O SEO off page é uma técnica importante para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, pois inclui técnicas de linkagem externa que ampliam o alcance dos seus conteúdos. No entanto, é importante lembrar que nem todas essas estratégias são iguais; algumas podem ser altamente eficazes, enquanto outras podem prejudicar seriamente a classificação do seu site e a reputação on-line da sua marca.
Neste artigo vamos explicar os principais riscos do SEO off page para você escolher bem as ações que serão feitas no seu site. Continue a leitura e confira:
- o que é SEO off page;
- o que é link building;
- os riscos do SEO off page para seu site;
- o que é Black Hat SEO;
- como ter uma boa estratégia de SEO.
O que é SEO off page?
SEO off page refere-se a todas as atividades de otimização de mecanismos de busca que ocorrem fora do seu próprio site, ou seja, as técnicas usadas para melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa que não envolvem a edição direta do conteúdo ou do código das suas páginas.
Algumas das ações mais comuns para esse tipo de estratégia são:
- a construção de backlinks (links de outros sites que apontam para o seu);
- compartilhamento em mídias sociais;
- participação em fóruns e blogs de terceiros;
- criação de conteúdo externo.
O SEO off page é importante porque os mecanismos de pesquisa usam sinais externos para avaliar a relevância e a autoridade de um site. Ou seja, quanto mais popular e respeitado for o seu site na web, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa.
Veja também: Checklist de SEO – Como Melhorar o Posicionamento do Site no Google
O que é link building?
Link building é uma técnica de SEO off page que envolve a criação de links externos que apontam para o seu site. Essas linkagens, também conhecidas como backlinks, são consideradas votos de confiança para o seu site pelos mecanismos de pesquisa, indicando que outros domínios estão dispostos a vincular o seu conteúdo.
Essa é uma etapa importante na construção da sua presença digital porque os mecanismos de pesquisa usam essas referências externas como um fator para avaliar a autoridade e a relevância do seu site. Em suma, quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa.
Existem várias técnicas de link building que podem ser usadas para aumentar o número e a qualidade dos backlinks do seu site, incluindo:
- criação de conteúdo de alta qualidade e relevante que incentive outros sites a vincularem ao seu;
- participação em fóruns e blogs de terceiros, com a inclusão de um link para o seu site como parte da discussão;
- solicitação de backlinks de outros sites relevantes com conteúdos relacionados à sua marca, seja por meio de e-mail ou de outras formas de contato;
- criação de infográficos, whitepapers ou outros recursos de conteúdo valiosos que possam atrair backlinks de outros sites;
- utilização de estratégias de relações públicas para obter cobertura da imprensa ou outras formas de exposição que possam gerar backlinks para o seu site.
Embora o link building seja uma técnica poderosa para melhorar a classificação em resultados de pesquisa, é importante usar técnicas éticas e eficazes e evitar práticas de spam que possam prejudicar a reputação do seu site.
Comprar backlinks é uma boa ideia?
De forma curta e rápida: não é uma boa ideia comprar backlinks. Embora possa parecer uma maneira fácil e rápida de obter relevância para o seu domínio e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa, a compra de backlinks é considerada uma prática de Black Hat SEO, que viola as diretrizes dos mecanismos de pesquisa e pode levar a penalizações.
Os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam algoritmos sofisticados para detectar backlinks comprados e outras técnicas de manipulação de links. Quando essas práticas são notadas pelo robô, o site pode ser penalizado e perder a classificação nos resultados de pesquisa, o que gera um impacto negativo significativo no tráfego e na visibilidade das páginas.
Além disso, os backlinks comprados geralmente não são de alta qualidade e não são relevantes para o seu site, o que pode afetar negativamente a reputação do seu negócio.
Em vez disso, é melhor usar técnicas de link building éticas e eficazes, como as que mencionamos no tópico anterior.
Lembre-se de que a construção de links de alta qualidade é um processo gradual e pode levar tempo, mas é uma estratégia mais sustentável e a longo prazo não é capaz apenas de melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa, mas garantir resultados duradouros.
Os riscos do SEO off page
Assim como qualquer outra técnica de SEO, o SEO off page apresenta alguns riscos e desafios que precisam ser gerenciados para garantir que a estratégia seja eficaz e segura. Alguns dos principais riscos associados ao SEO off page incluem:
Uso de técnicas de spam
Algumas técnicas de SEO off page podem ser consideradas spam pelos mecanismos de pesquisa, como a criação de backlinks em sites de baixa qualidade ou o uso excessivo de palavras-chave. Essas práticas podem levar à penalização do seu site por parte dos buscadores, diminuindo a sua classificação nos resultados de pesquisa.
Uso de serviços de link building duvidosos
Serviços de link building que oferecem a criação de milhares de backlinks em um curto período de tempo, mas muitas vezes esses backlinks são de baixa qualidade ou são obtidos através de práticas questionáveis. Isso também é penalizável.
Dependência excessiva de backlinks
Embora a construção de backlinks seja importante para o SEO off page, depender exclusivamente dessa técnica pode ser arriscado. Os mecanismos de pesquisa estão cada vez mais focados na qualidade e na relevância do conteúdo e da experiência do usuário, e não apenas na quantidade de backlinks.
Perda de controle sobre o conteúdo externo
Ao criar conteúdo em sites de terceiros, você perde um pouco do controle sobre a mensagem e a identidade do seu site. É importante garantir que o conteúdo externo esteja alinhado com a sua estratégia geral de marketing e não prejudique a reputação da sua marca.
O que é Black Hat SEO?
Black Hat SEO é o uso de técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) que violam as diretrizes dos mecanismos de pesquisa, visando obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa de maneira rápida e não ética.
Para entender melhor, confira este vídeo do especialista Fabio Ricotta, que atua com otimização de sites desde 2004:
Algumas técnicas de Black Hat SEO comuns incluem:
- keyword stuffing: a prática de preencher uma página da web com palavras-chave irrelevantes ou repetitivas para enganar os mecanismos de pesquisa;
- cloaking: a técnica de exibir conteúdo diferente para os mecanismos de pesquisa e usuários, enganando o algoritmo para classificar a página;
- link schemes: a criação de links de forma não natural e manipulada, como a compra de backlinks em sites de baixa qualidade;
- spinning de conteúdo: a técnica de usar software para alterar o conteúdo existente em uma página da web para criar a ilusão de conteúdo exclusivo e relevante;
- doorway pages: a criação de várias páginas com conteúdo semelhante com o objetivo de enganar os mecanismos de pesquisa e redirecionar o tráfego para uma página específica.
O uso de técnicas de black hat SEO pode levar à penalização do seu site pelos mecanismos de pesquisa, incluindo a perda de classificação, desindexação ou até mesmo proibição permanente.
Como ter uma boa estratégia de SEO?
Se você deseja obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, atrair mais tráfego orgânico qualificado para o seu site e aumentar a visibilidade da sua marca on-line, uma consultoria de SEO pode ser a solução que você precisa.
Esse serviço é capaz de ajudar a criar e implementar uma estratégia de SEO abrangente que aborda tanto ações on-page quanto as off-page, garantindo que seu site esteja otimizado para as palavras-chave relevantes e alcance o público certo.
Outro benefício desse modelo de trabalho é entender melhor as necessidades do seu público-alvo e criar conteúdo de qualidade que responda a essas dores. Uma boa agência também pode ajudá-lo a criar uma estratégia de link building que obtenha backlinks de alta qualidade e relevantes para o seu site, aumentando sua autoridade e reputação on-line.
Além disso, uma consultoria de SEO pode monitorar o desempenho do seu site e fornecer análises regulares para que você possa ajustar e adaptar sua estratégia de SEO com base nos resultados. Eles também podem mantê-lo atualizado sobre as mudanças nas diretrizes de SEO, porque as atualizações no funcionamento dos algoritmos são constantes.
Por isso, pequenas e médias empresas que não têm os recursos internos para implementar e manter uma estratégia de SEO eficaz podem se beneficiar ao terceirizar essa parte da operação. Dessa forma, se tornam aptas a competir com concorrentes maiores e estabelecidos, aumentando sua visibilidade on-line e atraindo mais tráfego para o site.
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