O sucesso da sua marca no Instagram pode depender diretamente de quão atualizado você está em relação às últimas tendências desta plataforma, sabia? Afinal, as redes sociais estão em constante movimento, sempre inovando com novos recursos que moldam o comportamento de milhões de usuários.
Se você está curioso para descobrir o que o futuro reserva para o Instagram e como isso pode impactar sua presença online, confira esses insights valiosos para a sua estratégia nas redes sociais:
Como as gerações mais novas utilizam o Instagram?
Uma pesquisa realizada pela YPulse mostra que, apesar da “guerra” por usuários do TikTok e do Instagram, a rede da Meta conseguiu uma recuperação de usuários das gerações Millennials e Z este ano, com taxas de engajamento semelhantes.
Essa recuperação acontece após grande parte dos usuários da GenZ “migrarem” para o TikTok durante os últimos dois anos. Agora, cerca de 66% desses usuários dizem estar usando a rede social, contra 60% dos entrevistados no ano anterior.
Mas, a principal recuperação foi dos Millennials, que teve um salto de 12 pontos percentuais e, agora, tem 67% de usuários utilizando o Instagram. A empresa que realizou a pesquisa considera que o Instagram está “voltando ao estrelato”, com novas funcionalidades surgindo para aumentar o engajamento dos usuários.
Segundo dados da pesquisa, o aplicativo é utilizado todos os dias pelas gerações mais novas, com 52% dos Millennials afirmando que esta é uma das redes sociais mais utilizadas por eles.
Recursos mais utilizados no Instagram
A pesquisa ainda identificou quais são os recursos mais utilizados pelos jovens das gerações Millennials e Z, para entendermos como a sua estratégia de conteúdo para as redes sociais pode alcançar mais pessoas e elevar o engajamento e visibilidade da sua marca:
O comportamento dos usuários das diferentes gerações frente aos recursos e formatos de conteúdo da plataforma são muito semelhantes em alguns aspectos, com o Instagram Stories sendo o mais popular entre elas. No entanto, quando o assunto são recursos mais interessantes para as empresas, é importante observar que:
- há uma diferença maior entre os usuários que utilizam o Instagram Shopping, com a geração do milênio (20%) sendo mais propensa a encontrar novas marcas e produtos na rede social do que a GenZ (15%);
- a geração Z está mais interessada em enquetes (29%), do que a geração Y (24%), dependendo do seu público, as interações por meio de enquetes podem não fazer sentido e, por isso, seu engajamento não está atingindo os níveis esperados.
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The 2023 Trend Report
O Instagram publicou o “The 2023 Instagram Trend Report” (Relatório de Tendências do Instagram em 2023), um guia baseado em dados de uso da plataforma para identificar tendências culturais e sociais.
O relatório foi desenvolvido em parceria com a WGSN, em outubro de 2022, com base em uma pesquisa abrangente sobre os usuários da Geração Z no Instagram. Confira as principais tendências:
Tópicos abordados
O relatório aborda a opinião dos usuários mais jovens da rede social sobre uma diversidade de assuntos, que incluem: moda, beleza, justiça social, comida, música, web, finanças e até namoro.
No entanto, o foco principal para os criadores de conteúdo está na seção “Comunidade e Participação”, com destaque para a diversificação da criação de conteúdo.
De acordo com o estudo, mais de 40% dos usuários esperam ver seus influenciadores preferidos investindo em novos formatos de conteúdo on-line, como podcasts, por exemplo. Além disso, após muitos anos de relações totalmente digitais, a nova geração está empolgada com os eventos presenciais.
Quase um terço desses usuários espera ansiosamente por experiências pessoais, como encontros de criadores de conteúdo e convenções onde possam assistir palestras e encontrar seus influenciadores preferidos.
Slow Fashion e Sustentabilidade na Moda
Mais da metade da geração Z pretende fazer suas próprias roupas em 2023. Esse movimento está muito associado a uma das pautas mais importantes para essa geração, o meio ambiente e a sustentabilidade.
Proporcionalmente às preocupações com as mudanças climáticas, a procura por Do It Yourself (DIY ou “Faça Você Mesmo”) nas redes sociais vem crescendo, principalmente como rota de fuga do consumo em massa das fast-fashions.
Outro ponto importante a ser considerado nesse ramo é a autenticidade da geração Z. Além de buscar economizar em suas peças, os usuários dizem buscar formas criativas de customizar suas roupas para que se adequem a um item que gostariam, mas está fora de seus orçamentos.
A preferência por marcas relacionadas com causas sociais
Mais do que qualquer outra geração, os Zs são fortemente influenciados pelas causas sociais as quais apoiam. Conhecidos como “a geração ativista”, 70% dos adolescentes entrevistados que ainda não estão em idade para votar buscam mostrar suas intenções político-sociais através das compras.
Outros estudos mostram que a maioria dos jovens da geração Z deixam ou deixariam de comprar de uma marca que não estivesse alinhada com seus valores pessoais e/ou mentisse sobre esses valores.
Mostrar com transparência os processos da marca é uma das melhores formas de convencer e fidelizar os jovens dessa geração à sua marca.
Mudanças Climáticas e Cuidados Pessoais
A princípio, esses dois tópicos podem parecer totalmente desconexos. No entanto, dois em cada três jovens da geração Z planejam comprar produtos de skincare (cuidados com a pele), para se proteger de doenças que podem ser causadas pela exposição ao sol e condições climáticas extremas.
Ainda no tópico de beleza, a maioria dos usuários afirma usar maquiagem mais como uma forma de expressão da sua própria personalidade, do que para acompanhar algum “padrão de beleza”. É possível notar essa tendência pela crescente busca por tutoriais de maquiagem nas redes sociais.
Influenciadores virtuais vs Inspirações reais
Tendências de beleza e moda geradas por inteligência artificial já são realidade. Mais da metade dos entrevistados afirmam que planejam obter inspirações de avatares digitais ou influenciadores em 2023.
67% deles acreditam, inclusive, que os avatares do Metaverso devem refletir melhor as diferenças de corpos, tons de pele e roupas nos próximos anos. Essa geração está disposta a expressar sua individualidade em espaços digitais.
Uso das redes sociais como geração de renda
Em 2023, quase dois terços dos entrevistados pretendem utilizar as redes sociais para ganhar dinheiro através da geração de conteúdo e colaboração com outras marcas. Cerca de 64% deles pretendem monetizar seus projetos no próximo ano.
Para as empresas e personalidades digitais relacionadas ao universo financeiro, essa será a oportunidade para atrair um público mais jovem, visto que 85% estão interessados em aprender uma nova habilidade em 2023 e um em cada quatro adolescentes pretendem aprender mais sobre finanças.
A culinária como porta de entrada de novas culturas
Os criadores de conteúdo culinário devem se atentar em conhecer novos pratos de outras culturas. Apesar dos vídeos de “receitas práticas” serem considerados muito úteis, o que realmente instiga o interesse dessa geração são os vídeos de culinária internacional.
68% dos usuários entrevistados afirmam que gostariam de experimentar comidas de outras culturas após assistir a um vídeo sobre o preparo. Para os restaurantes, essa é uma forma de despertar o interesse através dos gatilhos de curiosidade e escassez.
Mais novidades sobre o Instagram
Conhecer as tendências e preparar seu conteúdo para os próximos anos é crucial para manter sua estratégia de conteúdo, mas as novidades não param por aí. Recentemente, o Instagram tem sido uma das principais apostas da Meta e, por isso, novas funcionalidades como o Meta Verified e as Assinaturas do Instagram começaram a surgir.
Além de úteis para os criadores de conteúdo, essas funcionalidades exclusivas fazem com que os usuários passem cada vez mais tempo utilizando a rede social e tornando-a em um ótimo canal de publicidade online para o seu negócio!
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