Se você está procurando uma maneira eficaz de promover sua marca nas redes sociais, o Instagram Ads é uma das melhores opções disponíveis atualmente. Com a possibilidade de segmentar seu público-alvo de forma detalhada e personalizada, essa ferramenta de publicidade da Meta pode ajudar a alcançar resultados impressionantes em termos de engajamento, conversões e vendas.
Neste artigo, vamos explorar algumas das últimas novidades do Instagram Ads e como você pode aproveitá-las para aumentar o sucesso de suas campanhas de marketing digital. Continue lendo para descobrir!
Anúncios de Conteúdo no Instagram agora são Anúncios de Parceria
Conforme anunciado no dia 5 de maio, o Instagram está mudando a nomenclatura dos anúncios de “conteúdo de marca” para anúncios de “parceria”. Essa atualização, apesar de parecer pequena, oferece novas oportunidades para marcas e criadores colaborarem em esforços de publicidade, permitindo que os anunciantes expandam o conteúdo originário de um criador ou de outra conta parceira.
Como funcionam os novos Anúncios de Parceria?
Os anúncios de parceria permitem que os anunciantes promovam uma variedade mais ampla de conteúdo orgânico do Instagram, incluindo conteúdo de marca com o rótulo de parceria paga, postagens do Instagram Collab, @mentions, tags de pessoas, tags de produtos e outros conteúdos que não apresentam o rótulo de parceria paga.
Dessa forma, essa atualização permite que as marcas aproveitem melhor o conteúdo gerado por usuários, aumentando o envolvimento e a visibilidade de suas campanhas publicitárias.
Segundo o Instagram, os anúncios de parceria são o método mais eficiente e transparente para anunciantes e parceiros trabalharem juntos em campanhas publicitárias. Conforme dados de testes iniciais mostraram, as campanhas que combinam anúncios de parceria com anúncios business-as-usual (BAU) resultam em taxas de cliques 53% maiores, custo por ação 19% menor e uma probabilidade de 99% de superar os anúncios BAU por conta própria.
Além disso, a atualização também torna os anúncios de parceria ainda mais fáceis de usar, permitindo que os anunciantes criem novos anúncios de parceria no Gerenciador de Anúncios sem precisar de uma postagem existente, dando maior flexibilidade para as marcas e possibilitando a criação de novas campanhas publicitárias a partir de conteúdo já disponível ou a partir de ideias novas e originais.
Novos formatos de anúncios do Instagram
Pensando em maximizar sua receita e expandir as possibilidades para os anunciantes, o Instagram está testando quatro novos formatos de anúncios para impulsionar as vendas de final de ano. Confira quais são as novidades!
Anúncios AR
O primeiro anúncio do Instagram é o lançamento de uma versão beta de anúncios AR, disponíveis tanto para feed quanto para stories.
Fonte: Blog Social Media Today
Esses anúncios são construídos na plataforma Spark AR, e são criados para ilustrar melhor a disposição de produtos, convidando os usuários a interagirem com esse “efeito” e instigar a curiosidade para mais informações sobre ele. Você pode incluir o posicionamento de móveis virtuais em sua casa ou o teste de direção de um carro no aplicativo, por exemplo.
De acordo com a Meta, essa é uma forma das empresas começarem a expandir sua relação com o engajamento:
“Ao dar às empresas ferramentas para criar experiências mais personalizadas e imersivas hoje, vamos ajudá-las a impulsionar o desempenho e a se preparar para o metaverso.”
AR/VR e o Metaverso
A grande aposta da Meta é expandir a inclusão do Metaverso nos dia a dia das pessoas, afinal, a relação do público com AR (Augmented Reality ou Realidade Aumentada) ainda está em passos iniciais se comparada à VR (Virtual Reality ou Realidade Virtual).
O grande diferencial é que, com a criação desses objetos virtuais em 3D, a Meta consegue instigar mais o interesse das pessoas pelo seu novo universo virtual e avança seu pensamento sobre as abordagens de anúncios.
Anúncios na aba “Explorar”
Além dele, o Instagram também anunciou a possibilidade de incluir anúncios na aba “Explorar” do aplicativo, onde os usuários costumam encontrar publicações de diversas contas, baseadas no comportamento e nas preferências de conteúdo que ele demonstra.
Fonte: Blog Social Media Today
O novo bloco de anúncios poderá aparecer para os usuários logo na primeira página da aba. Com relação ao tamanho do anúncio, o Instagram não esclareceu se todos terão o destaque do exemplo, mas, de qualquer forma, esse bloco aumenta a possibilidade de exibir seus produtos no feed de descoberta principal do aplicativo, algo que até o momento só era possível de forma orgânica.
De acordo com o Instagram, essa é uma nova forma de alcançar os usuários “nos primeiros estágios de descoberta de novos conteúdos com os quais eles se importam”.
Anúncios no feed do perfil
Outra proposta do Instagram, direcionado principalmente para influenciadores e criadores de conteúdo, é a possibilidade de incluir anúncios dentro do feed pessoal de cada usuário. Dessa forma, sempre que um usuário chegar até um perfil e clicar em uma publicação, ele poderá ver anúncios ao rolar o feed daquela conta.
Anúncios de “vários anunciantes”
Para aprimorar ainda mais os anúncios, o Instagram está investindo mais em Inteligência Artificial para exibir anúncios de empresas semelhantes às que o usuário já teve contato. De acordo com a rede social:
“Quando uma pessoa expressa intenção comercial ao se engajar com um anúncio, entregamos mais anúncios de outras empresas que podem ser de seu interesse, impulsionados pelo aprendizado de máquina.”
A intenção é colocar cada vez mais as marcas em contato com os usuários interessados, impulsionando a possibilidade de conversão com base em dados de intenção.
Fonte: Blog Social Media Today
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