Este post será atualizado sempre que o LinkedIn Ads lançar alguma atualização ou novidade em seus recursos, então salve nos seus favoritos para acompanhar!
Novos recursos do LinkedIn em 2023
Em fevereiro de 2023, o LinkedIn Ads lançou novas adições de critérios para segmentação de anúncios.
Confira as novidades!
Novo conjunto de qualificadores para a segmentação de público
O aumento de 48% nas interações nas páginas do Linkedin ano a ano, as 90 mil páginas de produtos e 6,1 milhões de páginas de serviços fizeram com que a empresa criasse mais de 400 categorias de interesse profissional, para que os usuários possam detalhar melhor seus públicos-alvo específicos.
O novo recurso permitirá que as marcas e membros que desejam exibir seus produtos e serviços tenham resultados mais satisfatórios com seus gastos em anúncios no LinkedIn.
Novas categorias de produtos
Especificamente para produtos relacionados a software, o LinkedIn Ads adicionou subcategorias como software de visualização de dados, software de gerenciamento de receita e software de análise de vendas.
Novos interesses de serviço
Segundo o próprio LinkedIn:
“Você pode aproveitar essas atividades e o LinkedIn Economic Graph para criar campanhas mais personalizadas e alcançar membros interessados nos serviços que você oferece. Nosso conjunto inicial de cerca de 20 categorias inclui serviços como imóveis, consultoria ambiental e desenvolvimento de software de aplicativos. ”
Com esta atualização do LinkedIn, os anunciantes têm mais maneiras de segmentar seus públicos e alcançar os membros certos no aplicativo. Com o aumento das interações nas páginas do Linkedin, esta nova atualização pode ajudar a aumentar ainda mais os resultados de seus anúncios.
As principais abordagens de anúncios para marcas B2C
O estudo realizado em parceria com a Nielsen descobriu que as campanhas B2C no LinkedIn funcionam melhor quando se concentram em:
- aspiração: conectar sua marca ao desejo;
- inovação: novas ideias e produtos exclusivos;
- e lealdade: reflexão dos valores do público.
Segundo os especialistas, as marcas podem usar essas abordagens para se conectar melhor com seu público e gerar melhores resultados de seus gastos com anúncios.
O LinkedIn lançou um novo centro de segurança da marca para seus anúncios da Audience Network
O LinkedIn vem otimizando seus esforços para melhorar a segurança do usuário em seus anúncios. O novo recurso, anunciado na última semana, conta com um centro de segurança da marca para os anúncios da Audience Network.
Com o hub Brand Safety, os anunciantes poderão obter mais informações sobre as plataformas de parceiros do LinkedIn e criar listas de permissão e bloqueio para administrar o mesmo.
Fonte: Blog Social Media Today
A ferramenta permite que os anunciantes estendam suas campanhas além do próprio LinkedIn, compartilhando seus anúncios em redes de parceiros de publicação da plataforma, que inclui “milhares de aplicativos e sites de parceiros premium onde os membros do LinkedIn passam o tempo”, de acordo com a rede profissional.
“Com o hub de Brand Safety, você pode baixar e revisar a lista de editores que compõem nossa Audience Network. Você também pode criar listas de permissões e listas de bloqueio personalizadas, que permitem priorizar os editores que atendem às diretrizes de segurança da marca.”
Fonte: Blog Social Media Today
Dessa forma, será possível ter mais controle sobre a distribuição de anúncios na rede profissional, bem como a exibição deles fora do aplicativo. Isso auxilia na maximização do desempenho da campanha e dá mais segurança aos anunciantes sobre o retorno de seus investimentos.
Atualizações de Setembro do LinkedIn Ads
Na última semana de setembro, o LinkedIn lançou 4 novos recursos para publicidade de profissionais de marketing, por meio da plataforma B2B. As novidades foram publicadas no mesmo dia em que foram anunciadas as atualizações do Search On 22, do Google.
A proposta dos novos recursos do LinkedIn Ads é tornar a criação de anúncios, o downloads de leads e a busca por novos públicos muito mais simples para os anunciantes B2B. Confira:
Conversões offline
Com o novo recurso, as conversões offline permitem que você insira as conversões que sua equipe acompanha em outras ferramentas, acompanhando todas elas pelo LinkedIn. Dessa forma, os anunciantes podem fazer upload de arquivos CSV manualmente para o Campaign Manager. Alguns CRM suportados incluem Adverity, Hub Spot, LeadsBridge, LiveRamp e Make.
Esses dados serão incorporados automaticamente em seus relatórios agregados sobre conversões e fornecerão uma visão mais completa do desempenho das suas estratégias de marketing nos resultados de fundo de funil.
Insights sobre o público alvo
A partir de agora, os insights sobre o público alvo estarão presentes no Campaign Manager. Isso vai facilitar a identificação de quem são seus públicos, em que estão interessados e como estão se envolvendo com outros conteúdos e tópicos dentro do LinkedIn.
Além disso, esses dados são coletados a partir de públicos correspondentes e salvos. Ou seja, ele gera insights também com base nos dados de cargos, anos de experiência, antiguidade, localização, nome da empresa, setor e muito mais. Dessa forma, os insights também podem ser usados para descobrir novos públicos.
Anúncios de documentos
Com os novos Document Ads, os anunciantes podem promover conteúdos de formato longo diretamente nos feeds dos membros, onde eles podem ler e baixar white papers, estudos de caso e relatórios sem sair da plataforma.
Biblioteca de mídia
Com a biblioteca de mídia, os anunciantes poderão armazenar todas as suas imagens e vídeos em um único local dentro do LinkedIn, facilitando a mudança de criativos das campanhas.
Com isso, os anunciantes podem criar até cinco anúncios de uma vez, selecionando o vídeo ou a imagem da biblioteca de mídia, poupando tempo com upload de criativos durante a criação ou otimização da campanha. Esse recurso parece tornar a criação de anúncios mais fácil, rápida e colaborativa.
Com as compras de final de ano chegando, as bigtechs ficam muito focadas em desenvolver estratégias de novos formatos de anúncios apenas para o varejo, no entanto, é importante encontrar novas oportunidades para os anunciantes B2B, e o LinkedIn percebeu esse momento para anunciar suas novidades.
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