Para dar o início em qualquer projeto, seja ele de criação de identidade visual ou não, é importante ter um briefing. Esse documento é essencial para a execução dos trabalhos, pois ele dá as etapas que devem ser seguidas para o sucesso do trabalho.
Não está conseguindo encontrar o melhor formato para elaborar um briefing para a criação de identidade visual em sua empresa?
Não se preocupe! Neste artigo, vamos falar como fazer isso com as informações corretas. Você verá:
- o que é o briefing;
- vantagens de se utilizar o briefing para os projetos;
- quais informações devem estar no briefing;
- passo a passo para a criação de um briefing para identidade visual;
- a importância do briefing para os projetos de marketing digital.
O que é o briefing?
O briefing é um documento que reúne todas as ideias que o potencial cliente tem para a realização de determinado projeto, podendo ser um site, uma campanha de mídia, um conteúdo específico ou a criação da identidade visual da empresa.
É possível classificar o briefing como um modelo de manual de instruções para que toda a equipe possa se guiar por ele. A partir do documento é possível chegar a resultados satisfatórios, já que a maioria das informações para a execução são fornecidas pelo seu cliente.
Confira o especialista e CEO da Agência Mestre, Fabio Ricotta, dando as orientações para você conseguir fazer as perguntas certas na reunião de briefing:
Vantagens de se utilizar o briefing para os projetos
Dentre as principais vantagens de se utilizar o briefing, temos:
- menor taxa de retrabalho – com o uso do briefing a taxa de retrabalho é pouca ou quase nenhuma. Nem sempre é possível impedir as solicitações de alteração, já que cada cliente tem um nível de exigência, porém, o briefing pode ajudar muito a reduzir essa margem de ajustes;
- o tempo de produção é menor – o briefing tem um papel muito importante no tempo de produção, já que ele tende a tornar a execução mais ágil. O tempo de produção traz maior satisfação para o cliente e ainda contribui para a organização de quem está envolvido na execução do projeto;
- os resultados são mais alinhados com as expectativas do cliente – quanto mais detalhado for a entrevista e descrição do briefing com o cliente, melhor será o resultado. Assim, será possível desenvolver todas as ideias.
Quais informações devem estar no briefing?
Há alguns dados primordiais que devem constar no briefing para criação de identidade visual. Veja quais são eles:
- qual é a persona?;
- que imagem a marca quer transmitir?;
- quais são os valores importantes da empresa?;
- quais as principais características da marca?;
- quais palavras são indicadas para uso e quais não usar?;
- quais cores devem ser usadas e evitadas?;
- há tipografia já definida? Há preferências?;
- quais palavras definem o que a marca é e o que deseja transmitir;
- quem são os concorrentes?;
- há referências de outros trabalhos de identidade visual? (próprio ou de concorrentes);
- já existe um manual de marca?;
- qual é o diferencial da empresa?;
- possui slogan?
Com essas questões bem definidas, você terá seu briefing completo! Além disso, não se esqueça de agrupar todos os materiais que a empresa já tem — folders, anúncios, banners, entre outros —, tanto exemplos bons como aqueles que foram considerados ruins. É importante ter um panorama do que deu certo ou não.
Porque a identidade visual é tão importante?
A identificação visual da sua empresa é um conjunto de elementos gráficos que ajudam os seus clientes a, literalmente, identificar a sua marca dentre as demais. A criação de uma identidade visual é muito importante para passar mais credibilidade e autoridade aos consumidores, além de ser crucial para o sucesso do seu negócio.
Criar uma identidade visual é indispensável, pois é por meio dela que você se comunica com o público e passa a imagem que deseja a ele. Você pode começar a criação da identidade visual da sua marca seguindo quatro passos:
- definir a sua mensagem: a sua identidade visual deve passar a mesma mensagem que a sua missão e seus valores, por isso, é importante saber qual é o propósito da empresa e como ela se comunica com a audiência;
- estabelecer uma relação sentimental/emocional com o público: é preciso estar atento ao sentimento que sua empresa quer despertar durante a criação da sua identidade visual. Nesse caso, a psicologia das cores pode ser um bom guia para entender como as cores podem influenciar sensações, dessa forma, você conseguirá identificar quais gatilhos mentais e sentimentos serão associados à sua empresa;
- menos pode ser mais: inicie seu projeto com simplicidade e, aos poucos, adicione os elementos e cores. Assim, você poderá identificar quais elementos combinam melhor com a sua marca, sem cometer exageros e acabar se perdendo durante a criação da identidade visual;
- mantenha o padrão em todas as suas criações: para isso, a criação do seu briefing de identidade visual será muito importante, pois será um documento com todas as orientações necessárias para manter a harmonia entre os criativos e produtos da empresa.
É essa identidade que irá ditar quais são seus valores e posicionamento de marca. Todas as cores, formas, tipografias e outros elementos visuais vão complementar a ideia que quer transmitir.
O briefing para a criação de identidade visual pode ser usado para a:
- construção de um site,
- de banners,
- logotipo,
- campanhas,
- diagramação de materiais ricos (como e-books e infográficos, por exemplo),
- entre outras peças.
Como fazer um briefing para identidade visual
Para conseguir preencher um briefing com as informações essenciais para a criação de uma identidade visual, criamos esse passo a passo sobre tudo o que não pode faltar. Confira abaixo:
Parte 1. Definição de informações estratégicas
Para que a agência ou profissional responsável pelo seu projeto esteja ciente de quais são as informações mais importantes é necessário preencher alguns itens sobre informações estratégicas que a sua empresa tem. Por exemplo:
- mercado e o público-alvo: para entender quem são os seus clientes é necessário traçar as informações sociodemográficas (como a idade, estado civil, etc);
- posicionamento da sua marca – o posicionamento é a tradução da solução que sua empresa oferece ao mercado, atendendo uma necessidade de modo específico;
- o seu diferencial – aqui é descrito o diferencial da marca, podendo ser o atendimento, localização ou até mesmo a variedade.
Parte 2. Definição de informações para design e referências
Em seguida é necessário dar os direcionamentos e informações relevantes para o design da identidade visual. Entre as principais informações, estão:
- os materiais que a empresa já possui – é preciso fornecer ao designer todos os materiais já criados, sejam folders, anúncios de jornais, de revistas, filmes, sites e e-mail marketing;
- uma referência de material que você acredita ser interessante – mostre também alguns exemplos de matérias de comunicação de outras empresas e de outros segmentos, que você admira e acha que podem servir como boas inspirações;
- aponte os seus concorrentes – além de fornecer essa lista de concorrentes, é importante, se possível, apresentar os materiais de marketing e comunicação também;
- defina o que é permitido e o que não é – palavras e até elementos gráficos que podem ser levados em consideração na hora da organização são essenciais para garantir uma produção assertiva.
A importância do briefing para os projetos de marketing digital
O briefing é importante para a organização dos trabalhos, pois ele reúne em um só documento todas as informações mais relevantes para o desenvolvimento do projeto. É importante para garantir que os projetos de marketing digital sejam bem executados e atendam as expectativas dos clientes.
E se você quer entender melhor sobre o universo do marketing digital, confira toda a lista de materiais ricos da Agência Mestre. Conteúdos relevantes e cheios de informações pertinentes para você ter sucesso no segmento!
