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Nova Atualização do Algoritmo do Google

Por Raquel Pereira

Ferramentas de rastreamento do Google voltam a registrar oscilação e os profissionais de SEO acreditam em nova atualização.

Raquel Pereira

Acompanhe os detalhes sobre as mais recentes atualizações do algoritmo central da pesquisa do Google e otimize sua estratégia de SEO:

Nova Atualização Central do Algoritmo do Google chegando nas próximas semanas

Esta semana, o Google anunciou que uma nova atualização central do seu algoritmo será lançada nas próximas semanas, prometendo impactar significativamente os rankings de busca.

Essas atualizações periódicas são fundamentais para manter a qualidade das buscas e podem resultar em mudanças notáveis nos rankings dos sites, afinal, seu objetivo é aprimorar a relevância e a precisão dos resultados de pesquisa. 

O Google ainda não especificou os detalhes das alterações, mas especialistas acreditam que o foco será na melhoria da compreensão do conteúdo e na usabilidade dos sites. No entanto, Danny Sullivan, Google’s Search Liaison, postou no Search Engine Roundtable , dizendo:

“Nós diríamos quando será a próxima atualização do núcleo se soubéssemos. Mas ainda não sabemos exatamente, só isso. Elas não estão programadas para um dia específico. A equipe de classificação faz alterações, testa, avalia e, eventualmente, obtemos uma data de lançamento. Houve muitas vezes em que eu poderia ter dito “Atualização do núcleo na próxima semana!” porque tudo estava no caminho certo para que isso acontecesse, mas então há uma necessidade de fazer um pouco mais de trabalho ou outras coisas que podem causar um retrocesso. Eu esperaria que veríamos uma nas próximas semanas, porque isso se encaixa em nosso ciclo geral. Mas precisamente quando, isso ainda não se sabe.”

Nos próximos dias, é recomendável monitorar de perto as métricas de desempenho do seu site durante e após a implementação da atualização.

O Fim do Core Update de Março de 2024 e os Impactos Observados pelos Profissionais de SEO

Uma das atualizações mais longas do algoritmo do Google chegou ao fim no dia 19 de abril – a Atualização Central de Março de 2024 começou a ser implementada em 5 de março, levando 45 dias para ser concluída.

No entanto, o Google só anunciou a finalização da atualização no dia 26 de abril – 52 dias após o começo do update e uma semana depois da conclusão.

Segundo um porta-voz do Google compartilhou:

“As melhorias de classificação da atualização principal de março , que abordavam spam e conteúdo de baixa qualidade na Pesquisa, foram concluídas. Lembramos que no dia 5 de março lançamos uma série de melhorias significativas em nossos sistemas principais, bem como diversas atualizações em nossas políticas de spam, para reduzir o conteúdo criado para mecanismos de pesquisa na Pesquisa.”

Redução de 45% do Conteúdo de Baixa Qualidade nos Resultados de Pesquisa

Originalmente, a meta do buscador com a atualização era a eliminação de 40% do conteúdo considerado de baixa qualidade ou nocivo dos resultados de pesquisa. 

Com a conclusão, o Google compartilhou que foi possível superar em 5% a meta, mas reforça que ainda há muito Spam e conteúdo “inútil” para ser combatido.

Para isso, o buscador criou um novo formulário de feedback, onde os usuários podem deixar sua opinião sobre as alterações na classificação e o que gostariam que a equipe do Google analisasse mais de perto.

O buscador também atualizou sua página na central de ajuda, descrevendo como os profissionais de SEO e os donos dos sites afetados podem analisar as quedas nas classificações dos resultados de busca.

Análise dos Impactos da Atualização Central de Março de 2024

O especialista em SEO e Head de SEO e Branding da Wix, Mordy Oberstein, comentou em uma coluna do portal Search Engine Land, sobre a dificuldade de analisar corretamente as variações e os impactos causados pelo Core Update.

Segundo Oberstein, o tempo que a atualização levou para ser implementada é uma das principais complicações em comparação com dados tradicionais, que costumam levar cerca de duas semanas:

Análise dos Impactos da Atualização Central de Março de 2024

“A atualização principal de março de 2024 foi uma atualização muito diferente. Não se tratou de uma rápida semana de intensa atividade algorítmica – foi uma série prolongada de muitos momentos de intensidade algorítmica.”

Ele explica que apenas observar os “picos” de volatilidade que são acompanhados pelas ferramentas de medição, como a SEMRush, não vai ser uma métrica “justa”, uma vez que esta última atualização levou muito mais tempo para ser concluída e teve variações muito mais específicas.

Movimentações na SERPs com a Atualização Central de Março de 2024

O especialista explica que analisou cerca de 300 páginas de resultados de pesquisa (SERPs), para identificar os padrões dos 20 principais resultados.

Movimentações na SERPs com a Atualização Central de Março de 2024

Conforme observado por ele e também pelos dados da SEMRush, o último Core Update teve um impacto muito mais significativo nos resultados previamente ranqueados na primeira página do Google.

Basicamente, não houve tanta oscilação nos principais resultados de pesquisa porque o objetivo principal do update era eliminar conteúdo de baixa qualidade e – essencialmente – as primeiras posições já são ocupadas por conteúdos considerados úteis.

Por fim, o especialista reforça que essa é uma atualização muito “fora do padrão” e, portanto, os resultados e o impacto pode depender da realidade de cada site – apesar dessa ser uma “resposta padrão” que ele não gostaria de dar:

“Odeio usar o antigo clichê do SEO, mas depende. Depende de como você olha para isso. 

Você define o impacto da atualização principal de março de 2024 pelo seu alcance na web como um todo? Nesse caso, há indicações de que era mais potente do que uma atualização típica, mas não definitivamente.

No entanto, se você definir o impacto da atualização principal de março de 2024 por sua capacidade e tendência de ser opressiva, então a atualização principal de março de 2024, segundo todos os relatos, parece ter tido um impacto extra.”

O Core Update de Março de 2024

Na primeira semana de março, o Google anunciou uma nova atualização significativa em seu algoritmo de busca, a Atualização Central de Março de 2024, prometendo melhorias substanciais na qualidade dos resultados de pesquisa.

Esta atualização vai acontecer juntamente com várias atualizações contra spam, visando reduzir em 40% o conteúdo de baixa qualidade nos resultados de pesquisa.

Além disso, esta promete ser uma atualização mais abrangente do que as anteriores, afetando múltiplos sistemas para aprimorar a exibição de resultados mais úteis e relevantes. Segundo Elizabeth Tucker, Diretora de Produto de Busca no Google, destacou, a combinação desta atualização com esforços anteriores visa diminuir o conteúdo de baixa qualidade e não original em 40%.

A implementação desta atualização pode levar até um mês, com várias atualizações sendo lançadas durante este período para aprimorar diferentes componentes do sistema de classificação.

Para profissionais de marketing digital, esta atualização enfatiza a importância de produzir conteúdo original e útil.

Com o Google intensificando a luta contra o conteúdo de baixa qualidade e spam, estratégias de SEO que focam na criação de conteúdo valioso e centrado no usuário são mais cruciais do que nunca. Adaptar-se a essas mudanças e entender como elas afetam a visibilidade online pode ser decisivo para o sucesso de estratégias de marketing digital.

O que é um Core Update do Google?

Um “Core Update” (ou “Atualização Central”, em tradução livre) do Google refere-se a uma mudança significativa nos algoritmos principais de classificação de pesquisa do Google. Essas atualizações são projetadas para melhorar a relevância e a qualidade dos resultados de pesquisa.

Basicamente, o principal objetivo do maior buscador do mundo é fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes e de alta qualidade possível e, para isso, as atualizações do núcleo são feitas. Assim, o buscador pode refinar seus algoritmos e melhorar a forma como o sistema avalia e classifica as páginas da web.

O que fazer se meu site for impactado por um Core Update do Google?

Após uma atualização, alguns sites podem ver um aumento no tráfego de pesquisa, enquanto outros podem experimentar uma queda. É possível manter seu site relevante mesmo com as mudanças de algoritmo do Google e, para isso, é preciso estar atento às atualizações e cuidar do conteúdo de suas páginas para que elas atendam aos critérios de avaliação do buscador (ou Google Search Essentials).

As oscilações pós-atualização não significa necessariamente que há algo “errado” com os sites que veem uma queda, em vez disso, é uma indicação de que o Google reavaliou a relevância e a qualidade das páginas em relação às consultas de pesquisa dos usuários.

Para evitar que isso aconteça, o Google sugere que os proprietários de sites considerem algumas perguntas ao avaliar o conteúdo de seus sites, a fim de reduzir os impactos negativos das atualizações. Confira quais são:

Perguntas sobre o Conteúdo

Ao analisar a qualidade do seu conteúdo frente à uma atualização geral do algoritmo do Google, considere os seguintes pontos:

  1. O conteúdo fornece informações originais, reportagens, pesquisas ou análises?
  2. O conteúdo oferece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?
  3. O conteúdo fornece análise perspicaz ou informações interessantes que vão além do óbvio?
  4. Se o conteúdo se baseia em outras fontes, ele evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, oferece valor e originalidade adicionais substanciais?
  5. A manchete e/ou título da página fornecem um resumo descritivo e útil do conteúdo?
  6. A manchete e/ou título da página evitam ser exagerados ou chocantes em sua natureza?
  7. Esta é a página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
  8. Você esperaria ver este conteúdo em ou referenciado por uma revista impressa, enciclopédia ou livro?

Perguntas sobre a Expertise, Confiabilidade e Relevância

Quando o assunto é qualidade do conteúdo, apenas critérios de avaliação estrutural – como títulos e descrições – não são o suficiente para o Google. Ao analisar suas páginas, considere se:

  1. O conteúdo apresenta informações de uma maneira que faz você querer confiar nele, como fontes claras, evidências da expertise envolvida, informações sobre o autor ou o site que o publica?
  2. Se você pesquisasse o site que produz o conteúdo, teria a impressão de que ele é bem confiável ou amplamente reconhecido como uma autoridade em seu tópico?
  3. Este conteúdo foi escrito por um especialista ou entusiasta que demonstravelmente conhece bem o tópico?
  4. O conteúdo está livre de erros factuais facilmente verificáveis?
  5. Você se sentiria confortável confiando neste conteúdo para questões relacionadas ao seu dinheiro ou à sua vida?

Perguntas sobre a Produção do Conteúdo

Outro ponto crucial para conquistar bons resultados nas SERPs do Google é analisar se o seu time de Marketing de Conteúdo está entregando artigos e materiais bem produzidos. Avalie, por exemplo, se:

  1. O conteúdo está livre de erros de ortografia ou estilísticos?
  2. O conteúdo foi bem produzido ou parece ter sido feito às pressas ou de forma descuidada?
  3. O conteúdo é produzido em massa por ou terceirizado para um grande número de criadores, ou distribuído por uma grande rede de sites, de modo que páginas ou sites individuais não recebam tanta atenção ou cuidado?
  4. O conteúdo tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem no conteúdo principal?
  5. O conteúdo é exibido adequadamente para dispositivos móveis?

Perguntas Comparativas

Por fim, o seu conteúdo não precisa apenas ser bom: ele deve ser o melhor entre os primeiros resultados do Google. O buscador avalia critérios relacionados ao conteúdo, à construção das páginas, fatores de SEO e – claro – a experiência do usuário.

Por isso, para garantir um bom resultado, descubra se:

  1. O conteúdo oferece valor substancial em comparação com outras páginas nos resultados de pesquisa?
  2. O conteúdo parece estar atendendo aos interesses genuínos dos visitantes do site ou parece existir apenas porque alguém tentou adivinhar o que poderia ter uma boa classificação nos motores de busca?

Ao se concentrar em atender a esses critérios, os sites têm uma chance melhor de se sair bem nas atualizações do núcleo do Google e de oferecer valor real aos visitantes.

Conte com uma consultoria de SEO para garantir bons resultados no Google

Mudanças de algoritmo do Google são mais comuns do que você imagina; na verdade, o próprio buscador afirma que realiza mais de 300 atualizações todos os anos. Algumas, como os Core Updates, são mais impactantes e geram oscilações mais perceptíveis.

Por outro lado, algumas atualizações menores podem causar um impacto tão relevante quanto os Core Updates, sem que você saiba como ou o que causou esses “problemas” no seu site, levando a uma queda no seu tráfego orgânico.

Aqui na Agência Mestre, nós já ajudamos mais de 500 empresas que passaram pelos mais variados tipos de queda de tráfego orgânico causados pelas atualizações do Google. Por isso, independente do seu problema, nós podemos achar a solução!

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