Conforme compartilhado pelo Google, em 7 de março de 2024, o Google Ads está lançando uma nova ferramenta para aumentar a privacidade dos usuários.
Segundo o buscador, esta nova ferramenta de medição está sendo implementada gradualmente, iniciando com os anunciantes em antecipação ao seu plano de eliminação dos cookies de terceiros ainda este ano.
Confira os detalhes:
Conheça o Meridian
A nova ferramenta, chamada Meridian, é um Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, que começou a ser introduzido para ajudar os anunciantes a analisar o desempenho da campanha enquanto priorizam a privacidade do usuário.
Apesar de estar atualmente disponível para usuários selecionados, o Google planeja torná-lo acessível a todos os profissionais de marketing e cientistas de dados em um futuro próximo.
Principais benefícios do Meridian
O Google explica que o Meridian se ancora em quatro pilares principais:
- Inovação: a ferramenta tem como objetivo melhorar os MMMs com inovações que vão desde a calibração por meio de experimentos de incrementação, integrando alcance e frequência e fornecendo orientação sobre como medir a pesquisa. Estas melhorias aplicam-se a todos os canais de mídia relevantes;
- Transparência: por ser uma solução de código aberto, o Meridian é totalmente transparente, permitindo que qualquer pessoa revise o código e as inovações metodológicas nas quais ele foi desenvolvido;
- Capacidade de ação: a ferramenta pode ajudar os profissionais de marketing a tomar melhores decisões, oferecendo entradas de dados valiosas, orientação de modelo e otimização de orçamento entre canais;
- Educação: por fim, os usuários do Meridian terão acesso a uma variedade de recursos para implementação e uso. Isso inclui documentação técnica detalhada com perguntas frequentes para solução de problemas.
Além disso, se os usuários tiverem dúvidas adicionais, eles poderão entrar em contato com o suporte do Google e de parceiros para obter assistência.
O que são Marketing Mix Model?
Os Modelos de Mix de Marketing (Marketing Mix Model ou MMM), são métodos de análise estatística que determinam a eficácia das campanhas, medindo o impacto das estratégias de marketing juntamente com os esforços de vendas e retenção de clientes.
Nos últimos anos, o desenvolvimento desse MMMs tem sido uma tarefa de grande complexidade, levando até anos para ser realmente implementada.
O Meridian oferece uma abordagem mais acessível e pensada para o futuro do marketing digital, tornando o processo mais democratizado e simples, o que permite que profissionais de marketing meçam o desempenho da campanha de forma eficiente e, ao mesmo tempo, alinhem-se com leis de privacidade online mais rígidas.
O Google explica que os modelos hoje não são perfeitos, mas estão evoluindo consideravelmente, com foco em tornar a navegação mais segura e – ao mesmo tempo – relevante.
“De acordo com um estudo realizado com a Kantar, 60% dos anunciantes dos EUA estão atualmente usando MMMs, e 58% daqueles que não usam esses modelos estão considerando fazê-lo no futuro. Observamos mais clientes recorrendo a MMMs, especialmente profissionais de marketing de desempenho e funil completo.”
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As mudanças nos cookies de terceiros, novas leis de privacidade de dados e – principalmente – a segurança dos nossos dados pessoais são pautas cada vez mais relevantes e essenciais para qualquer negócio digital.
Engana-se quem acredita que o auge do assunto no Brasil foi a LGPD, e – aqueles que não quiserem perder oportunidades – precisam estar atentos a essas mudanças.
Por sorte, existe uma forma simples de manter suas campanhas preparadas e adaptadas a todas as movimentações que estão em curso: contar com o apoio de uma agência de performance.
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