Em abril deste ano, a Microsoft Advertising anunciou sua decisão de migrar anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos (Responsive Search Ads ou RSAs). Agora, o prazo para essa migração é até o final do mês de agosto.
A Microsoft afirma que está descontinuando o modelo de anúncios de texto expandido para focar na maximização do desempenho dos anunciantes:
“Nossa visão de focar nos RSAs como plataforma foi bem recebida porque os anunciantes que adotaram os RSAs no Microsoft Advertising tiveram um aumento médio de cliques de 17% e taxas de conversão de 11%.”
O que são anúncios responsivos?
Os anúncios responsivos são uma forma de publicidade online que se adapta automaticamente a diferentes formatos e tamanhos de tela, permitindo que os anunciantes alcancem uma audiência mais ampla em várias plataformas.
No caso específico da Microsoft, eles anunciaram o formato de anúncio de pesquisa responsivo (Responsive Search Ads – RSA). Com os RSA, os anunciantes fornecem várias opções de título e descrição para seus anúncios, e o sistema inteligente da Microsoft exibe automaticamente combinações diferentes desses elementos com base no contexto da pesquisa e no comportamento do usuário.
O que são anúncios RSAs?
Os RSAs são modelos de anúncios de pesquisa responsivos que servem para veicular a mensagem certa no momento certo. Eles oferecem uma experiência de anúncio flexível que exibe conteúdo mais personalizado para sua audiência e adaptam seus anúncios de texto para corresponder ao que alguém está procurando quando pesquisa por algo no Bing.
De acordo com a Microsoft, esses anúncios podem ajudar a reduzir operações volumosas e economizar tempo, pois eles oferecem até 15 títulos e quatro descrições, proporcionando mais de 40.000 possíveis variações de anúncios.
Além disso, eles fornecem mais eficiência na avaliação de anúncios por meio de testes A/B e determinam automaticamente qual conteúdo criativo funciona melhor com diferentes consultas.
Descontinuação dos anúncios de texto expandidos
Devido aos pedidos dos anunciantes, a Microsoft prorrogou o prazo para a suspensão dos anúncios de texto expandidos, que acontecerá no dia 29 de agosto deste ano. Esta será a segunda onda de migrações deste tipo de anúncio, sendo que a primeira onda foi para o Google Ads em 30 de junho.
A Microsoft explica que, a partir do dia 29, os RSAs serão o único tipo de anúncio de pesquisa que poderão ser criados ou editados em campanhas de pesquisa padrão e os anúncios de texto existentes continuarão a ser veiculados, mas não terão suporte para criação ou edição.
Pontos-chave dos Anúncios Responsivos
Esses anúncios responsivos oferecem diversas oportunidades de otimização para os anunciantes e possuem alguns pontos em comum – independentemente do formato. São eles:
1. Flexibilidade
Os anúncios responsivos permitem que você forneça várias opções de título e descrição para o seu anúncio. Isso permite que o sistema selecione automaticamente a combinação mais relevante para cada consulta de pesquisa.
2. Otimização contínua
Com o tempo, o sistema aprende quais combinações de títulos e descrições funcionam melhor com base nas interações dos usuários. Ele otimiza automaticamente as exibições para melhorar o desempenho do anúncio.
3. Maior alcance
Ao se adaptar a diferentes formatos de tela e tamanhos, os anúncios responsivos podem ser exibidos em dispositivos móveis, tablets e desktops, alcançando uma audiência mais ampla.
4. Personalização
Com os RSA, é possível fornecer até 15 opções de títulos e até quatro opções de descrição. Isso permite que o sistema personalize os anúncios de acordo com a consulta do usuário, aumentando a relevância e a probabilidade de cliques.
5. Testes A/B simplificados
Os anúncios responsivos facilitam a realização de testes A/B, já que o sistema pode testar várias combinações automaticamente e identificar as melhores opções com base no desempenho.
É importante destacar que cada plataforma de publicidade pode ter suas próprias características e configurações específicas para anúncios responsivos. Portanto, é recomendável explorar a documentação e as diretrizes fornecidas pela plataforma em que você pretende veicular os anúncios.
Como se preparar para a migração?
Pensando que os anunciantes poderiam enfrentar certas dificuldades para realizar corretamente a migração de suas campanhas, a Microsoft compartilhou algumas dicas para ajudá-los:
- verifique se há, pelo menos, um anúncio do tipo RSA em todas as suas campanhas: isso ajudará a preencher as lacunas e melhora o desempenho da IA;
- utilize suas campanhas RSAs do Google para espelhar as informações: a Microsoft aconselha que os anunciantes importem do Google os grupos de anúncios para facilitar a migração;
- aproveite o conteúdo de melhor desempenho: utilize as copies dos anúncios de texto já existentes e que tiveram melhor performance para gerar mais inteligência aos mecanismos de automação;
- implemente os recursos disponíveis: utilize personalizadores de anúncios, contagens regressivas, inserções de palavras-chave dinâmicas e inserções de local para uma personalização ainda mais dinâmica em seus RSAs;
- acompanhe os relatórios de desempenho de RSA: eles são fundamentais para que você otimize seus RSAs atuais analisando a força do ativo, combinação e outros detalhes;
Maximize suas campanhas
Além de se preparar para as mudanças, é importante saber como as campanhas RSAs podem ajudar seu negócio a ganhar destaque nos buscadores.
Os anúncios de pesquisa responsivos estão no centro das atenções quando falamos de campanhas de pesquisa, então se você não investia nesse modelo antes, é hora de começar a correr atrás.
Procure criar 11 a 15 títulos e use uma combinação de títulos curtos e longos para maximizar a contagem de caracteres em todos os dispositivos. Também aposte na criatividade e evite linguagem repetitiva ou textos prontos.
Por fim, utilize a tag Universal Event Tracking (UET) em seu site, com o acompanhamento de conversões ativado, para fornecer sinais de otimização mais fortes para o algoritmo RSA. Os anúncios RSAs fazem parte das novas práticas dos buscadores de oferecer experiências mais completas aos usuários, por isso, conhecer e adaptar-se a esse futuro é fundamental para que sua empresa continue vendendo seus produtos e serviços online.
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