Conforme publicado pelo jornal The New York Times, as restrições impostas pelas regulamentações da União Europeia podem levar a Meta a introduzir um novo modelo de assinaturas para os cidadãos europeus.
Esse novo modelo de assinaturas seria uma “versão pro” do Facebook e Instagram, no qual os usuários poderiam evitar anúncios e uso de dados pessoais para segmentação de publicidade. Confira os detalhes:
Nova Assinatura da Meta para Restringir Anúncios na UE
A nova assinatura, que seria diferente do Meta Verified, é uma forma da big tech oferecer aos usuários da região uma opção mais alinhada aos requisitos de privacidade e às regulamentações atuais da União Europeia. Conforme publicado pelo NYT:
“Quem paga por assinaturas do Facebook e Instagram não verá anúncios nos aplicativos, [disseram as pessoas, que falaram sob condição de anonimato porque os planos são confidenciais]. Isso pode ajudar a Meta a afastar as preocupações com a privacidade e outros escrutínios dos reguladores da UE, dando aos utilizadores uma alternativa aos serviços baseados em anúncios da empresa, que dependem da análise dos dados das pessoas, disseram as pessoas.”
Conforme apresentado na proposta relatada em anonimato, os aplicativos e o uso das redes sociais continuariam gratuitos para todos, mas os usuários europeus que estivessem interessados em eliminar os anúncios e delimitar melhor seu compartilhamento de dados com a big tech, poderiam optar por essa versão “pro” dos aplicativos.
Por que a mudança seria apenas para a União Europeia?
Assim como o ChatGPT foi bloqueado na Itália e precisou estabelecer políticas mais claras sobre o uso de dados, a Meta e outras big techs do setor estão “correndo” para adicionar recursos e informações sobre o uso de dados em suas plataformas devido aos avanços da Lei dos Serviços Digitais (DSA), da UE.
Essa lei, que entrará em vigor em todos os países da União Europeia, visa estabelecer controles mais rígidos sobre a privacidade dos usuários e como as empresas estão utilizando seus dados pessoais.
Ela permite que os usuários cancelem feed personalizados por algoritmos e oferece mais controles sobre quais dados podem ou não ser utilizados para segmentação de anúncios e outras atividades.
Esse novo formato de assinaturas pode chegar a demais regiões?
Até o momento, a concentração da Meta está nos países da UE, pois estes estão mais próximos de uma legislação que exige tais recursos e, como o Meta Verified foi bem aceito pelos usuários, essa parece uma boa oportunidade para a empresa.
Em 2018, durante as investigações sobre o caso Cambridge Analytica e o Facebook (nome da Meta na época), Mark Zuckerberg, foi questionado sobre a possibilidade de uma versão paga do aplicativo que pudesse “impedir” e “evitar” preocupações com uso de dados pessoais dos usuários, ao que o CEO respondeu:
“Sempre haverá uma versão do Facebook que é gratuita.”
Isso sugere que a empresa sempre teve uma “porta aberta” para a opção de outras versões do aplicativo. Por enquanto, ainda não houve um pronunciamento da Meta sobre o assunto, mas isso pode acontecer em breve.
Como a nova assinatura da Meta pode afetar os anunciantes?
Dependendo da adoção dos usuários, essa novidade pode impactar o desempenho e a visibilidade de muitas marcas ao redor do mundo. Embora esteja iniciando na Europa, recursos como este podem ser expandidos para as demais regiões e – eventualmente – desequilibrar a estratégia dos anunciantes.
Os líderes de marketing digital vem se preocupando cada vez mais com os impactos das mudanças de privacidade online e 82% deles estão se preparando ativamente para esse novo cenário.
Não deixe que as mudanças de privacidade atrapalhem a sua estratégia de marketing digital! Descubra como você pode otimizar seus recursos e construir uma estratégia saudável e escalável para crescer no meio digital, com o apoio da Mídia Paga, do Inbound Marketing e do SEO.
Conheça nosso serviço de marketing digital personalizado e prepare-se para o futuro.
