Responder
  46. Wendel Moreira

    SEO pra mim tem que ser bem feito. E um SEO bem feito é como entrar em uma corrida com uma ferrari. Logo SEO pra mim é uma ferrari

    Responder
  47. Cris Alessi

    SEO pra mim é olhar para números e enxergar comportamentos. Um “mestreseo” mais do que cliques lê pessoas…

    Responder
  48. Viana

    SEO é ficar cara a cara com o inimigo todo dia, se você ainda acredita no Yahoo e no Bing você é a resistência…

    Responder
  49. Cláudio Henrique

    Bom, não conheço nada de SEO, estou iniciando em alguns Tutoriais/ Dicas que o blog mesmo nos proporciona.

    O que é SEO para você? Pra mim, SEO é a melhoria, o aperfeitoamento para que robos encontre o site mais rapido, isso significa uma constante atualização de conhecimentos do desenvolvedor, para sempre, e sempre melhorar as linhas do site ou blog, por isso, esses cursos foram criados.

    Responder
  50. Thiago Ricotta

    SEO acho que é o possicionamento de um um site nos buscadores de pesquisas como o Google, Bing, Uol, Yahoo, Ig, terra e outros mais.

    Responder
  51. Alexandre

    Vamos lá, quando vejo falar em SEO só me vêm a cabeça DESAFIO, pois essa simples sigla de 3 letras tem um significado enorme em otimização de sites, pois te trata de uma otimização de todo seu conteudo no site e também criar uma boa “vizinhança”. Pois como numa sociedade, quanto mais popular vc for, mais facil de ser encontrado.

    Esse foi um breve texto tentado ganhar essa promoção.

    Responder
  52. Anonymous

    Parabens ao vencedor.. mas convenhamos.. realmente poucos sabem o que é SEO ou entao ta de palhaçada nas frase.. tem cada retardado :/

    Responder
    • Vinicius Castro

      E voltamos ao velho problema dos “Anonymous” … quando for dar o a opinião, coloque seu nome ao lado para todos sabermos que você pensa deste modo …

      “O que é SEO para você ?” … cada pessoa com a sua percepção da realidade tem uma opinião sobre o assunto … e agora eu te pergunto … Quem é você para julgar a correta ?

      Responder
      • Diego

        E quem é você para julgá-lo? Opinião é algo, já o “correto” é inquestionável.

        Não existe “SEO para mim é.” mas para mim SEO é…”
        SEO é apenas uma coisa: Otimização para motores de busca/pesquisas. Otimização para usuário é outro assunto.

        Responder
  53. Willian Mews

    SEO são técnicas regulamentares que comprovam a qualidade do conteúdo apresentado.

    Se você tem um ótimo site, com um ótimo conteúdo e precisa otimizar seus resultados, SEO!!!

    Responder
  54. Gabriel

    Opa Fabio tudo certo?
    Estou com uma dúvida, tenho um blog normal, porém quero fazer uma área de conteúdo adulto, mas nao junto, qro fazer uma área só pra ele e tal, algo desse tipo.

    Pode prejudicar o SEO isso?
    Como posso fazer para que nao prejudique por ter pornografia?

    Responder
  55. Vitor Dutra

    Todo mundo que se interessa um pouco mais sobre a blogosfera acaba descobrindo o SEO, que é uma ferramenta indispensável pra quem quer crescer nessa area.
    Otimo post, Concerteza esclarece (claramente,rs) muitas dúvidas sobre o SEO e como utilizar bem esse recurso, eu não conhecia nada sobre SEO, nada. Mais agora esse vai ser um dos assuntos que eu irei estudar no momento.

    Abraço, Vitor Dutra

    Responder
  56. Vitor Dutra

    Todo mundo que se interessa um pouco mais sobre a blogosfera acaba descobrindo o SEO, que é uma ferramenta indispensável pra quem quer crescer nessa area.
    Otimo post, Com certeza esclarece (claramente,rs) muitas dúvidas sobre o SEO e como utilizar bem esse recurso, eu não conhecia nada sobre SEO, nada. Mais agora esse vai ser um dos assuntos que eu irei estudar.

    Abraço, Vitor Dutra

    Responder
  57. Marcelo

    O Seo é o limite! (rs)

    Sem seo não há tráfego, nao há assinantes, não há vendas e não há programas afiliados que resista!

    Parabéns pelo site e obrigado pelo artigo!

    Responder
  58. Willian Almeida

    OLA GOSTARIA DE UMA RECOMENDAÇÃO DE LIVRO SOBRE SEO…..

    ABRAÇOS

    PARABENS PELO POST..

    Responder
  59. CLAUDIA

    é só para agradecer… valiosas dicas!!! sou artista plástica, em alfabetização em blogs, segui os conselhos e deu certo!!!! Parabéns!!!

    Responder
  60. Franco Guedes

    Realmente o site que não praticar SEO está condenado a ficar atrás nos maiores buscadores. com este artigo acredito que no mínimo vai me dar um conhecimento maior para que eu possa tomar uma atitude para tentar alavancar meu negócio. vou ler mais artigos para ver no que é que eu posso melhorar o meu negocio.

    Responder
  61. Gustavo

    Resolvi de uma vez por todas aprender SEO, saber exatamente o que significa. Então decidi criar um blog pois só escrevendo sobre o que é SEO é que vou conseguir aprender, ainda mais que descobri a MESTRE SEO , vocês são demais no que fazem, têm excelentes artigos ,acho que poderei aprender muito aqui. É claro não copiarei nada, apenas aprender , e tirar as minha proprias conclusões. e se por ventura copiar algo, podem ter certeza de que citarei a fonte, e colocaremos um link ,para o artigo mencionado. mais uma vez obrigado!!!

    Responder
  62. Rodrigo

    Muito bom o conteúdo do site, estou postando isso após gastar algumas horas lendo atenciosamente a apresentação disponível nessa página. O mínimo que eu poderia fazer era comentar aqui.

    Responder
  63. Luis Cláudio

    Sou um estudioso sobre o assunto e ate hoje na net não achei nenhum site com tanta riqueza sobre o assunto sem falar na organização parabéns para o mestreseo

    Responder
  64. Amanda

    Muito bom! Estou aprendendo cada vez mais sobre SEO e agora estou mais interessada do que nunca! Parabéns!

    Responder
  65. Gustavo

    Muito interessante essa dicas sobre Seo. Realmente o site aqui é muito profissional e instrutivo. Tenha uma boa semana e abraços ao autor.
    Gustavo/RS

    Responder
  66. Eduardo Cintra

    Legal, da pra entender bem o que é SEO.

    Eu já até que mando bem nos fatores on-page mas preciso aprender como conseguir backlinks, sei que é através de conteúdo de qualidade, mas sempre fico com dúvida como promover esse conteúdo? Pois para alguém linkar para um post por exemplo, essa pessoa tem que ler o post antes né? e se meu site não aparece no Google como irão ter acesso ao meu conteúdo?

    Responder
  67. Wesley Silva

    Muito bom essas dicas de seo estou a cada dia mais melhorando meu Blog..

    Responder
  68. PAULO SERGIO

    Um Site bem otimizado é uma maravilha para os buscadores, recomendo usar o WordPress tem ótimos plugins para o SEO

    Responder
  69. Melhores Afiliados

    Dicas excelentes! Acho aqui muito assunto relevante e de altíssima qualidade. Obrigado por compartilhar seus conhecimentos.

    Responder
  70. Guilherme

    Trabalhar no SEO do blog é a mesma coisa que limpar sua casa, se fizer direito, quem vai lhe visitar, sempre irá querer voltar.

    Responder
  71. Bennet

    Muito Obrigado fabio .
    Você não poderia ter dito melhor.
    Tão verdadeiro e direto ao ponto palestra sobre seo

    Responder
  72. Rafael Gorini

    Sem dúvidas um bom SEO é fundamental, mesmo sendo de longo prazo trará resultados consistentes com o tempo!

    Responder
  73. Ricardo

    Venho trabalhando com SEO a mais de um ano é so tenho a agradecer, acredito que SEO seja um oceano azul de oportunidades para trabalhar em qualquer nicho de mercado fisico ou online!

    Quem souber SEO vai ganhar muita grana ainda!

    Responder
  74. Edvaldo

    Eu tenho uma crença ilimitada em SEO. Até porque por ele eu tenho tido bons resultados em pouco tempo. Espero a cada dia, com artigos como esse, ganhar mais conhecimento e consolidar o meu negócio. Obrigado pelo conteúdo compartilhado.

    Responder

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