O TikTok possui mais de um bilhão de usuários em todo o mundo. Ao longo dos anos, a rede vem se tornando cada vez mais interessante para as estratégias de marketing digital. Quer saber o motivo? Confira a notícia e saiba tudo sobre o futuro dos anúncios no TikTok!
O que você vai ver neste artigo:
- TikTok é a principal plataforma com perspectiva de crescimento de investimento para 2022;
- nos EUA, o TikTok obtém mais engajamento do usuário do que o YouTube;
- 29% dos TikTokers da Geração Z compraram um produto que viram anunciado na plataforma;
- o funil de vendas do TikTok;
- a receita de anúncios do TikTok deve superar o Twitter e o Snapchat combinados em 2022;
- Youtube Ads vs TikTok Ads;
- marketing digital nas redes sociais.
TikTok é a principal plataforma com perspectiva de crescimento de investimento para 2022
Cerca de 84% dos profissionais de marketing pesquisados para o relatório “Marketer’s Toolkit 2022” da WARC esperam aumentar seus gastos no TikTok em 2022.
Como um todo, o número de profissionais com pretensão de aumentar seus investimentos em anúncios em redes sociais vem crescendo exponencialmente desde 2020.
Veja no gráfico abaixo como os profissionais pesquisados para o relatório disseram que pretendem mudar seus investimentos neste ano:
Nos EUA, o TikTok obtém mais engajamento do usuário do que o YouTube
De acordo com os dados anteriores da Comscore entre março de 2020 e março de 2021, os usuários adultos do aplicativo cresceram de 28,8 milhões para 54,6 milhões.
Em agosto de 2020, o TikTok superou o YouTube em parâmetros de engajamento especificamente entre os usuários do Android.
29% dos usuários da rede da Geração Z compraram um produto que viram anúncios do TikTok
Segundo uma pesquisa da Kantar junto ao TikTok, 29% dos TikTokers (nome dados aos usuários da rede social) da Geração Z (nascidos após 1996) compraram um produto que viram anunciado na plataforma.
Outro dado interessante, coletado pela pesquisa, é que 54% dos usuários dizem se lembrar de conteúdo de marca na plataforma. Além disso, 57% dos usuários concordaram que o TikTok os inspirou a comprar mesmo quando não estavam procurando.
O funil de vendas do TikTok
O “TikTok Marketing Science Global Retail Path To Purchase Study 2021” produzido pela Material, mostrou que quando o assunto é conteúdo de uma marca, os usuários querem que seja divertido e entretenha (44%).
Ao comparar o comportamento com usuários engajados de outras plataformas, os tiktokers são 1,5x mais propensos a sair e comprar imediatamente algo que descobriu na plataforma.
As etapas do funil na rede social
Devido ao ao formato In-feed dos anúncios, a plataforma afirma que os conteúdos das marcas impactam os usuários em diversas etapas como:
- descoberta: a rede possui 1,7x mais chance de se tornar uma fonte para descoberta de novos produtos;
- consideração: os usuários estão 1,4x mais propensos a procurarem mais informações sobre determinado produto na plataforma;
- compra: os tiktokers possuem 1,4x mais chances de comprar um produto que encontram na rede.
A receita de anúncios do TikTok deve superar o Twitter e o Snapchat combinados em 2022
Em 2022, a perspectiva é que o Twitter e o Snapchat gerem $5,58 bilhões e $4,86 bilhões de dólares em receita de publicidade para 2022. A soma dos ganhos não supera os $11 bilhões dólares projetados para os anúncios do TikTok.
YouTube Ads vs TikTok Ads
Até o momento, a Alphabet, empresa dona do Google, YouTube e Waze, registrou uma receita de $68.001 milhões de dólares durante o primeiro trimestre de 2022, representando um aumento de 27% em relação ao mesmo período do ano anterior. No entanto, a expectativa era de $68.110 milhões de dólares.
Não há como realizar uma relação direta entre o crescimento do TikTok e a queda de $130 milhões de dólares que a plataforma teve, em comparação ao seu segundo trimestre de 2021. Mas, a concorrência no mercado de vídeos tem crescido. O Twitch, da Amazon, também está como 5ª plataforma com maior perspectiva de crescimento em investimento para este ano.
Confira a seguir alguns dos tipos de anúncios que Youtube e TikTok disponibilizam para as empresas:
Os tipos de anúncio para TikTok e para YouTube
Os criativos que as marcas podem criar para os anúncios do TikTok Ads são:
- Anúncios TopView: são exibidos assim que o aplicativo é carregado, mas como primeira publicação;
- Anúncios no feed: aparecem enquanto os usuários rolam a tela;
- Hashtags de marca: algo parecido como uma trend, onde a marca cria uma hashtag e incentiva os usuários a gravarem um vídeo utilizando aquela #;
- Aquisição de marca: o anúncio aparece na tela no formato tela cheia, assim que o aplicativo é aberto;
- Efeitos de marca: os filtros são criados pelas marcas e ficam disponíveis por 10 dias para que o usuário possa utilizá-los em seus próprios vídeos.
Agora, para YouTube Ads são:
- Anúncios breves;
- Anúncios de display responsivos;
- Anúncios de cabeçalho;
- Anúncios in-stream puláveis;
- Anúncios in-stream não puláveis;
- Anúncios de descoberta de vídeo;
- Mensagens diretas.
Quer aprender como anunciar no YouTube? Conheça os anúncios para rede de display em nosso e-book: Como Anunciar no Google!
Mais sobre YouTube: aprenda como montar uma estratégia de conteúdo para YouTube!
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TikTok Ads lança novas ferramentas de insights de audiência
O TikTok acaba de lançar o Audience Insights no TikTok Ads Manager, que oferece informações detalhadas sobre o público da sua marca, como:
- detalhes demográficos específicos;
- interesses;
- comportamentos de uso;
- divisões de gênero.
fonte: Social Media Today
Para acessar o Audience Insights do TikTok basta acessar a seção ‘Relatórios’ do Gerenciador de Anúncios e aplicar os filtros que deseja.
Confira todos os filtros disponíveis no Audience Insights do TikTok
Para compreender as preferências do seu público com profundidade, você pode utilizar diversos filtros para obter dados específicos. Confira:
- Dados demográficos da idade;
- Divisões de gênero;
- Categorias de interesse;
- Interações de vídeo: encontre quais categorias de vídeo seu público mais se interessa;
- Interações do criador: encontre quais perfis seus seguidores também acompanham;
- Interações de hashtag: encontre tags que seus seguidores interagem;
- Dispositivo: confira quais os dispositivos utilizados por seus seguidores e também encontre dados como a faixa de valor deles.
“Audience Insights pode ajudá-lo a descobrir novos públicos além daqueles que você tradicionalmente visa. Se aparecer alguma categoria de interesse surpreendente e inesperada, você pode tentar segmentar essas categorias de interesse para ver seu desempenho. Por exemplo, os dados podem mostrar que o público do anunciante de beleza também está interessado em roupas e acessórios ou jogos no aplicativo. O anunciante pode então considerar segmentar esses interesses para encontrar novas maneiras de escalar.”
Descubra quais anúncios seus concorrentes estão produzindo para o TikTok
Como o diretor de marketing da Revenue River Marketing, Marc Herschberger, já disse:
“Quanto mais você sabe sobre seus concorrentes, o que eles estão fazendo e com o que eles estão encontrando sucesso, mais informações você terá para criar uma campanha mais avançada e bem-sucedida”.
Você pode ficar de olho nos seus concorrentes acessando a biblioteca de anúncios do TiKTok. Mas, não se esqueça de analisar se determinada referência também faz sentido para o posicionamento da sua marca. Isso é muito importante para realmente se inspirar, e não somente copiar um anúncio.
Marketing digital nas redes sociais
Que tal aprender mais como utilizar as redes sociais nas suas estratégias de marketing digital? Confira algumas dicas de leitura para você conquistar resultados reais, integrando as plataformas digitais:
