Nos últimos anos, as redes sociais tiveram diversas atualizações no papel que desempenham no cotidiano dos usuários, passando de pequenos blogs com atualizações pouco frequentes sobre suas vidas, para um portal diário de atualizações sobre praticamente tudo.
Saímos de um cenário onde as redes sociais eram apenas uma pequena parte das nossas interações, para um mundo em constante evolução onde as redes sociais atuam como uma fonte de informação em tempo real.
Nesse processo, os profissionais de diversas áreas – incluindo o marketing digital – encontraram nesses canais uma oportunidade de aproximação com a audiência. Portanto, manter-se atualizado sobre o papel que eles desempenham no dia a dia dos usuários é fundamental para manter uma estratégia de marketing digital eficaz.
Confira neste artigo:
- A Transição das Redes Sociais entre 2023 e 2024;
- Tendências para Facebook e Instagram;
- Tendências para TikTok;
- Tendências para LinkedIn;
- Tendências para X e Pinterest;
- Como sua empresa pode atualizar sua estratégia de Marketing Digital para 2024?
A Transição das Redes Sociais entre 2023 e 2024
Em 2023, muitas tendências nas redes sociais tornaram-se essenciais para o sucesso das estratégias de marketing digital, tais como o fortalecimento do senso de comunidade, a ampliação do omnichannel e do e-commerce social, a queda do conteúdo replicado e a busca por mais autenticidade das marcas.
Além disso, mudanças de algoritmo e novas redes sociais surgindo foram frequentes no último ano, o que levou muitos profissionais a perder a consistência e a frequência de publicações.
Para impedir que isso aconteça em 2024, confira quais são as novas tendências que você deve manter o foco este ano:
Tendências para o Facebook e Instagram
Em um evento recente, chamado “Performance Talks”, a Meta compartilhou exatamente quais são suas pretensões e tendências que os usuários e marcas devem seguir no Facebook em 2024, com foco para:
- Comunicação por meio de mensagens: segundo compartilhado pela Meta, os usuários no Facebook buscam se comunicar com as marcas da mesma forma que conversam com seus amigos e familiares: por meio de mensagens. Atualmente, mais e mais pessoas compartilham suas atualizações mais recentes em grupos privados em aplicativos de mensagens, em vez de postar atualizações em seus feeds sociais. Por isso, o Facebook está desenvolvendo diversas opções nessa frente, com seus anúncios Click to Message, em particular, apresentando um crescimento significativo;
- Criativos nativos do Reels: Com mais de 200 bilhões de Reels reproduzidos em seus aplicativos todos os dias, concentrar-se na criação de vídeos curtos ajudará os criadores a aproveitar o desempenho desse formato;
- Era da experiência digital com IA: a Meta reforça que “as ferramentas de IA generativa ajudarão as empresas a criar e dimensionar anúncios de forma mais rápida e eficaz.”
Leia também: Meta Verified: Selo de Verificação Paga no Instagram e Facebook
Agora, olhando da perspectiva do Instagram, a estratégia muda completamente de cenário. Com uma audiência muito mais jovem, os objetivos da Meta incluem ampliar o canal para atrair as gerações futuras. Por isso, este ano concentre-se em:
- Vídeo social: assim como no Facebook, o Reels do Instagram é a principal aposta para 2024 – principalmente com a “rivalidade” do Instagram com o TikTok;
- Notas: o recurso pode não aparentar muito valor para as marcas, mas é amplamente utilizado pelos usuários e pode aumentar a proximidade;
- Threads: por ser uma rede social vinculada, o uso do Threads pode ser relevante para as marcas que souberem aproveitar os novos recursos anunciados em 2023.
Tendências para o TikTok
O aplicativo por si só é uma tendência há alguns anos, mas muitas marcas ainda não observaram o potencial da rede social para elevar as vendas.
Para onde o TikTok pretende ir este ano:
- Social Commerce com Vendas in-stream: seguindo a tendência de e-commerce social de 2023, o TikTok continuará impulsionando seus projetos de vendas no aplicativo em 2024, com perfis que incluem itens à venda recebendo mais exposição e tentativas de mudar o comportamento do usuário em relação às compras;
- Novos formatos de vídeo: apesar da popularidade, o TikTok perde para o YouTube em termos de uso. Por isso, além de novas opções de formatos de vídeos mais longos (até 30 minutos), o TikTok também adora transmissão ao vivo;
- Marketing de Influência e Parcerias com criadores: a rede deseja que mais marcas trabalhem com os criadores, a fim de melhorar a qualidade do conteúdo de marca, ao mesmo tempo que oferece aos criadores mais oportunidades de monetização.
Tendências para o LinkedIn
A rede social profissional vem crescendo exponencialmente nos últimos anos, recebendo cada vez mais investimentos da Microsoft e novos elementos de IA provenientes da parceria entre a BIG TECH e a OpenAI – startup criadora do ChatGPT.
Por isso, para o marketing de mídia social B2B, essas são algumas considerações importantes:
- Criação de Newsletter Nativas: com o número de leitores triplicando no ano passado, a rede vem desenvolvendo novos recursos para ampliar o recurso, gerando uma oportunidade importante para a estratégia de conteúdo das marcas no LinkedIn;
- Artigos colaborativos: os artigos colaborativos baseados em IA do LinkedIn são agora o gerador de tráfego de crescimento mais rápido para o aplicativo e, como tal, você pode esperar que o LinkedIn continue a enfatizá-los em 2024;
Tendências para o X e Pinterest
Provavelmente a rede social mais imprevisível no momento seja o X (antigo Twitter), com as experimentações de Elon Musk para torná-lo em um “aplicativo de tudo”. No entanto, alguns pontos importantes que podemos observar este ano são:
- Assinaturas: o objetivo principal de Musk é que mais usuários assinem seu programa de verificação – criando até novas opções de “baixo custo”;
- Menos concorrência: 2023 foi um ano em que muitos anunciantes deixaram o X, o que pode representar uma oportunidade em 2024;
- Vídeo social: assim como as demais, a rede de Musk busca se concentrar em conteúdo de vídeo novo e exclusivo para gerar mais engajamento.
Se o X mostra-se, de certa forma, pouco sutil com suas mudanças e polêmicas, o Pinterest aparece como um conquistador silencioso dos espaços de mídia. Para os varejistas e e-commerces, algumas opções relevantes para observar são:
- Criação de Catálogo: O Pinterest continua melhorando seu processo de criação de catálogo, tornando mais fácil do que nunca vincular seus produtos ao fluxo de descoberta de Pin;
- Novos tipos de anúncios: apesar do vídeo ser importante no Pinterest, a rede também está lançando novos tipos de anúncios que merecem consideração, como os anúncios de demonstração e anúncios de questionário;
- Colagens criativas: por fim, o aplicativo Shuffles (separado do Pinterest) ganhou força significativa nos últimos anos, fornecendo aos usuários uma maneira de criar colagens de produtos em uma exibição criativa.
Certamente, o Pinterest é uma aposta interessante para a maior parte dos e-commerces. Confira neste case de sucesso do setor de esquadrarias e pisos e veja como nós conseguimos elevar em 200% o número de oportunidades de um cliente utilizando anúncios no Pinterest e TikTok.
Como sua empresa pode atualizar sua estratégia de Marketing Digital para 2024?
Certamente, essas tendências não serão implementadas no seu negócio da noite para o dia, mas existem algumas alternativas para auxiliar o sua empresa na identificação das tendências relevantes para o seu negócio e adaptar sua estratégia de conteúdo para as redes sociais:
Conheça sua persona e descubra onde ela está
Não importa quantas dessas tendências você conseguirá implementar, se você estiver buscando as estratégias erradas!
Conhecer as expectativas e o comportamento do seu público é essencial para identificar quais canais são mais adequados para a sua comunicação e – a partir daí – entender quais tendências podem ser aplicadas no seu negócio.
Adapte seu conteúdo
Como você viu, o conteúdo online não pode mais ser apenas um “copia e cola” em todos os canais; adaptar sua estratégia de comunicação em cada um dos canais, acompanhando o formato, estilo e tom de voz do usuário é tão importante quanto criar um conteúdo de qualidade.
Confira este artigo completo sobre os Algoritmos do Instagram para aprender a otimizar seu conteúdo em cada um dos formatos da rede social.
Conte com o apoio de uma agência de marketing digital
Atualmente, existem agências de marketing digital com diversos serviços de social media para auxiliar as empresas na criação de conteúdo para as redes sociais.
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