Mais do que nunca, os profissionais de marketing devem preparar-se para a adoção do Google Analytics 4.
A empresa anunciou, em 16 de março deste ano, que encerrará a operação do Google Universal Analytics até o dia 1º de julho de 2023, quando o servidor deixará de processar novos dados. Além disso, o Google Universal Analytics 360 também deixará de operar até 1º de outubro do mesmo ano.
Fique atento: os dados processados pelo Universal Analytics ficarão disponíveis, somente durante o período de até seis meses após a desativação do serviço.
Os dados Históricos do Google Analytics Universal estarão disponíveis até 1° de Julho de 2024
Como todos já estão cientes, o Google estará encerrando o Google Analytics Universal em julho deste ano (2023), e todos os usuários deverão realizar a migração para a ferramenta do Google Analytics 4. Mas, a boa notícia para quem está atrasado na exportação de dados do UA, é que os usuários terão acesso aos seus dados até julho de 2024.
Conforme anunciado pelo buscador, os usuários terão acesso ao histórico de dados e relatórios na interface do usuário, mas não poderão editar ou adicionar novos dados. Além disso, nenhum dado será processado após a desativação da plataforma e os dados de lances, público-alvo ou conversão não serão mais enviados para o Google Ads ou outras integrações.
Os usuários do Universal Analytics 360 poderão criar propriedades padrão do Universal Analytics e atualizá-las para o 360 para continuar o processamento de dados. Ainda assim, para garantir que não perca seus dados históricos, é recomendável exportá-los antes do acesso ser perdido em 1º de julho de 2024.
Quais os motivos para a mudança?
De acordo com Russel Ketchum, diretor de gerenciamento de produtos do Google Analytics: “O Universal Analytics foi criado para uma geração de medição on-line ancorada na web para desktop, sessões independentes e dados mais facilmente observáveis de cookies. Essa metodologia de medição está rapidamente se tornando obsoleta.”
Devido às mudanças nas políticas de privacidade online, o Google já anunciou que a utilização de cookies está chegando ao fim, com previsão para 2023. Por isso, a empresa está se reinventando para oferecer soluções que não dependam exclusivamente desse recurso
O Google Analytics 4
Fonte: Blog Search Engine Land.
Lançado em outubro de 2020, o sucessor do Universal Analytics é uma ferramenta desenvolvida para manter a privacidade e oferecer uma experiência melhor para os usuários.
O GA4 não armazena endereços de IP, consegue operar em diferentes plataformas e não depende de cookies, pois utiliza dados baseados em eventos para fornecer métricas de acordo com as ações do usuário.
Russel explica que o GA4 “ajuda as empresas a atender às necessidades em evolução e às expectativas dos usuários, com controles mais abrangentes e granulares para coleta e uso de dados.” Dessa forma, as empresas ainda terão dados essenciais para dar continuidade às suas ações, sem comprometer a privacidade dos usuários.
Como se preparar para o fim do Universal Analytics
As mudanças estão há pouco mais de um ano de distância, mas isso não significa que você não deva começar a se preparar agora. O primeiro passo é configurar o GA4, pois quanto mais cedo ele começar a rastrear as métricas importantes para você, mais histórico sua empresa terá quando o Universal deixar de operar.
Além disso, a interface do GA4 difere em alguns aspectos daquela que os profissionais de marketing estão acostumados – do Universal Analytics – portanto, quanto mais habituado você estiver, mais fácil será encontrar e utilizar as informações disponíveis, de forma mais rápida e assertiva.
De acordo com Russel: “O Google Analytics 4 foi desenvolvido com seus principais objetivos em mente, como gerar vendas ou instalações de aplicativos, gerar leads ou conectar o envolvimento do cliente on-line e off-line.”
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