Com os recentes lançamentos (ou apenas anúncios), criadores de conteúdo estão preocupados com os novos recursos de IA no Bing ( Com o ChatGPT) e no Google (Com o BART). Afinal, os sistemas conversacionais de pesquisa podem ser uma ameaça para o tráfego, as impressões e o ROI do conteúdo? Confira!
Os impactos negativos dos sistemas de IA dos buscadores
Alguns produtores de conteúdo estão preocupados se as longas respostas baseadas em chatbot nas páginas de resultados de pesquisa podem diminuir o tráfego para os editores, resultando em menos cliques, impressões e ROI em seu conteúdo.
Isso poderia até mesmo impactar a receita de algumas empresas cujo maior número de tráfego orgânico é proveniente de mecanismos de busca que utilizam inteligência artificial.
Alguns editores estão até exigindo royalties pelo conteúdo que os bots estão utilizando para formular respostas aos usuários.
Os sistemas de IA precisam dos produtores de conteúdo
Os sistemas conversacionais de pesquisa não criam respostas do zero, eles utilizam como base o conteúdo disponível na web. Inclusive, eles necessitam de uma grande quantidade de conteúdo para serem treinados ao ponto de oferecerem respostas relevantes aos usuários.
Então, não faz sentido que os produtores de conteúdo sejam propositalmente prejudicados com as novas tecnologias. O que deve realmente ser pensado é um equilíbrio entre os conteudistas e os mecanismos de busca.
Os produtores de conteúdo sempre foram importantes e vão continuar a ser por muito tempo
O especialista Barry Schwartz relembra que essa preocupação é semelhante a quando o Google lançou os trechos em destaque em suas pesquisas. O burburinho foi tão grande na época que até mesmo o ex-chefe da Pesquisa do Google, Amit Singhal, teve que tocar no assunto durante uma palestra do SMX.
No momento, é preciso esperar. Mas se uma coisa é certa, é que Google e Bing deverão lançar atualizações que favoreçam os produtores de conteúdo.
Conteúdo Gerado por IA e os Perigos do Excesso de Confiança
O uso de ferramentas de inteligência artificial para a criação de conteúdo está se tornando uma prática comum entre os profissionais de marketing digital. No entanto, a autora Amanda King, em seu artigo “Conteúdo gerado por IA: os perigos do excesso de confiança”, publicado no portal Search Engine Land, alerta para as armadilhas dessa dependência excessiva.
As Armadilhas do Conteúdo Gerado por IA
Amanda King destaca que, embora as ferramentas de IA, como o ChatGPT, possam acelerar a produção de conteúdo, confiar cegamente nessas tecnologias pode levar a problemas sérios.
Entre as principais armadilhas estão:
- a qualidade inconsistente;
- a falta de originalidade; e
- a possibilidade de veicular informações incorretas ou enganosas.
A busca por eficiência e tendência pode fazer com que os profissionais negligenciem a necessidade de revisão humana e a personalização do conteúdo. Por isso, a autora observa que, embora o ChatGPT seja uma ferramenta poderosa, ele não substitui o toque humano necessário para criar conteúdo realmente engajador e preciso.
Ela sugere que os profissionais devem considerar a IA como uma aliada para otimizar o tempo e a eficiência, mas sempre com uma supervisão humana rigorosa.
Uso Inteligente das Ferramentas de IA
Para otimizar a produção de conteúdo sem comprometer a autoridade, aqui estão algumas dicas práticas:
Revisão Humana Sempre
Nunca publique conteúdo gerado por IA sem uma revisão minuciosa por um humano. A IA pode cometer erros ou produzir texto que não esteja alinhado com a voz da sua marca.
Personalização e Originalidade
Use a IA para criar um esboço ou uma estrutura inicial, mas adicione insights personalizados, experiências e conhecimento específico do setor para garantir que o conteúdo se destaque.
Verificação de Fatos
Assegure-se de que todas as informações fornecidas pela IA sejam verificadas por fontes confiáveis. A IA pode gerar dados incorretos ou desatualizados.
Equilíbrio entre Eficiência e Qualidade
Utilize a IA para tarefas repetitivas e para acelerar o processo de brainstorming, mas dedique tempo suficiente para polir e personalizar o conteúdo final.
Treinamento Contínuo
Mantenha-se atualizado com as melhores práticas e evoluções das ferramentas de IA. O treinamento contínuo pode ajudar a maximizar os benefícios e minimizar os riscos associados ao uso da IA.
Como Amanda King ressalta, a chave é não depender excessivamente da IA, mas sim usá-la como um suporte valioso que, quando combinado com a expertise humana, pode resultar em um conteúdo excepcional.
