Quando se fala em SEO no Brasil, um dos nomes mais citados é, certamente, Fabio Ricotta. Há quase 20 anos atuando com SEO, nosso mestre e CEO foi um dos pioneiros no processo de implementação dessa estratégia no mercado brasileiro.
No meio digital, poucos têm a expertise e a experiência do Ricotta no assunto e, por isso, ele foi convidado pelo time do Hotmart Cats para falar sobre a sua jornada no SEO e mostrar um pouco do panorama geral da estratégia atualmente.
Neste episódio, Ricotta compartilhou insights valiosos sobre o campo, abordando desde a importância da priorização até as últimas tendências em inteligência artificial. Confira neste artigo os principais destaques desse papo:
- O Sucesso em SEO depende da priorização!;
- SEO Técnico e Estratégias de Conteúdo;
- SEO e Remarketing;
- O Impacto da Inteligência Artificial;
- Aprenda a aplicar a IA no dia a dia da sua estratégia de SEO
O Sucesso em SEO depende da priorização!
SEO, ou Search Engine Optimization, é a otimização de sites para a indexação nos buscadores. Ou seja, conforme o palestrante explica, trata-se de técnicas de organização, formatação e otimização de conteúdo, HTML e meta-tags que vão ajudar os conteúdos de uma página a aparecer melhor nos buscadores, Google, Bing, Yahoo, etc, quando o usuário busca por uma palavra-chave específica.
Hoje, mesmo não estando mais no operacional da Agência Mestre, Fabio destaca que ainda consegue observar ações e priorizações que poderiam ser feitas pelo time quando para e analisa um projeto:
“Toda vez que eu tenho contato com o time de SEO, eu consigo enxergar várias coisas que eles deveriam estar fazendo e priorizando e que não fizeram. E a palavra priorizando é importante, porque às vezes você sabe e não prioriza; e a priorização é conforme a experiência.”
Playbook de SEO: O que é o 80/20?
Ele reforça que o segredo para uma estratégia eficiente de SEO é saber como priorizar ações que vão trazer resultados mais rapidamente: o 80/20 do projeto.
A regra do 80/20 (ou Princípio de Pareto), explica que 80% dos resultados provêm de 20% das ações. Ou seja, a função primordial do profissional de SEO é identificar quais são as ações mais importantes, que vão gerar esses 80% de resultados.
Hoje, ao atuar no time Comercial da Mestre, Fabio comenta que consegue identificar onde as pessoas estão errando em SEO, e a sua experiência no setor o ajuda a encontrar as ações que deveriam estar sendo priorizadas pelas empresas:
“Cara, eu sou um analista de SEO, velho. Eu faço isso aqui desde o começo da minha geração e as minhas propostas são abertas assim ó: ‘você tá fazendo isso, isso, isso e isso errado’. E prova, né.”
Evolução do SEO ao longo dos Anos
E hoje, o SEO evoluiu para além dos buscadores como Google e Bing. Fabio reforça que, nos últimos anos, novas “frentes” dessa estratégia surgiram para ajudar as empresas a colocar seus conteúdos em destaque em outros canais, como o YouTube, o TikTok, etc.
“[O SEO] Se transformou. Hoje em dia você pode até pensar ‘Poxa, existe SEO para YouTube, existe SEO para TikTok. Por incrível que pareça, TikTok é uma rede muito ligada a palavra, muito ligada a tag.”
Além disso, o avanço das tecnologias de IA e o uso de sistemas de “assistentes virtuais”, nos leva a um momento onde podemos pensar em comandos e estratégias de SEO para que o seu conteúdo seja acionado na Alexa, da Amazon, ou estratégias de SEO para o ChatGPT da OpenAI.
“Existe uma lista de sites que eles [OpenAI] usam como referência para treinar o modelo deles, então como é que você entra nessa lista? Hoje, esse é o grande debate da área de SEO.”
SEO Técnico e Estratégias de Conteúdo
Um dos pontos mais importantes discutidos na entrevista é a importância de entender que a estratégia de SEO não se limita a posts de blog! Apesar de você estar, neste momento, lendo um post de blog, é comum que muitos profissionais tenham a ideia de que “SEO é só blog”.
“As pessoas costumam subestimar SEO porque eles olham só assim: ‘Ah, SEO é post de blog’. Já cagou na parada.”
A verdade é que rankear nos principais buscadores é um desafio, mas as estratégias de SEO são essenciais para que o seu negócio não perca oportunidades de venda, porque as pessoas pesquisam por coisas diferentes em toda a jornada de compras.
Confira nosso Guia Completo de SEO e aprenda quais são as técnicas de SEO para otimizar seu conteúdo!
Não caia em estratégias “furadas” de SEO
Outro ponto relevante da entrevista destaca a importância de manter-se atualizado sobre os processos e estratégias de SEO para evitar “estratégias furadas”, que podem levar seu site a ser penalizado.
Em nichos de mercado muito específicos, era comum recorrer à estratégias chamadas de “Black Hat SEO”:
“A gente chama de Black Hat/White Hat né. Tem coisas que são aprovadas pelo Google e coisas que não são aprovadas para ficar dessa forma [rankeado]. E as não aprovadas, obviamente, te levam a um posicionamento. É tipo usar esteroides, né? Você vai lá e usa esteroides, mas ele dura só sobre um tempo necessário; até ser descoberto e banido. Aí, você é banido, então o cara tem que começar com outro domínio.”
Você precisa cuidar do posicionamento da sua marca
O marketing de lembrança da marca é importante para criar uma conexão emocional com os consumidores. Basicamente, ao criar uma lembrança positiva da marca, os consumidores podem ser mais propensos a comprar produtos ou serviços dessa empresa.
E o posicionamento orgânico do seu negócio diz muito sobre a experiência que você oferece para o consumidor. O Google não vai ranquear bem o seu site se o seu conteúdo for ruim, se as suas páginas são lentas, enfim, se você não cuida da experiência do cliente.
A reciprocidade também desempenha um papel importante no marketing de lembrança da marca. Quando uma empresa ajuda os consumidores, eles podem sentir-se inclinados a retribuir comprando seus produtos ou serviços.
SEO e Remarketing
Fabio ainda reforça a importância do tráfego orgânico para as estratégias de remarketing do seu negócio!
“Você me fez lembrar que eu já fiz um trabalho assim pra um infoprodutor […], a gente fez um trabalho de orgânico, cresceu o trabalho absurdamente e ele virou e falou assim ‘eu instalei o Pixel do Google e do Facebook e eu fiz uma base de remarketing somente com quem veio do tráfego orgânico e a melhor base de conversão é da galera que vem do orgânico’ que é o cara que tá a fim da parada!”
Ou seja, a base de leads que vieram organicamente, tende a ser uma das maiores e mais eficazes em termos de conversão no remarketing. Por isso é essencial proteger sua marca no Google, criando um bom conteúdo sobre quem você é e o que oferece.
Fabio mostra que muitas empresas gastam grandes quantias de dinheiro em conteúdo pago para conscientização, mas negligenciam o conteúdo orgânico.
Terreno alugado vs. terreno próprio
O conteúdo do seu site é seu; você pode (e deve) criar conteúdo nas demais plataformas de mídia, como Instagram, YouTube, TikTok e etc. Mas, como já vimos antes, essas plataformas podem desaparecer.
Então, focar 100% da sua estratégia nesses canais é construir casa em terreno alugado:
“Ao invés de você ter o seu terreno construir a sua casa que é a sua propriedade ,você vai lá no Instagram tô com 500 seguidores. Beleza, você toma um ban, o que você faz agora?”
O Impacto da Inteligência Artificial
Durante a entrevista, Fabio também compartilha seus insights sobre o uso da IA e como essas ferramentas estão moldando um novo formato de SEO onde o foco está em rankear nos resultados gerados automaticamente:
“Eu me senti, usando o ChatGPT, assim como quando eu usei o Google pela primeira vez.”
Fabio destaca que, com a entrada da OpenAI no mercado e o lançamento de um “buscador” que conversa com o usuário e oferece “respostas prontas”, ele sentiu o jogo virar e começou a pensar em como essa novidade iria impactar a estratégia de SEO dali para frente:
“Eu acredito que eles vão aprender sobre isso (autoridade). Não, esse site, ele é mais relevante para mim, então vou pegar a informação dele para dar essa resposta.”
Aprenda a aplicar a IA no dia a dia da sua estratégia de SEO
Durante a entrevista, Fabio compartilha com os hosts da Hotmart, Alexandre Abramo e Cleiton Maranhão, diversas estratégias e insights sobre o futuro da experiência de pesquisa, como a IA vai revolucionar o mercado e quais áreas devem ficar no radar dos profissionais de SEO.
Confira os insights na íntegra assistindo ao episódio 46 do Hotmart Cast: “De analista de SEO a dono de uma das Top 3 agências do Brasil”:
E, se você está buscando otimizar sua estratégia de SEO com o apoio de uma equipe que é mestre no assunto (e foi treinada pelo próprio “Mestre Ricotta”), confira nossos serviços! Tenha uma estratégia personalizada, criada por uma Agência de SEO.
