Em SEO, para cada ação espera-se uma reação positiva nos resultados de busca, e para saber se esse resultado foi realmente positivo, entra em cena o Web Analytics – acompanhamento e análise de todas informações e estatísticas de cada alteração realizada.

É claro que isso tem tudo a ver com SEO, através de Web Analysis (a análise dos dados do site), pode-se concluir se as alterações tiveram o efeito esperado ou não, corrigir e melhorar as ações de SEO. Web Analytics é justamente o que provê feedback se o SEO está dando certo.

Naturalmente, nem só o SEO se beneficia dos conceitos e ferramentas de web analytics. Todas as outras áreas online também podem se aproveitar de relatórios e dados coletados por ferramentas como o Google Analytics (ou outras).

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O que medir com Web Analytics?

Existem vários dados a serem rastreados: visitas, pageviews, assinaturas, vendas, conversão, duração da visita no site, bounce rate e qualquer outra que se possa imaginar e mensurar. Tudo depende da alteração feita e do objetivo que se pretendia alcançar. Na verdade, esta é a parte que muitos se esquecem – determinar um objetivo para uma determinada alteração ou nova estratégia adotada.

Por que mudar uma palavra-chave em uma página ou inverter palavras em um título? Por que criar um novo conteúdo ou buscar conseguir novos links? É claro que isso é importante de ser feito, mas onde se espera chegar? Subir um ponto no PageRank? Aumentar 200 visitas diárias? Alcançar pelo menos a terceira posição em determinada busca?

Cada nova técnica de SEO empregada deve ter métricas associadas para se conseguir medir sua efetividade e, principalmente, refinar a técnica e melhorar os resultados obtidos. Uma vez que ela funcionou, não é hora de parar, mas de melhorar.

O conceito em torno de Web Analytics tem muitos pontos em comum com OSM: Conhecer o estado atual; definir metas; avaliar estado seguinte; ajustar estratégias e redefinir metas.

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E qual é a sua experiência com Web Analytics? Conheça o nosso curso de analytics e aprofunde seus conhecimentos. Deixe um comentário. Até a próxima!