Sitemap: XML, HTML, Utilidades e Mitos

Afinal, o que é Sitemap? Por que inserir um arquivo “sitemap.xml” ou “sitemap.html” em um site? Ele interfere na indexação ou até mesmo no ranking de buscadores? Essas são algumas perguntas que muitas pessoas fazem ao tentar entender qual a real importância desse sistema para sites.

Confira, a seguir:

• o que é sitemap;
• para que serve o sitemap ou mapa do site;
• utilidades e mitos sobre o sitemap;
• quais os principais tipos de sitemap;
• o sitemap.XML é essencial para a indexação do site;
• qual a diferença do sitemap XML para o XML.GZ;
• como criar um sitemap;
• benefícios do sitemap para SEO;
• como disponibilizar o sitemap para o Google.

O que é Sitemap?

O sitemap ou mapa do site, se preferir, é, basicamente, uma lista com todas as páginas (URLs) de um site. Ele funciona como uma espécie de mapa que irá ajudar e guiar o robô de busca — ou o usuário — a navegar e encontrar páginas do site.

Para que serve o sitemap ou mapa do site?

Para entender melhor qual o seu propósito, vamos supor que a home do seu website é a entrada principal de um supermercado, enquanto as categorias são as principais vias de acesso. Ao entrar no estabelecimento, o consumidor recebe em suas mãos um mapa com todas as seções existentes e produtos disponíveis.

Quanto mais profunda é a seção, mais organizado precisa ser o mapa para você chegar lá, certo? Afinal, ninguém, em sã consciência, gosta de ficar perdido ou ficar preso a tentativa e erro.

E é exatamente para isso que existe o Sitemap: guiar o usuário ou o robô de busca para uma melhor navegação pelo site, sem, teoricamente, acessar páginas com conteúdos irrelevantes ou páginas duplicadas, fazendo com que a navegação flua com melhor qualidade.

Utilidades e mitos sobre o Sitemap

Você já conhece um pouco da importância dos sitemaps para melhorar a relação entre determinado site e os robôs dos mecanismos de busca.

No entanto, existem muitas dúvidas e mitos sobre os sitemaps, como sua importância real, como criá-los corretamente e como usá-los efetivamente para melhorar o SEO de um site. Por isso, exploraremos algumas das utilidades e mitos comuns sobre os sitemaps, para ajudar a esclarecer o papel que eles desempenham na otimização de um site.

1. O Sitemap XML interfere na indexação?

Sim. Essa é exatamente a principal função do Sitemap.xml: ajudar na indexação das páginas e categorias de um site.

Se o site possui um grande volume de páginas, categorias, subcategorias, produtos e subprodutos, com certeza o XML será um grande facilitador para que o robô de busca encontre cada uma dessas seções.

É importante lembrar que o mapa nunca irá resolver tudo sozinho. Isso quer dizer que ele sempre deve ser acompanhado de uma boa arquitetura de links internos fazendo com que o robô de busca encontre e indexe mais páginas, além de claro, acelerar o processo de indexação de novas páginas.

Com isso feito, abrindo caminhos para as páginas mais profundas do site, o uso do sitemap XML no quesito “fazer o robô de busca encontrar todas as páginas” ficaria, em teoria, obsoleto. Porém, praticamente nenhum site chega a tal perfeição a ponto de excluir a necessidade do seu uso.

2. O sitemap interfere nas visitas do site? 

Não de forma direta, mas se pararmos para analisar com mais carinho esse ponto, podemos dizer que sim, há certa influência. Afinal, ele ajuda na indexação das páginas, e, claro, se você tem uma nova página aparecendo nos resultados de busca, provavelmente ela trará mais visitas via aquisição orgânica.

Claro, isso também depende de boas práticas de SEO na construção do conteúdo de cada URL do seu site!

3. O ranking do site é afetado pelo sitemap?

Até agora, todos os testes demonstram que o não, o Sitemap XML não interfere no ranking e sim, na indexação do site.

Porém, vale ressaltar que o Duane Forrester, um dos funcionários responsáveis pelo Webmaster Tools do Bing, já declarou abertamente em uma entrevista no SEOMoz que existe uma espécie de bônus no ranking para quem submete o Sitemap XML ao Bing Webmaster Center.

Além disso, o Google Webmaster Tools deixou claro que presta atenção aos casos em que o XML contém URLs que retornam o status 404, 30x, e assim por diante. Essas páginas fazem com que o robô de busca do Google acabe por perder tempo desnecessário buscando por páginas redirecionadas ou com erro, o que pode gerar penalizações.

Quais os principais tipos de sitemap?

Porém, como era de se esperar, o usuário não lê as mesmas coisas que o robô de busca e vice-versa. Para resolver isso, foram criados dois padrões de sitemap:

• o sitemap.XML, voltado aos mecanismos de busca;
• o sitemap.HTML, focado em melhorar a experiência do usuário durante a navegação.

Os dois são criados com a finalidade de organizar as páginas de forma hierárquica e garantir que todas as URLs relevantes sejam encontradas, mas em estruturas diferentes, pensando em quem vai acessar cada mapa.

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O Sitemap XML é essencial para a indexação do site?

Existem alguns sites em que o uso do Sitemap XML é mais recomendado que em outros. E, para ajudar a entender essas peculiaridades, segue abaixo quatro tópicos tirados da página do Google sobre Sitemap que indicam em quais casos o seu uso é útil:

• se o site tiver conteúdo dinâmico;
• se o site contar com páginas que não podem ser facilmente encontradas pelo Googlebot durante o processo de rastreamento, como páginas com conteúdo AJAX ou imagens;
• se o site for novo e houver poucos links para ele. Como o Googlebot rastreia a web seguindo os links de uma página para a outra, pode ser difícil detectar seu site se o ele não estiver bem vinculado;
• se o site possuir um grande arquivo com páginas de conteúdo que não estão bem vinculadas umas às outras ou que simplesmente não estão vinculadas.

Qual a diferença do Sitemap XML para o XML.GZ?

Afinal, qual a diferença entre os dois? A resposta é simples: a primeira é a versão normal do sitemap e a segunda é a versão compacta do XML, conhecida como XML.GZ. Isso significa que o arquivo é menor e, portanto, mais fácil de processar.

Tudo que é bom e bem estruturado, é aquilo que vai aparecer no Google e ele gosta. Se você puder fazer bem feito, faça! Com certeza o buscador mais famoso do mundo, ou qualquer outro, irá olhar para o seu site com bons olhos.

Logo, fica a sugestão, principalmente para grandes sites: utilizem o sitemap XML.GZ. Afinal, é um arquivo compactado, menor que o original, e que facilita o carregamento e tempo de resposta. Se podemos facilitar a vida do robô de busca, por que não fazer?

Como criar um sitemap?

Agora que você já sabe o que é e para que serve um sitemap, chegou a hora de saber como criar o seu. Para isso, basta seguir os passos a seguir:

1. Estude a estrutura do seu site de forma estratégica e defina as URLs

Antes de tudo, será preciso entender quais páginas do seu site serão analisadas pelos robôs do Google.

Pode parecer mais vantajoso listar todas as URLs do seu site, porém, é necessário entender que as páginas que contêm termos de uso ou manuais de utilização são menos interessantes nos resultados das pesquisas e não precisam ser indexadas.

Pense de forma estratégica e faça uma lista hierárquica das URLs.

2. Escolha as extensões

Você conheceu dois tipos de sitemap e agora precisará escolher qual o melhor formato para fazer o seu: HTML ou XML.

3. Crie o mapa do seu site

Escolha se vai criar manualmente ou com o suporte de ferramentas:

Sitemap manual

Caso opte por fazer de forma manual, você pode abrir um documento no bloco de notas, iniciando com a tag “<urlset>” e finalizar com a outra tag “</urlset>”.

É preciso definir o protocolo padrão e, a cada link que você for adicionar, não poderá esquecer de inserir a tag “<url>” como uma tag pai, com outra “<loc>”.

Algumas especificações podem ser exigidas, dependendo do seu tipo de sitemap. Mas, se você não tem familiaridade com a área, tudo bem. Poderá contar com a ajuda de algumas ferramentas.

Sitemap com o apoio de ferramentas

Se seu site é criado em WordPress, não terá dificuldades. Isso porque poderá contar com alguns plugins que facilitarão todo o processo — GsiteCrawler, XML-sitemaps e Yoast SEO são bons exemplos disso.

O Yoast SEO, inclusive, é um plugin de SEO bastante completo e pode também ajudar a gerar o seu sitemap, cooperando na integração com o GSC (Google Search Console).

Leia também: Recurso de Ideias de Conteúdo No Google Search Console

Benefícios do sitemap para SEO

O uso do sitemap traz diversos benefícios. Na área de SEO, ele deixa claro para os mecanismos de busca que o webmaster já está disposto a colaborar com a varredura dos rastreadores.

O Yoast SEO, além de ajudar a gerar o seu sitemap, também oferece outras soluções para otimizar as páginas do seu site em questões como meta description e title tag.

Além disso, o sitemap tem outras vantagens como:

• facilitar a indexação das páginas;
• informar as atualizações dos conteúdos postados, permitindo que eles sejam relidos com mais eficiência.

Para quem costuma realizar atualizações de publicações em blog com frequência, os benefícios são ainda maiores.

Também é importante lembrar que o sitemap é vinculado ao Google Search Console que, entre suas funções, possui a ajuda na otimização das suas ações em SEO.

Como disponibilizar o sitemap para o Google?

Depois de ter seu sitemap pronto, o processo é simples. Basta carregar o arquivo em seu servidor, por meio do cPanel do seu serviço de hospedagem ou de um servidor FTP, como é o caso do FileZilla.

Primeiro, você deve fazer o upload do mapa na mesma subpasta das URLs listadas nele. Depois, é preciso acessar o Google Search Console, no menu lateral, e submeter seu sitemap por lá, facilitando a checagem dos robôs.

O sitemap XML é muito importante para facilitar o entendimento da estrutura do site e ajuda na indexação das páginas. Inclusive, sempre que você inserir uma nova página deverá também atualizar o sitemap.

Vale ressaltar que nem uma arquitetura perfeita garante indexação completa, nem um XML perfeito garante indexação completa do site, mas, são ferramentas complementares de uso obrigatório para que o robô consiga compreender melhor a estrutura do site.

Por isso, você sempre deve buscar otimizar suas estratégias. Confira as melhores ferramentas de SEO para otimizar o desempenho do seu site!