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O Google Mudará Automaticamente os Modelos de Atribuição em Algumas Campanhas

Por Raquel Pereira

Veja porque alguns modelos de atribuição do Google Ads estão sendo substituídos por uma opção baseada em dados.

Raquel Pereira

O Google está com uma proposta mais ousada, na qual alguns anunciantes podem ver seus modelos de atribuição automaticamente alterados, visando melhorar a orientação por dados.

O anúncio foi feito ontem (25/07), com um e-mail informando aos anunciantes sobre as mudanças em suas contas de anúncios para atribuição baseada em dados. A mensagem informa ao anunciante quais contas estão qualificadas para alteração e determina um prazo até o dia 4 de agosto para cancelar a troca automática.

Fonte: Search Engine Land Blog

O que é atribuição orientada por dados?

O modelo foi anunciado pelo Google em setembro de 2021 como parte de um novo conjunto de ferramentas para ajudar anunciantes com suas medições na “era sem cookies de terceiros”.

De acordo com o buscador:

“A atribuição baseada em dados no Google Ads leva isso um passo adiante. Ele usa machine learning avançado para entender com mais precisão como cada ponto de contato de marketing contribuiu para uma conversão, respeitando a privacidade do usuário.”

Por conta das mudanças de privacidade, esse modelo de atribuição baseada em dados se tornou o modelo padrão desde outubro do ano passado, mas os anunciantes ainda têm acesso aos outros cinco modelos baseados em regras e podem alterá-los manualmente.

O Google ainda explica que esse modelo é mais preciso e oferece melhores resultados aos anunciantes, uma vez que ele analisa todos os dados relevantes sobre os momentos anteriores a uma conversão.

Alguns dos sinais que essa atribuição leva em consideração são:

  • o formato do anúncio e o tempo entre uma interação do anúncio e a conversão;
  • resultados de experimentos de retenção;
  • as decisões das pessoas sobre como seus dados devem ser usados;
  • estratégias de lances automáticos.

Por que o Google está alterando as campanhas existentes?

Estamos cada vez mais próximos de iniciar a “era sem cookies de terceiros”, e o Google está investindo mais em suas ferramentas de utilização de dados primários e de intenção para oferecer suporte aos anunciantes no próximo ano.

O buscador deixa claro que em pouco tempo, as atribuições como a de “último clique”, por exemplo, se tornaram obsoletas aos anunciantes, pois elas trabalham com base em dados de terceiros.

O objetivo é começar a se familiarizar com os novos modelos ajustados à era sem cookies e otimizar as ações de marketing o quanto antes. No entanto, o Google não está tomando isto como regra, sendo possível cancelar a troca até a primeira semana de agosto.

Confira se suas contas foram afetadas e veja como a mudança para a atribuição baseada em dados mudaria seus relatórios e as conversões. Se você quiser experimentar a atribuição baseada em dados, não precisará fazer alterações, mas se não quiser que o Google faça a mudança, certifique-se de desativá-lo o mais rápido possível.

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