O usuário pode fazer uma busca no Google a qualquer momento e os anúncios no Facebook e Instagram vão aparecer para ele no Feed independentemente da ordem cronológica de publicação. Mesmo assim, os resultados da sua campanha serão maiores se você aproveitar o melhor horário para anunciar no Google ou Facebook Ads.
Quer descobrir que período é esse? Então leia até o final. Neste artigo, você vai ver:
- afinal, qual é o melhor horário para anunciar no Google ou Facebook?;
- como descobrir qual o melhor horário de anunciar para minha empresa?;
- vantagens de encontrar o horário ideal para anunciar;
- a limitação de verba pode impactar nos resultados.
Afinal, qual é o melhor horário para anunciar no Google ou Facebook?
De acordo com um estudo da RTB House que acompanhou a performance de mais de mil campanhas no Brasil, o melhor horário para anunciar no Google ou Facebook Ads é entre 14 e 16 horas e entre 20 e 22 horas, às terças e quintas-feiras.
No entanto, esses períodos representam uma média do mercado em geral, e não podem basear o planejamento da sua campanha de mídia paga.
Não existe uma fórmula mágica que funcione para todo mundo. O melhor horário para anunciar no Google ou Facebook depende das características de cada negócio e do comportamento do seu público-alvo.
Por exemplo, uma empresa de turismo pode ter mais visualizações no horário de almoço e final de semana, porque são nesses momentos que os tomadores de decisão terão tempo para planejar as férias. Mas uma empresa B2B de serviços de tecnologia tem maior chance de converter em anúncios que rodem em horário comercial, porque os profissionais estarão em serviço.
De qualquer forma, é preciso realizar testes e analisar os dados de desempenho para descobrir qual o melhor horário para cada negócio
Como descobrir qual o melhor horário de anunciar para minha empresa?
Para descobrir o melhor horário para anunciar no Google ou Facebook, considere os seguintes fatores:
Período de maior conversão no site
Você pode otimizar as suas campanhas conferindo a faixa de horário em que seu site recebe mais visitas e mais conversões. Para isso, basta acessar o Google Analytics e explorar o menu de Engajamento.
Se você não sabe como usar essa ferramenta, confira nosso artigo de Google Analytics para iniciantes!
Melhor desempenho em teste A/B
Outra forma de descobrir o timing ideal é realizar um teste A/B no Google Ads ou Facebook Ads. Crie dois anúncios com textos, imagens e configurações idênticas, para o mesmo público-alvo, mas em dias e horários diferentes.
Tente colocar saldo suficiente para circular as campanhas durante o dia inteiro por, pelo menos, duas semanas. No final, compare o desempenho dos dois anúncios e veja qual se saiu melhor.
Comportamento da persona
Busque se colocar no lugar da sua persona. Onde ele mora? Como é sua rotina? Em que dias e horários ele estaria mais propenso a navegar pelas redes sociais ou fazer pesquisas no Google. Respondendo a essas perguntas e coletando informações com seu público-alvo, será possível chegar a um horário ideal.
Vantagens de encontrar o horário ideal para anunciar
Quando você faz anúncios fora do horário em que suas conversões acontecem, a chance de gastar dinheiro desnecessário com impressões, e não com geração de cliques, é muito alta. Dessa forma, a verba acaba rapidamente e os resultados ficam abaixo do esperado.
Se, por outro lado, você otimizar a campanha para que os anúncios apareçam ao mesmo tempo que seu público estiver online, a taxa de clique vai aumentar e você vai conseguir gerar mais leads. O alcance será maior e de melhor qualidade!
Na Mestre, tivemos um caso semelhante com certo cliente. Pausamos a exibição de todos anúncios que circulavam fora do horário comercial e durante os finais de semana. Ao mesmo tempo, direcionamos o investimento para o período de melhor taxa de conversão e interação com o público, segundo os dados de tráfego do site.
Como consequência, a empresa obteve muito mais cliques e oportunidades de negócio, desencadeando em aumento de vendas.
Entenda melhor no vídeo do Youtube abaixo:
A limitação de verba pode impactar nos resultados
Antes de encerrar esse artigo, é preciso chamar a atenção para um ponto que pode afetar grandemente os seus resultados: a limitação de verba. Muitas pessoas definem uma verba diária para anunciar no Google ou Facebook, mas quando chega um determinado horário do dia, percebem que aquele valor já está zerado.
Se a campanha atingir o limite de verba antes do horário ideal para conversão de clientes, o anúncio será pouco assertivo e o recurso, desperdiçado.
Aqui na Mestre, tivemos um caso interessante em que o cliente separou uma verba diária e, mesmo obtendo uma boa performance com os links patrocinados, frequentemente via seu anúncio parando de ser exibido por volta das 16h.
Como resultado, ele não conseguia ficar visível durante todo o período comercial, que era um bom horário para ele devido à alta taxa de conversão. Por isso, ajustamos o período de circulação do anúncio para concentrar a verba disponível no melhor horário para aquela empresa.
Como você viu, o melhor horário para anunciar no Google ou Facebook depende do comportamento do público-alvo e das características de cada negócio. Precisa de ajuda? Você pode contratar a Agência Mestre para fazer todo o gerenciamento de mídia paga. Faça já um orçamento!
