Marketing Digital

Mudanças nos Cookies Podem Aumentar os Gastos Com Redes Sociais e Pesquisas

Por Raquel Pereira

Veja quais serão as áreas mais impactadas pelas mudanças nos cookies de terceiros, de acordo com os líderes de marketing da Fortune 500.

Raquel Pereira

Um estudo da Loyalty Research Center, em parceria com a Rep Data, analisou os impactos nos canais de marketing e o aumento da utilização de dados primários na nova “Era sem cookies de terceiros”.

A pesquisa foi realizada com 175 líderes de marketing de empresas listadas na Fortune 500, com diferentes formatos de distribuição (B2B/B2C/B2B2C), e examinou os canais de marketing mais populares, para identificar os impactos.

SEO e Mídias sociais são os canais mais utilizados

Os dados mostram que, não só o tráfego orgânico e as redes sociais são os principais meios de comunicação das empresas, como também estão entre os canais que sofrerão maior impacto com o fim dos cookies de terceiros.


Além disso, 80% dos líderes listaram o tráfego pago como principal canal de marketing, completando o top três (SEO e Redes Sociais empatam em 86%).

Eles também afirmam que, a maior parte da pressão das novas mudanças estão em estratégias de fundo de funil. Dos cinco estágios apresentados, 8 em cada 10 apontaram os dois últimos, com 44% citando compra/conversão e 38% fidelidade/retenção.

Mudanças na privacidade afetam principalmente as redes sociais e a pesquisa

De acordo com o relatório, os líderes preveem que a descontinuação dos cookies de terceiros terá um grande impacto em seus principais canais.

95% dizem que suas estratégias de marketing nas redes sociais foi altamente (67%) ou parcialmente (28%) impactada, enquanto as estratégias de SEO ficam logo atrás com altamente (64%) e parcial (31%).

O tráfego pago soma 96% de impacto, com 54% dos líderes dizendo que tem alto impacto e 42% médio impacto. No entanto, a publicidade OTT foi menos impactada, com apenas 30% classificando-a como altamente impactada.

O diretor de vendas e estratégia de dados da LRC comentou que:

“Acho que já houve um impacto no social. Você viu os resultados: impactou o Facebook, impactou o Snap, impactou o TikTok. A descoberta de quem são os consumidores será ainda mais difícil nas redes sociais.”

Os líderes de marketing da Fortune 500 destinarão mais investimentos para redes sociais e pesquisa

Cerca de 83% dizem que aumentarão significativamente (30%) ou ligeiramente (53%) sua distribuição de orçamento para marketing de mídia social nos próximos 2 anos, em resposta à mudança dos cookies.

82% esperam aumentar seu orçamento em pesquisa de tráfego pago, enquanto 73% prevê aumentos na otimização de pesquisa de tráfego orgânico. Ambas as estratégias de alocação de investimento estão relacionadas com a necessidade de encontrar e testar novas oportunidades com as mudanças.

Dados de outro estudo corroboram para essa perspectiva, visto que quase metade dos profissionais de marketing (44%) indicam a necessidade de aumentar seus gastos entre 5% e 25% para atingir os mesmos objetivos de 2021.

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