O LinkedIn está apostando em novos recursos para um dos seus formatos de conteúdo mais populares: as Newsletters nativas.
Há alguns anos, a rede social profissional passou a incluir o novo formato de publicação para incentivar a comunicação entre creators e usuários, e as newsletters se tornaram um dos formatos mais utilizados da plataforma.
Confira neste artigo:
- O que são as Newsletters do LinkedIn;
- Novidades das Newsletters do LinkedIn;
- Como criar sua Newsletter no LinkedIn;
O que são as Newsletters do LinkedIn?
Assim como as newsletters convencionais que conhecemos no marketing digital, as newsletters do LinkedIn são um formato de conteúdo em texto, enviado para uma base de seguidores/leads em uma determinada frequência (semanal, mensal, etc).
Para ter acesso ao LinkedIn Newsletter, os usuários devem habilitar o modo de criação em seus perfis e atender aos critérios de acesso à newsletter, no entanto, a plataforma está expandindo o acesso gradualmente para que mais usuários tenham acesso.
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Como saber se a Newsletter do LinkedIn está disponível no meu perfil?
Segundo compartilhado pelo LinkedIn na sua Central de Ajuda, os usuários podem identificar se já possuem acesso ao recurso de newsletter acessando a Central de Criação e, em seguida, acessar a seção “Ferramentas de Criação”.
Se você visualizar a seção Ferramentas de criação e atender aos critérios de acesso à newsletter, ela estará com o selo “Disponível” ao lado de “Newsletters”. Os critérios para ter acesso ao recurso incluem:
- contar com uma base/público de mais de 150 seguidores e/ou conexões;
- ter feito compartilhamentos recentes no LinkedIn de qualquer tipo de conteúdo original (incluindo artigos, imagens, vídeos, eventos, enquetes e publicações curtas);
- ter respeitado as Políticas para Comunidades Profissionais do LinkedIn e um registro de boa reputação no LinkedIn.
Motivos para ter uma Newsletter no seu perfil profissional no LinkedIn
Se você é um especialista ou expert na sua área e está em busca de construir uma base de seguidores leais, as Newsletters do LinkedIn são uma ótima ferramenta para atingir esse objetivo.
Utilizando as newsletters, você pode compartilhar frequentemente algum conhecimento ou conteúdo exclusivo para aquela base que está verdadeiramente acompanhando suas publicações e tem interesse genuíno em suas ideias.
Além disso, cada newsletter possui sua própria página, onde os usuários podem acessar seus conteúdos, ver edições anteriores, assinar, compartilhar, etc. E os assinantes ainda recebem uma notificação sempre que uma nova edição for publicada, e seus comentários podem estimular novas conversas.
Outros benefícios de iniciar uma Newsletter no LinkedIn incluem:
- possibilidade de criar e desenvolver uma comunidade engajada ao longo do tempo;
- expansão do seu público rapidamente com as notificações para os seus seguidores assinarem a sua newsletter;
- alcance a caixa de e-mail do seu público com os lembretes por e-mail das suas novas edições.
Novidades da Newsletter do LinkedIn: Confira os novos recursos
Relatórios recentes do LinkedIn mostram que a plataforma vem crescendo exponencialmente nos últimos meses, com um crescimento de 41% no compartilhamento de conteúdo original em agosto deste ano.
Além disso, o engajamento no LinkedIn também tem atingido níveis recorde, e o número de leitores de boletins informativos triplicou no ano passado, ultrapassando 1,3 milhão de leitores diários no aplicativo.
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Por isso, a plataforma vem investindo em mais recursos para tornar o formato ainda mais popular entre os usuários. Em dezembro, algumas atualizações compartilhadas pelo LinkedIn foram:
Rascunhos Replicáveis
Começando pela nova forma de compartilhar suas newsletters partindo de um modelo “pré-pronto”.
Os novos “rascunhos duplicados” do LinkedIn vão permitir que os criadores tornem seu processo de criação mais simples, replicando formatos de newsletters anteriores. Dessa forma, ao invés de criar uma newsletter do zero, os usuários podem usar um exemplo anterior como formato, o que também pode facilitar na consistência do formato.
Mais dados de Newsletters para medir a eficácia
Além disso, o LinkedIn também está lançando mais dados para gerar novas análises de desempenho das Newsletters, incluindo notas adicionais de desempenho e dados demográficos do público.
Conforme explicado no pronunciamento oficial da rede social, essas novas análises podem gerar insights sobre as tendências de consumo dos seus assinantes:
“Disponível para autores individuais e páginas com boletins informativos, mostraremos a tendência do consumo de conteúdo ao longo do tempo, o público-alvo que você está alcançando com dados demográficos dos assinantes e conselhos sobre como otimizar para o crescimento de novos públicos. Você pode acessar as análises do boletim informativo no painel do seu perfil ou por meio de uma edição específica do boletim informativo que deseja pesquisar.”
Essas são algumas atualizações anunciadas para expandir ainda mais a adesão à criação de newsletters no LinkedIn, pensando no consumo de mais usuários. Portanto, vale a pena considerar se esse formato pode se encaixar na sua estratégia de conteúdo para 2024.
Como Criar uma Newsletter no LinkedIn?
Os primeiros passos para criar uma Newsletter no LinkedIn é acessar a página de início do LinkedIn e, em seguida, clicar em “Escrever artigo” e “Criar uma newsletter”.
Surgirá uma um pop-up com as seguintes informações:
Aqui, você deverá inserir:
- um título para a sua newsletter, que descreva qual é o tema de forma clara e de fácil compreensão por seu público;
- a frequência com que você publicará novos conteúdos para seus seguidores;
- a descrição da sua newsletter, explicando seu objetivo e quais conteúdos serão compartilhados;
- uma logo para a sua newsletter.
Além disso, você pode compartilhar sua newsletter e convidar suas conexões para assiná-la. Sempre que você publicar uma newsletter, os assinantes receberão notificações e, para aumentar o alcance, você também pode compartilhar a página da sua newsletter com a sua rede em outras plataformas sociais ou por e-mail.
Publicando na sua Newsletter do LinkedIn
Sempre que você iniciar um novo tópico na sua Newsletter, deverá seguir alguns passos, são eles:
- Crie um layout e carregue uma foto de capa diferente para cada artigo da sua newsletter (recomendação: 744 x 400 pixels, segundo o LinkedIn).
- Escolha um título claro para cada artigo, que ajude o público a entender qual tópico será abordado.
- Use conteúdo multimídia, como imagens, vídeos e infográficos, para separar blocos de texto e tornar a leitura mais fluida. Se o seu site possuir um blog, você também pode incluir links para seus artigos que possam agregar ainda mais conteúdo.
- Publique sua newsletter e mantenha a frequência de publicações que você definiu, dessa forma os assinantes podem engajar com seu conteúdo periodicamente.
- Ao compartilhar sua newsletter e incluir hashtags, adicione um CTA para que os usuários assinem seu conteúdo.
- No seu perfil, mude o botão “Conectar” para “Seguir”. Assim, as pessoas que visualizarem seu perfil poderão acompanhar suas atividades e ler seus compartilhamentos no LinkedIn.
Além disso, procure sempre agregar valor ao seu conteúdo! Pense em formas de agregar valor para a sua audiência e torne essa newsletter em mais um canal de geração de leads para o seu negócio.
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