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Assinaturas do Instagram: Como Funcionam

Por Raquel Pereira

Saiba tudo sobre o recurso de Assinaturas do Instagram e veja como criadores de conteúdo, marcas e infoprodutores podem utilizá-lo.

Raquel Pereira

Em janeiro deste ano, a Meta lançou oficialmente o recurso de Assinaturas no Instagram, semelhante ao modelo desenvolvido para o Facebook em 2020.

Na última semana, os criadores de conteúdo para o Instagram que utilizam dessa ferramenta para monetizar seus esforços receberam acesso à novas funcionalidades. Confira quais são as novidades:

O que são as Assinaturas do Instagram

Como dito anteriormente, as Assinaturas do Instagram são uma funcionalidade desenvolvida pela Meta com o objetivo de auxiliar os criadores de conteúdo a monetizar suas ações, seja através de parcerias ou do apoio do público. De acordo com o pronunciamento oficial:

“Na Meta, queremos muito ajudar os criadores de conteúdo a conseguir uma renda nas nossas plataformas. Para isso, desenvolvemos um conjunto de ferramentas que permitem que eles façam isso com o apoio do público, parcerias com marcas e ganhem dinheiro com publicidade ou bônus diretamente do Facebook e do Instagram.”

Com esse recurso, os criadores podem criar comunidades dentro da plataforma e definir um valor fixo mensal para que seus seguidores possam fazer parte. Para os assinantes, os benefícios dessa comunidade incluem:

  • transmissões ao vivo para assinantes: lives para assinantes permitem uma interação mais próxima entre criador e seguidor;
  • stories para assinantes: isso permite que os criadores compartilhem conteúdo exclusivo e usem figurinhas interativas nos stories somente com os seguidores mais engajados;
  • selos para assinantes: os criadores de conteúdo verão um selo de assinante ao lado de comentários e mensagens para que possam identificar facilmente os assinantes.

A princípio, os testes foram limitados a um pequeno grupo de influenciadores americanos e a Meta garantiu que, até 2023, não seria cobrada nenhuma taxa dos criadores nas compras de Assinaturas do Facebook ou Instagram.

Atualmente, com o avanço dos testes, os mesmos recursos estão disponíveis para “dezenas de milhares” de criadores nos EUA.

Lançamentos Recentes

Na última semana, através do perfil do head do Instagram, Adam Mosseri (@mosseri), foram anunciadas as atualizações do recurso de Assinaturas, que incluem:

  • bate-papo para assinantes: sistema de messenger com mensagens que desaparecem após 24 horas;
  • reels e posts exclusivos para assinantes;
  • página de assinantes: criação de uma guia separada, somente para assinantes do perfil, onde ficarão os conteúdos exclusivos do feed.

No vídeo do anúncio, Adam explica que criadores de conteúdo são negócios e precisam de recursos estáveis para gerar renda. Por isso, as novas funcionalidades criam mais proximidade entre assinante e criador, além de estabelecer novos meios para que o segundo grupo considere o Instagram a melhor plataforma para criar.

Como esse recurso pode ser utilizado na sua estratégia de Marketing Digital?

As pessoas estão ávidas por experiências, principalmente, experiências que despertem nelas o gatilho de exclusividade. O recurso de Assinaturas permite que os criadores de conteúdo ofereçam para a sua audiência a possibilidade de fazer parte de uma comunidade selecionada de seguidores, que são mais engajados e, por isso, recompensados com conteúdos exclusivos. Tudo isso, sem sair do Instagram.

Como as marcas podem explorar?

Apesar de ser um recurso direcionado aos criadores de conteúdo, as marcas individuais podem se beneficiar dessas ferramentas tanto quanto. Uma pesquisa realizada pela Cheetah Digital mostra que 78% dos consumidores entrevistados têm uma marca favorita.

Além disso, 71% deles estão abertos a mais programas de fidelidade e 42% estão dispostos a interagir com suas marcas preferidas nas redes sociais. Ou seja, esses dados mostram que as marcas podem aproveitar o recurso de Assinaturas, tal qual os criadores, para oferecer conteúdos e ofertas exclusivas a esses consumidores.

Qual a possibilidade para utilizar Assinaturas do Instagram em estratégias de Lançamentos?

O objetivo do Instagram com o recurso de Assinaturas é oferecer uma fonte confiável de renda e monetização do conteúdo dos criadores na plataforma, mas essa também pode ser uma oportunidade para quem pretende realizar um lançamento ou já trabalha com infoprodutos.

Boa parte da estratégia de lançamento consiste na construção de uma base de leads que, de certa forma, acabam se tornando uma comunidade de apoio do infoprodutor. Essa base, em grande parte, é conquistada através das redes sociais.

Utilizar as funcionalidades das Assinaturas para oferecer benefícios aos seus clientes mais antigos, ou mesmo, para gerar mais engajamento com novos consumidores mais exigentes pode ser uma ótima forma de aproveitar o recurso.

Uma das primeiras criadoras a testar a funcionalidade, Bunny Michael (@bunnymichael), disse que:

“As Assinaturas no Instagram permitem criar uma relação mais próxima com os meus seguidores e fãs. Estou muito animada para cultivar essas conexões e causar um impacto duradouro que ajudará a manter o meu trabalho sustentável.”

Sabemos que o sucesso do lançamento depende, muito, da criação da base que irá receber os gatilhos mentais para tornar-se um cliente e, quanto mais engajada for essa base, mais benefícios ela verá, tanto no seu produto quanto em assinar seus conteúdos exclusivos.

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