Em minha carreira de SEO busquei ao máximo entender o que as ferramentas de busca, principalmente o Google, davam de lições em suas comunicações. Uma das primeiras dicas que tive, lá entre 2004 e 2008, foi a de manter sempre um site acessível aos robôs de busca, traduzindo isso da forma mais direta possível: dê um caminho para que os robôs encontrem suas páginas.
Essa lição traduz muito do que nós, usuários, buscamos na prática, que é encontrar um caminho claro e simples para a página que resolve o nosso problema. Ao contrário do que muitos pensam, arquitetura de site não é apenas um desenho bonito de categorias, menus e URLs. Ela é a forma como usuário e buscador percorrem o seu projeto para chegar ao que realmente importa.
Ainda que, naquela época, não existisse um pronunciamento tão detalhado sobre o tema, hoje o Google é bastante claro ao tratar da importância da arquitetura de links internos e da descoberta das páginas por meio de links rastreáveis.
Veja como a lógica continua atual:
Confira se todas as páginas do site podem ser acessadas por links de outras páginas localizáveis.
Essa clareza é importante porque reflete duas coisas ao mesmo tempo: o modo como o Google encontra conteúdo e o modo como o usuário navega. Nesse tema, como uma agência de SEO, é necessário estudar a arquitetura dos sites em que você trabalha para garantir que todas as páginas importantes sejam acessíveis pelo Google e, adicionando uma pitadinha de experiência, que elas não estejam distantes demais da página inicial. A regra dos 3 cliques continua sendo uma excelente heurística operacional, ainda que não seja uma lei absoluta.
Continue a leitura, porque o ponto central aqui não é apenas organizar navegação. É transformar esse princípio em ações reais para projetos de SEO que precisam ganhar rastreamento, contexto e prioridade.
Entendendo a Arquitetura de um Site com a visão de SEO
Graças à tecnologia, hoje em dia é muito mais simples enxergar a arquitetura de um site antes de propor melhorias. Quando iniciei, era praticamente impossível ter uma visão clara, com dados, de como as páginas estavam distribuídas e de quão profundas elas se encontravam.
Primeiro, precisamos entender como funciona a arquitetura de um site. Basicamente, as páginas na internet se conectam por meio de links, fazendo com que usuários e robôs naveguem entre as informações. Quando falamos de um único site, temos como centro a página inicial, que deveria servir como um dos principais pontos de acesso às demais páginas relevantes.
Quando você possui páginas mais distantes da inicial, um usuário tende a ter mais dificuldade para encontrá-las, seja pelo esforço de navegação, seja pelo tempo gasto. Para o robô do Google não é diferente. Ele também trabalha com limites de rastreamento, e é justamente aí que entra o conceito de crawl budget.
Aqui vale uma atualização importante. Segundo a documentação do Google Search Central atualizada em 2025, a preocupação com crawl budget costuma ser mais crítica em sites muito grandes, com 1 milhão ou mais de páginas únicas, ou em sites com 10 mil URLs ou mais que mudam diariamente. Para muitos projetos menores, o problema principal não é falta de crawl budget em si, e sim arquitetura confusa, excesso de URLs desnecessárias e páginas importantes longe demais da navegação principal.
A verdade é que, na maior parte dos projetos de SEO, o que mais atrapalha não é um conceito teórico, e sim a dificuldade prática de o Google encontrar, priorizar e revisitar o que realmente importa. Quando existe uma página extremamente profunda, distante da home ou de páginas fortes do site, ela pode ser rastreada com menos frequência ou com menos prioridade. Por isso, ao analisar um projeto, você precisa identificar páginas ou seções que estejam profundas demais. Do contrário, você terá baixa prioridade de leitura frente ao robô do Google. E, convenhamos, fazer essa contagem manualmente em planilha deixou de ser aceitável faz tempo.
Descobrindo Visualmente Minha Arquitetura
A primeira ferramenta que realmente me ajudou a “ver” a arquitetura de um site foi a Xenu Link Sleuth. Ela foi importante dentro do contexto histórico, porque permitia encontrar rapidamente os links, como o robô do Google fazia, e desenhar a arquitetura focando em tornar as páginas acessíveis.
Com o passar do tempo, outras ferramentas foram surgindo e uma delas ganhou meu coração: a Screaming Frog, ou “Sapo”, como chamamos internamente. Hoje ela continua sendo uma das formas mais práticas de mapear a estrutura do site, medir profundidade e localizar gargalos de rastreamento com muito mais objetividade.
Com a ferramenta, é possível inserir uma determinada URL, normalmente a página inicial, e deixar o crawler navegar por todo o site, por todos os links. Ao final do processamento, você passa a ter uma visão concreta da estrutura e da profundidade das páginas. Soma isso com os relatórios de links internos do Search Console e você ganha uma leitura muito mais madura do projeto.
Com o processamento finalizado, você enxerga a profundidade do site e consegue trabalhar em melhorias com mais segurança, menos achismo e muito mais velocidade.
Como Melhorar a Arquitetura do Site para beneficiar da Indexação
Na imagem que compartilhei acima, do site da Agência Mestre, você não percebe um grande problema na arquitetura, já que a maioria das páginas está a 3 cliques de distância da página inicial. Porém, veja este caso, compartilhado pelo próprio pessoal da Screaming Frog:
Aqui é fácil notar o volume de páginas que estão mais profundas do que 3 cliques. Aí entra o trabalho de um profissional de SEO e também de profissionais de conteúdo, uma vez que alguns problemas nascem da estrutura das páginas e outros, dos links colocados no próprio conteúdo. É justamente aí que entra uma visão mais madura de arquitetura: SEO, conteúdo e desenvolvimento precisam conversar.
Considerando os principais casos da minha carreira, entendo que existem algumas melhorias que você pode fazer.
Melhoria em Menus de Navegação
A primeira coisa que você pode fazer para melhorar a estrutura da arquitetura é projetar um menu com mais links, desde que sejam úteis. O menu é um elemento presente em praticamente todas as páginas e, quando bem construído, consegue diminuir a distância entre a home e páginas internas importantes.
Um porém aqui é que muitos tratam menus como se fossem peças intocáveis. Na prática, o que mais percebi na minha carreira é que este é um dos elementos mais fáceis de alterar em projetos de SEO, principalmente porque as plataformas atuais permitem níveis muito maiores de customização.
Como exemplo, veja o menu que temos no site da Agência Mestre:
Nós, propositalmente, facilitamos a encontrabilidade das páginas de serviço ao deixá-las listadas. Dessa forma, conseguimos tornar essas páginas acessíveis com um clique a partir da home ou de qualquer outra página onde o usuário aterrisse.
O importante aqui é escolher bem os itens do seu menu e não pensar que o site precisa ter somente um único menu de navegação. Ao contrário do que muitos pensam, distribuir navegação por contexto não é bagunça. Você pode ter um menu principal, outro no blog, outro em uma seção específica ou em uma categoria, desde que isso faça sentido para o usuário e mantenha a navegação rastreável.
Um site que gosto bastante, e sou cliente, é o da Kabum. Nele é possível ver exatamente esse exemplo de listagem de subcategorias na lateral, facilitando a vida do usuário e também a do robô de busca.
Não é nada impossível realizar esses ajustes em lojas virtuais, já que a maioria das plataformas trabalha a arquitetura de informação dessa forma. Basta configurar o layout e programar a categoria para fazer esse tipo de listagem. No máximo, você vai precisar de um programador para alterar a forma como o menu é disposto no código.
Agora, se sua plataforma não possuir esse recurso e um programador não puder alterá-la, o ideal é buscar uma solução que tenha esse tipo de funcionalidade, porque estamos falando de algo bastante básico para SEO e usabilidade.
Melhorias em Rodapé
Ainda que existam menções de que links em rodapé não “pesam” tanto para o Google, eles continuam contando quando são úteis e bem escolhidos. O fato é que rodapé ruim não ajuda ninguém, mas um rodapé curado, com páginas realmente importantes, ainda funciona como apoio de navegação e descoberta.
Aqui na Agência Mestre, escolhemos listar, além das principais categorias, as principais páginas de serviço e também materiais relevantes para o usuário.
Uma forma simples de descobrir quais links fazem mais sentido nesse bloco é olhar para o comportamento do usuário no Google Analytics ou para os relatórios do Search Console. Veja as páginas que recebem mais acesso, mais engajamento e mais valor estratégico. Isso normalmente já dá uma ótima direção.
Indo na contramão dessa lógica, talvez você encontre algumas sugestões agressivas para criar links no final das páginas usando palavras-chave em massa no texto âncora, numa tentativa de empurrar relevância. Veja o caso presente no site da Viva Real:
Aqui, nitidamente, o interesse é buscar mais relevância com combinações do tipo “Casas/Imóveis/Apartamentos + venda/alugar + local”. Isso até pode parecer inteligente em uma leitura muito simplista de SEO, mas entrega pouco valor para o usuário e deixa a navegação artificial. Não é bem assim que se constrói uma boa arquitetura.
Ao meu ver, um posicionamento mais simples, com seleção das principais cidades e dos tipos de intenção do usuário, seria mais útil e esteticamente mais limpo. Com certeza, um montante de links assim traz pouca objetividade para quem está navegando. Em muitos casos, é mais fácil usar a busca do site do que tentar decifrar um rodapé visualmente poluído.
Links a Partir da Home para Páginas Hub
Uma estratégia não tão convencional, mas extremamente útil, é escolher com cuidado o tipo de conteúdo que será linkado a partir da página inicial. Hoje em dia é comum encontrar profissionais que entendem a necessidade de links saindo da home, mas não pensam na qualidade estratégica da página que recebe esse link. E essa escolha faz toda a diferença.
Seguindo essa linha, há anos implementamos os “Artigos Recomendados” em nossa página inicial:
Esses artigos foram escolhidos por serem HUBs de informação, ou seja, conteúdos densos, com profundidade, mas que também funcionam como porta de entrada para outros materiais. Isso faz com que os conteúdos recomendados e seus links relacionados fiquem mais próximos da página inicial, diminuindo a nossa arquitetura.
Por isso, contar com a ajuda de profissionais de conteúdo é de extrema valia. Eles podem projetar conteúdos em formato de HUB e preparar outros materiais para que sejam portas de entrada para mais links e páginas. Uma boa página hub organiza assunto, concentra links descritivos e distribui contexto com muito mais inteligência do que um bloco aleatório de “leia também”. Dá trabalho, sim, mas gera resultado.
Melhoria em Paginação
Passando para uma linha que está na maioria dos playbooks de SEO, chegamos ao ajuste de paginação. Em sites como blogs ou lojas virtuais, é normal existir uma página de listagem de conteúdos ou produtos, seja ela uma categoria ou subcategoria. Nem sempre cabe tudo em uma única página, primeiro porque isso seria caótico para o usuário, segundo porque exigiria muito processamento e deixaria a página lenta.
Dessa forma, as plataformas adotaram um formato de exibição de conteúdos e produtos com navegação por grupos, ou páginas, que no fim chamamos de paginação.
A simples presença dos links textuais facilita com que o robô de busca encontre páginas mais profundas e antigas. Isso continua extremamente válido.
O erro mais comum, principalmente em lojas virtuais, é usar um sistema de carregamento de produtos via JavaScript que não deixe links acessíveis para o robô de busca. Aqui vale atualizar a conversa: o Google consegue processar alguns links inseridos por JavaScript, mas o formato mais seguro continua sendo um link rastreável em <a href>, com URL real e navegação clara. Se você depender apenas de efeitos de interface, pode deixar descoberta na mão.
Por isso é necessário avaliar a sua loja virtual e o código-fonte que ela entrega nas páginas de categoria. Se não houver links reais para as demais páginas, que contêm outros produtos, será necessário reprogramar. Caso isso não seja possível, você terá uma desvantagem importante.
Uma outra linha de melhoria é aumentar a quantidade de links presentes no bloco de paginação. Hoje eu prefiro olhar esse ponto com mais equilíbrio. Não se trata de lotar a interface com números, e sim de garantir caminho rastreável para páginas mais profundas sem transformar a experiência em confusão visual. Se a paginação abre mais portas para conteúdo relevante e mantém clareza para o usuário, ela está cumprindo seu papel.
Com certeza esse é um item que, em muitos casos, precisa da ajuda de um programador para alterar a estrutura das páginas. Porém, o resultado pode ser bastante relevante, porque você mexe em uma parte do código e impacta boa parte do site.
Mapa do Site
Talvez uma das otimizações que aprendi no começo da minha carreira como profissional de SEO foi pensar e criar um mapa do site em HTML, e não apenas em XML.
Os mapas do site existiam no início dos tempos da internet, quando os mecanismos de busca ainda não encontravam tudo com a eficiência atual. Naquela época, o usuário acessava um site e usava o mapa quase como um catálogo para descobrir as áreas disponíveis.
De forma análoga, os robôs de busca também passaram a se aproveitar desse tipo de organização para encontrar conteúdos com mais facilidade. Era muito mais simples, computacionalmente falando, trabalhar com um site que explicitava suas páginas.
Hoje em dia, um profissional de SEO pode, e deve, projetar um mapa do site para conter páginas importantes, HUBs de conteúdo e URLs estratégicas para acelerar descoberta e indexação. É possível inclusive, para WordPress, encontrar plugins que montem essas páginas automaticamente. Ao mesmo tempo, vale reforçar um ponto: sitemap XML ajuda bastante o Google a descobrir URLs, mas não substitui uma boa arquitetura interna de links.
Aqui não basta pedir para alguém listar todas as páginas. Pense com estratégia, com seleção e com contexto. As páginas ali presentes tendem a receber mais atenção. Sendo assim, use isso a seu favor.
Para fechar a ideia, não deixe de listar a página de mapa do site no rodapé de todo o projeto. Isso garante uma forma simples de acessá-la. Afinal, não faz sentido nenhum investir tempo criando essa página e depois escondê-la do usuário e do próprio robô.
Aprendizados sobre SEO para Arquitetura de Sites
- Todas as páginas importantes precisam estar acessíveis através de ao menos 1 link interno rastreável.
- De preferência, essas páginas devem ficar a poucos cliques da página inicial, usando a regra dos 3 cliques como boa heurística prática.
- Utilize ferramentas que consigam mostrar a arquitetura e a profundidade real do site.
- Identifique os problemas estruturais do projeto, mas também as falhas de links dentro do próprio conteúdo.
- Corrija menus, rodapés, hubs, paginação e mapas do site pensando primeiro em utilidade real para o usuário.
- Em sites muito grandes ou muito dinâmicos, monitore também desperdícios de rastreamento, URLs duplicadas e sinais de crawl budget mal aproveitado.
Em outras palavras, arquitetura de sites continua sendo um dos pilares mais ignorados do SEO técnico, mesmo tendo impacto direto em rastreamento, priorização e experiência. Se você acertar esse fundamento, muita coisa começa a andar melhor. E aí, curtiu o conteúdo? Quer sugerir alguma nova pauta? Quer compartilhar algo que já fez no seu projeto? Deixe o seu comentário!
