Anna Bassetti e Mariana Areco Torres
Para quem tem um site, as campanhas de links patrocinados tornam-se essenciais, uma vez que, elas colaboram para que este seja mais visitado pelos usuários e por conseqüência, mais conhecido na internet.
Quando se realiza uma campanha de CPC em links patrocinados, o cliente está comprando várias palavras e pagando por clique, ou seja, o usuário pode achar sua empresa e/ou serviço de maneira mais rápida e prática, pelo anúncio estar bem posicionado nos buscadores.
Para fazer uma campanha de links patrocinados (as que ficam ao lado direito do Google ou no topo da página com o fundo amarelo), não há necessidade de ter uma verba muito alta, pois o orçamento diário gasto é definido pelo cliente. Além disso, os anúncios serão exibidos para um público qualificado, uma vez que, aborda quem está à procura de algo relacionado à palavra-chave que o cliente definiu e comprou. Por exemplo: O usuário que tem interesse em uma cadeira de praia e digita na busca do google a palavra “comprar cadeira de praia”, se o cliente pagou por essa palavra, o anúncio será exibido e possivelmente o usuário se interessará por ele. Mas, atenção, além de pagar pela palavra desejada, o texto do anúncio precisa estar com um conteúdo relevante, claro e objetivo.
Mesmo sendo uma campanha relativamente barata, ela precisa estar bem estruturada para obter o resultado esperado. Esses objetivos variam de acordo com cada cliente, por isso, para elaborar e ajudar no sucesso das mesmas é necessário conhecer algumas questões como:
– Objetivo da campanha;
– Qual produto ou serviço vai ser trabalhado;
– Idéias de palavras a serem compradas;
– O que é o produto ou serviço;
– Os diferenciais do produto ou serviço;
– Os diferenciais da empresa;
– Qual a mensagem o anúncio de texto deve passar ao usuário;
– Grau de prioridade de cada anúncio para o cliente.
Segue abaixo um exemplo:
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Objetivo da campanha |
Produto/ serviço a ser trabalhado (apenas 1 por anúncio) |
Para que serve esse produto/ serviço? |
Sugestões de palavras relacionadas ao produto |
Qual o diferencial desse produto/ serviço? |
Existe algum diferencial da empresa que mereça ser destacado? |
Qual mensagem o anúncio de texto deve passar ao usuário? |
Grau de prioridade de cada produto em uma escala de 01 a 05. |
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Visitas |
Abraxane |
Medicamento de Câncer de Mama |
– Câncer de Mama – Tratar câncer de mama |
Lançamento nos EUA e já curou 100 pessoas. |
Pioneira na importação de remédios. |
Dizer que o medicamento é indicado para o tratamento de câncer. |
01 |
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Venda |
Televisão 21´ |
XXXXX |
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Está em promoção, com R$ 200,00 de desconto. |
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Falar das condições especiais que a loja está oferecendo na compra do televisor. |
03 |
Uma campanha de links patrocinados necessita passar por essas fases para ser bem planejada e buscar, de maneira cada vez mais efetiva, um público mais segmentado. Caso essa meta não seja atingida e o público atingido não for o desejado, o investimento acabará saindo caro, uma vez que, o cliente pagará por cliques que não estão lhe dando retorno/conversões.
46 comentários
Maurivan Luiz
Aloha Anna / Mari;
Parabéns pelo artigo (:
Presença feminina aqui no Agência Mestre; cool!
[]’s
Maurivan Luiz
Guilherme Nagüeva
Parabéns pelo artigo!
Realmente uma campanha CPC pode ajudar muito a alavancar as visitas. Basta saber lidar com as palavras-chaves e focar no resultado.
Com certeza é bom ter uma meta porque, nesse caso, aparecer muito nem sempre é sinal de sucesso. 😉
Abraço.
Bruno Miranda
Boa Tarde Ana!Parabens pelo post!Boa visão sobre assunto!
felipe
excelente artigo! direto ao ponto, sem enrolação.
genau
Nossa, uma belezura dessas postando eu venho aqui todos os dias pra ler! Curti o artigo, parabéns
Carol
Muito bom meninas…
Parabéns.
Bjkassss
Julio Vedovatto
Parabens pelo artigo, uma abordagem simples e qualificada do assunto. 🙂
Karine Bonfim
Excelente! Muito bom o artigo parabéns Anna e Mariana!
Carol Veiga
É isso mesmo, Anna e Mariana.
Com um bom planejamento, o investimento em links patrocinados tem tudo para dar um excelente retorno à empresa. E para isso é importante contar com o trabalho de pessoas qualificadas no assunto.
Abs!
Dafne
Bom post!
Sabe me dizer como faz para colocar os anúncios patrocinados na horizontal? Pois minha empresa faz uso do AdWords e os anúncios dela aparecem somente na barra vertical.
Beijos!
Gabriel
Parabens , otimo artigo tudo bem detalhado e completo!
Caroline Rocha
Parabens pelo artigo,
Muito bom meninas
Carlos Oliveira
Ola, Anna / Mari, parabéns pelo artigo, muito bom.
Kaio Rolland da Rocha
Excelente artigo!
Tudo que um site precisa para obter resultados excepcionais!
Parabens!
Amanda Ronconi
Parabéns Anna,
Lembrando também a importância da página de destino do anúncio, que deve sempre levar para o produto que está sendo anunciado além de ajudar muito na qualidade e posicionamento.
Muito bom mesmo.
Beijos,
Amanda Ronconi
Lucas Benke
Parabens pela materia realizada.
Esclarece duvidas sobre o assunto de uma maneira concisa e clara.
Obrigado pela “aula” Srta. Bassetti.
Renata
Adorei o artigo!
Parabéns!
André
Muito bom!
Parabéns pelo artigo mulherada! 🙂
Tim
Ótimo Anna e Mariana, continuem assim.
Bjos.
Anna Bassetti
Olá Dafne,
Para seus anuncios aparecem na horizontal, acima da busca orgânica, você precisa combinar alguns fatores como:
– O Lance do CPC
– Relevância do anúncio
– Repetir a palavra no texto do anúncio e também na URL de visualização
– A palavra que a pessoa digitou tem que ser palavra que você comprou
– Entre outros fatores levados em consideração pelo google
Se você digitar, no google, a palavra que usamos como exemplo no post (abraxane) verá que ele é relevante o suficiente para aparecer na vertical.
Beijos!
maura
Artigo esclarecedor e objetivo, muito bom.
Aline mayara
Excelente artigo!
li tudo ein!
Marilza
Com a evolução diuturna da web os links patrocinados são a chave para o sucesso .
Dafne
Anna!
Obrigada pela resposta! =)
Stevesson Arruda
Ótimo artigo Anna e Mariana, continuem assim.
Bjos.
luiz
Do mesmo modo, o julgamento imparcial das eventualidades exige a precisão e a definição do processo de comunicação como um todo. Nunca é demais lembrar o peso e o significado destes problemas, uma vez que a contínua expansão de nossa atividade auxilia a preparação e a composição dos conhecimentos estratégicos para atingir a excelência. Gostaria de enfatizar que o fenômeno da Internet oferece uma interessante oportunidade para verificação das formas de ação. Podemos já vislumbrar o modo pelo qual o comprometimento entre as equipes promove a alavancagem de alternativas às soluções ortodoxas. Ainda assim, existem dúvidas a respeito de como a determinação clara de objetivos assume importantes posições no estabelecimento do orçamento setorial.
Inês Torres
Muito interessante, objetivo de fácil compreensão. Parabéns as autoras. Beijos
Inês
Nicholas Marshall Micaloski
Boa ein!
excelente, totalmente objetivo e totalmente excelente!!
mais uma que aprendo com a galera!
parabens!!!!!
Odair
Bem objetivo, pratico e rápido muito bom!
Renata
Texto claro, objetivo e de fácil compreensão!!
Gostei muito!!!
André
muito bom parabéns Mariana!!!!
Patrick Facchin
Show de bola o artigo meninas!
Bruno Porto
Anna, òtimo!!
Thiago Mozzatto
Muito objetivo. gostei muito do texto! parabéns!
Willian
Vou comecar a investir em links patrocinados para o meu pequeno negocio aqui no bairro. Acho que eh a forma mais efetiva.
Obrigado pelo post.
Danilo
Parabens Mariana e Anna pelo otimo artigo, continuem assim, sucesso
Eduardo
O texto aborda com clareza e riqueza de informação um dos meios que atualmente estão sendo utilizados para alavançar muitos negócios. É a evolução do marketing de negócios, explorando a web para obter vantagem competitiva.
João Glaudios
Objetivo e rápido
Parabêns
Kuzma
Massa! “Massa” e seu artigo são exemplo de síntese. A síntese será necessária, elegível e exigível com esse advento chamado Internet. Fui.
Bjs, Kuzma
Matheus
Parabéns Mariana, ótimo artigo!
Layse M.B.da Gama
Parabéns pelo post. Muito bom.
Beijos.
Layse.
Laís
Parabéns pelo post!
Simples e esclarecedor!
Beijos!
Batista
Não vou repetir o que todo muito falou. Assino junto.
Só que quero lembrar um detalhe muito importante, que foge da alçada de quem faz links patrocinados. Mas anda junto.
O atendimento telefônico quando o futuro cliente liga para perguntar alguma coisa mais e /ou efetuar uma compra.
Lembre-se que esse cliente que esta ligando é um cliente tipo IBGE ( só estou pesquisando… ) então tem que ter um ótimo treinamento quem atende o telefone.
Rodrigo
Muito bom o artigos. Principalmente pela relevância do estudo antes da implementação. Parabéns. Aproveito para perguntar se é interessante para uma empresa fazer parte do Link Patrocinado somente como divulgação institucional.
Ricardo
Olá Anna,
Gostei do artigo. Parabéns. A estruturação da campanha é mesmo fundamental, já vi empresa fazer campanha sem foco nem objetivo e dizer que os links patrocinados não dão resultados. Deveriam ter lido esse artigo, com certeza se fizessem de forma estruturada o resultado seria outro.
Abraços
murilo alves holanda
oie parabens gostei muito da dicas