Marketing Digital

Google Começará a Eliminação Gradual dos Cookies de Terceiros

Por Raquel Pereira

Comece a preparar sua estratégia de marketing digital para o futuro sem cookies! O Google começará a remover essa funcionalidade em janeiro de 2024.

Raquel Pereira

Conforme comunicado, o Google começará a testar uma nova ferramenta no Chrome que restringe cookies de terceiros de forma padrão a partir das próximas semanas.

A nova ferramenta, chamada Tracking Protection, será lançada no próximo dia 4 de janeiro para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo. Confira os detalhes sobre essa novidade e comece a se adaptar para o fim dos cookies de terceiros:

O que é o Tracking Protection do Google?

O maior buscador do mundo está começando a pôr em prática seus esforços para redefinir a privacidade online, com seu novo recurso de Proteção de Rastreamento (Tracking Protection), o objetivo é limitar o uso de cookies de terceiros, marcando o início de uma nova era de navegação na web.

Tracking Protection do Google

Basicamente, o Tracking Protection é uma ferramenta que limita o uso de cookies de terceiros quando o usuário acessa um site, impedindo que informações de rastreamento “não concedidas” fiquem visíveis para o proprietário daquele site ou qualquer outro agente online.

Primeiros testes do Tracking Protection em escala global

Conforme anunciado pelo buscador, o primeiro teste global da nova ferramenta começará no dia 4 de janeiro de 2024, quando o recurso será disponibilizado para 1% dos usuários do Chrome ao redor do mundo, de forma aleatória.

Para os usuários selecionados aleatoriamente para experimentar a Proteção contra Rastreamento, o Google irá exibir uma notificação na tela inicial do Chrome, tanto no desktop como no Android.

Notificação Chrome - Tracking Protection

Caso haja problemas detectados pelo Chrome enquanto o usuário navega, um prompt aparecerá perguntando se ele deseja reativar temporariamente cookies de terceiros para o site.

O que é a iniciativa Privacy Sandbox do Google?

As ações do buscador fazem parte da sua iniciativa Privacy Sandbox, iniciada em 2020, que desenvolve tecnologias que colaborem para proteger a privacidade dos usuários na internet, enquanto ajuda empresas e desenvolvedores a ter acesso a dados relevantes e não pessoais que possam ser utilizados para expandir seus negócios.

Basicamente, o objetivo é criar um equilíbrio entre privacidade do usuário e anúncios eficazes, o que é uma jogada ousada para manter a internet aberta e acessível, ao mesmo tempo protegendo nossa privacidade.

A ideia geral da iniciativa do Tracking Protection é transmitir dados anônimos de navegação do usuário aos anunciantes, que por sua vez podem usar APIs fornecidas pelo Google para conduzir suas campanhas de uma forma que proteja melhor a privacidade do usuário.

Privacy Sandbox Google

Por que o Google está implementando o Tracking Protection agora?

O buscador vê o lançamento do Tracking Protection como uma etapa crucial da iniciativa Privacy Sandbox, visto que a meta é eliminar os cookies de terceiros para todos os usuários até o segundo semestre de 2024.

Como o Tracking Protection impacta o meu site?

A mudança nas políticas de cookies de terceiros não é bem uma novidade no meio digital, como dito anteriormente, o Google já vem investindo nesta iniciativa desde 2020. No entanto, a eliminação completa desse recurso ainda pode ter muitos impactos e causa muita confusão entre os profissionais de marketing.

Se o seu site e sua estratégia de marketing digital ainda dependem exclusivamente de cookies de terceiros, esta implementação poderá representar desafios.

Aproveite este lançamento como um aviso para garantir que seu site esteja preparado com bastante antecedência, antes que o Google retire totalmente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024.

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O Que São Cookies de Terceiros?

Cookies de terceiros têm sido os bastidores invisíveis da internet, rastreando nossos passos digitais para personalização de estratégia digitais. Basicamente, eles são pequenos arquivos deixados por sites que estamos visitando (como migalhas de cookies) e são – hoje – uma ferramenta crucial para os anunciantes online.

Conforme compartilhado pelo próprio Google, a abordagem de começar retirando os cookies de uma pequena parcela de usuários é necessária para que os desenvolvedores possam ajustar suas estratégias, sem prejuízos:

“Os cookies de terceiros têm sido uma parte fundamental da web há quase três décadas. Embora possam ser usados ​​para rastrear as atividades do seu site, os sites também os usam para oferecer suporte a uma variedade de experiências on-line – como ajudá-lo a fazer login ou exibir anúncios relevantes.”

Portanto, apesar dessa não ser uma ação inicial que afetará absolutamente todos os recursos do seu site, é importante que você comece a se adaptar para a nova experiência sem cookies de terceiros.

O fim dos cookies de terceiros não é o fim do marketing digital, mas um novo começo; é uma chance de construir uma internet mais privada e confiável. Descubra como podemos te ajudar a reinventar suas estratégias para esse novo cenário. Conheça nossos serviços de marketing digital!

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