O que é PageRank?

Por Fábio Ricotta


PageRank (PR) é uma métrica criado por Larry Page e utilizada pelo Google dentro do seu algoritmo para entender a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet. O nome PageRank vêm do sobrenome do criador, Larry PAGE, e não por ser um algoritmo de páginas, como alguns pensam. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page.

Como Funciona o PageRank?

PageRank
Basicamente o PageRank é uma avaliação da relevância de uma determinada página. Essa relevância é era divulgada ao público em uma escala de 0 a 10, através da Toolbar do Google ou de ferramentas que simulam a ferramenta para obter este número. Hoje em dia não é mais possível saber qual o seu PageRank pois o Google descontinuou a forma de prover essa informação.

Apesar de conhecermos o número de 0 a 10, sabemos através de patentes divulgadas, que internamente o Google considera este número com várias casas decimais, para facilitar o cálculo, além deste valor ser baseado em uma escala logarítmica, ou seja, a diferença entre 1 e 2 é muito menor do que 3 para 4.

O que é Pagerank

Inicialmente, em sua patente, o Google mencionava que o cálculo do PageRank era dado como mostra a imagem acima, considerando o volume de links que cada página recebe e também a autoridade de quem está fazendo este link, ou seja, páginas com mais autoridade passariam mais PageRank para outras, fazendo com que este seja um ecossistema bem completo.

Para calcular o valor do PageRank, o Google nos dias de hoje, considera basicamente a quantidade, qualidade e contexto de links que a página recebe. As 3 frentes juntas irão informar ao Google o valor exato em que cada link irá reforçar o valor de PageRank de cada página. Sem qualidade ou contexto, não adianta receber muitos links, que você nunca será popular no seu segmento. Sem contexto e quantidade, você nunca terá a amplificação necessária. Sem quantidade e qualidade você nunca terá a força suficiente para competir com outros concorrentes.

No vídeo abaixo eu dou mais detalhes ainda sobre o funcionamento do Pagerank quando falamos de um projeto de SEO:

Exemplo do Algoritmo do PageRank com Dados do Mundo Real

A ideia segue esta linha: você joga futebol e quer saber o quão bem você está jogando. Se vários amigos seus (pernas-de-pau) falam que você joga bem, não importa muito. Eles não tem autoridade para falar de futebol. Inclusive, as pessoas podem até concluir que você joga mal, por somente pernas-de-pau falarem de você.

Por outro lado, se o Neymar e o Pelé falarem que você joga bem, então a relevância do seu futebol fica realmente aumentada. Ou ainda pense em um caso em que muitos jornais esportivos comentam que você é um excelente jogador. Você acaba por ser bem contextualizado no meio e acaba por ser considerado um bom jogador

Associe o fato de “falar de você” com os links que um site recebe. Se páginas de maior importância (maior PageRank) tem links para seu site, maior as chances de seu site subir o PageRank. E o fato de vários sites de menor relevância apontarem para o seu (apontar é ter um link para o seu site) não o ajuda tanto.

Outro fato é a associação dos conteúdos – a relação semântica. Voltando ao exemplo do futebol: se a Gisele Bundchen fala que você joga futebol muito bem, isso não conta quase nada dentro da comunidade de futebol, pois a Gisele Bundchen é especializada em moda e estilo, não em futebol. Se fosse um palpite sobre moda, seria de grande relevância. Mas, apesar de ser muito bem conceituada em beleza e moda, as palavras dela não tem muito peso sobre futebol.

Isso também se aplica ao PageRank. Não ajuda muito a Adobe (PR 10) criar e apontar links para um site de futebol – os conteúdos são totalmente diferentes.

Portanto, aumentar o PageRank do seu site depende, basicamente, de conseguir mais links para ele, porém, não adianta conseguir links quaisquer.  É importante que sejam links de sites de qualidade e semanticamente relacionados ao seu – aos olhos do Google, esses são links que possuem muito valor para o cálculo do PageRank.

Por conta dessa grande associação com links, hoje falamos largamente de link building, ou seja, formas de conquistar links. Quando ensinamos SEO em nosso Curso de SEO, é comum que os alunos queiram mais aprender a ganhar links do que todos os outros elementos técnicos de SEO. Porém, reforço que é importante concentrar-se em arrumar a sua casa, melhorando todos os pontos em seu controle, para só depois pensar em ganho de links.

Quanto de PageRank um link passa?

Voltando ao exemplo do PageRank no mundo real, imagine que o Pelé fale que você joga bem futebol. Muito bom! Agora todo mundo irá te respeitar com relação ao futebol.

Mas IMAGINE que ele comece a falar que seus amigos, tios e vizinhos também jogam bem futebol. A credibilidade que você tinha ganho outrora com o comentário do Pelé, agora é muito menor, porque as pessoas já não sabem mais se podem acreditar nos comentários do mesmo.

A mesma coisa acontece com os sites e os sistemas de avaliação dos links do Google. Suponha uma página com pagerank X. Se essa página linkar para outra, então essa outra página ganhará uma porção de PageRank. Se linkar para duas, ganhará esta quantidade, dividida por dois. E assim por adiante. Por isso, em muios profissionais recomendam que você não possua um número muito grande de links em uma única página (mais do que 100, por exemplo).

Devo me preocupar com o PageRank?

Esta é uma pergunta recorrente de quem estuda SEO ou ainda está no mercado de otimização de sites. A resposta curta é não. A métrica PageRank não deve ser utilizada como uma métrica para o seu site por:

  1. Ela é uma métrica interna do Google somente – somente o Google sabe o seu real valor nos dias de hoje;
  2. Ela não condiz com o posicionamento que você pode atingir – nada impede um site/página de PageRank 1 estar à frente de um site/página de PageRank 3, 4, 5…;
  3. Hoje em dia o Google conta com diversos outros fatores – considerando que o Google já utiliza Inteligência Artificial, outros fatores entram em cena para classificar uma página. Logo, focar no PageRank somente é uma perda de tempo.

Quais Métricas usar no Lugar do PageRank?

Quando falamos de um projeto de SEO e link building, por não ser uma métrica confiável, você pode focar em métricas mais palpáveis, tais como:

  • Quantas visitas orgânicas estou recebendo?
  • Quantas conversões de visitas orgânicas estou recebendo?
  • Quantas pessoas, oriundas de busca orgânica, estão preenchendo as minhas metas de conversão?
  • Qual a minha taxa de CTR baseada no Google Search Console?
  • Quais categorias do meu site atraem mais visitas e conversões das buscas orgânicas?
  • Quais sites que me indicaram (link) e trouxeram visitantes + conversões?

Como Saber o Meu PageRank?

Apesar da Toolbar do Google não estar mais disponíveis nos dias de hoje, costumamos em SEO utilizar algumas métricas proprietárias que se espelham no documento original do PageRank para elaborar uma métrica similar.

Costumo recomendar o conjunto de métricas da Moz, o Domain Authority e o Page Authority.

Domain Authority

Domain Authority (DA) é uma métrica de mecanismo de busca desenvolvido pela empresa Moz (atinga SEOmoz) que estima quão bem um site irá posicionar-se nos resultados de busca de uma ferramenta de busca. O Domain Authority é um valor de 0 (zero) a 100, sendo que os valores mais altos correspondem a possibilidade de posicionar melhor.

O Domain Authority é calculado através da análise do total de domínios (root domains), número total de links, MozRank, MozTrust, etc – reunidos em um único número, o DA. Este número pode ser usado para efeito de comparação de sites, dando uma visão de “autoridade” ao longo do tempo.

Page Authority

De modo muito similar ao Domain Authority, o Page Authority (PA) é uma métrica que calcula o quão bem uma página poderá posicionar-se nos resultados de busca. Quando maior o valor apresentado, de 0 a 100, maiores as chances desta página estar bem posicionada.

O Page Authority é calculado com base nas métricas da Moz e do seu índice de páginas, o Mozcape. Assim, uma página pode ganhar uma pontuação caso a base de dados da Moz esteja bem atualizada e com boas informações sobre suas páginas. Em alguns casos, pode demorar algumas semanas para uma nova página que você lance, comece a apresentar um número de Page Authority, por conta da sua atualização.

Como Sei meu Domain Authority e Page Authority

Você pode visualizar o Domain Authority e Page Authority utilizando a MozBar (extensão do Chrome), ou ainda utilizando a ferramenta de análise de backlinks – Open Site Explorer, ou ainda a ferramenta de SERP Analysis da própria Moz.

Mozbar

Redirecionamento passa PageRank?

Uma outra pergunta recorrente entre os profissionais de SEO é sobre a passagem de Pagerank em redirecionamentos. Podemos considerar que os redirecionamentos 301 passam PageRank (em alguns casos chamado de link juice) e os redirecionamentos 302 não passam PageRank.

Contudo, existem estudos e algumas declarações isoladas do Google apontando que ao criar um redirecionamento 301, o link juice ou autoridade (PageRank) passado por aquele link teria um leve desconto. Até faz sentido, pois no final das contas, o Google precisa fazer um caminho maior, chegando ao endereço original e sendo redirecionado para um novo endereço.

Vale ressaltar que este é um caso normalmente “questionado” quando falamos de migração de sites ou plataformas, onde as pessoas responsáveis estão preocupadas sobre a perda de posicionamento caso façam esta migração e não utilizem os redirecionamentos.

Reforço aqui o convite a pensar sim em uma estratégia de redirecionamentos para que seu site não deixe a autoridade/Pagerank de lado quando fizer uma migração de URLs, plataformas ou similares.

Espero ter sanado as suas dúvidas com relação ao modelo de medição do Google e se restar alguma questão, envie-a nos comentários!

Créditos da imagem: Kim Kulish/Corbis

LEIA MAIS
Como Fazer E-mail Marketing e Não SPAM

Como Fazer E-mail Marketing e Não SPAM

Veja como utilizar o e-mail marketing como uma estratégia para aumentar a fidelidade dos visitantes e as conversões do seu site!

5 Ferramentas de Email Marketing Que Mudarão Seu Trabalho

5 Ferramentas de Email Marketing Que Mudarão Seu Trabalho

O email marketing é uma estratégia poderosa para conectar-se com a sua audiência e potenciais clientes, mas que necessita de uma ferramenta versátil e fácil de gerenciamento. Separamos neste artigo uma lista das 5 melhores ferramentas de email marketing do mercado. CLIQUE e confira!

O Que é Inbound Marketing: Guia Definitivo e Completo

O Que é Inbound Marketing: Guia Definitivo e Completo

O Inbound Marketing é hoje uma das melhores estratégias de Marketing Digital do mercado. Saiba como essa metodologia funciona e como você pode aplicar isso em seu negócio agora mesmo.

Comentários
  1. mestreseo deixar pequenas imagens de backlinks contendo link de troca de backlinks no rodape da pagina ajuda em alguma coisa para melhorar pagehank ou não resolve nada?

  2. Não é importante a quantidade de backlinks e sim a sua pontuação em relação ao PageRank. Quanto maior melhor a chance do seu site ou blog conseguir um bom posicionamento no Google.

    • Acho que o importante não é a quantidade de acessos que o seu site recebe, e sim a qualificação dos internautas que o acessam.
      O melhor é receber a visita de um público interessado. Não sei se o pagerank permeia esta realidade. Ou se retorna com um quantificador.

  3. Realmente PageRank é um fato que a pontuação deve vir de site com uma boa pontuação, no entanto as rede sociais também tem uma grande influencia no SEO.

  4. Pagerank é um sistema bem curioso, pois apesar de meu site haver milhares de visitas, o pagerank ainda é zero.

  5. Boa a explicação, deixa um pouco mais claro sobre a situação do page rank atual, essas mudanças de algoritmos é que judia para classificar nossos sistemas nas alturas, grande vídeo, parabéns!

  6. Tenho alguns blogs, dentre eles o portal de dicas. Cheguei a ter 2500 visitas diárias que hoje estão reduzidas a menos de 2000. Vou começar uma reciclagem das postagens, bem como apagar as que são “inúteis”. Ainda vou completar um ano com esse domínio e com Pagerank 0, porém com artigos na página inicial. Mas blogar é isso também, aprendizado. Obrigado pelo excelente artigo.

  7. Analisei os comentários acima e fiquei assustado, pois recebo uma média de 1.100 visitas diárias no meu Canal do Youtube e fui testar meu Pagerank. Resultado: 3!
    Vi que tem pessoas com um número bem maior de visitas diárias do que eu, então como explicar esse número tão alto?
    Será que é por causa do “envolvimento” das pessoas que visitam o meu canal? Pergunto isso porque recebo muitos comentários favoráveis e a maioria dos meus vídeos têm um ótimo percentual de pessoas que assistem os vídeos até o final, segundo o Relatório ANALYTICS do Youtube.

    Um abraço à todos!
    Junior (CBJUNIOR04)

  8. Opa, bom mesmo! Bora botar em prática agora!

  9. Muito bom! vou dar uma olhada no redirecionamento.

  10. Muito boa a dica!

  11. Postagem de grande ajuda, muito bom!

  12. Muito bom, vou dar uma revisada na minha página.

  13. Valeu a dica, vou ver o q que posso fazer para melhorar meu site.

  14. Mais temos que telos não e uma ferramentas que simplifica os proximos passos que as vezes nem sabemos tomar e ela acaba sendo um criterio de uma nova criação ou reconhecer que temos que buscar o real motivo as mudanças.

    Otimo artigo!

  15. Excelente explicação Fábio, porém dado que inbound links relevantes são fundamentais para um melhor rankeamento, quanto maior o Page Rank dessas páginas que apontam para seu site, melhor !

  16. Excelente conteúdo, parabéns ao site…

  17. Excelente conteúdo, parabéns ao site, muito bom…

  18. muito bom conteúdo, parabéns

  19. Olá, o Pingback tem importância para o SEO? Pergunto porque com as linkagens internas feitas nos artigos, com o tempo, é gerado um monte de links nos comentários, poluindo essa parte.

Deixe seu comentário abaixo

Já pensou em fazer parte do nosso time de mestres?