No começo do mês (04/01), o Google compartilhou com os anunciantes sua nova política com relação às palavras-chave redundantes, via e-mail.
De acordo com o buscador, as novas práticas não afetarão o desempenho das campanhas PPC de forma negativa. Confira quais são as mudanças e como se adaptar:
Remoção de Palavras-Chave Redundantes
A recomendação de “remover palavras-chave redundantes” é um mecanismo do Google Ads que informa aos anunciantes quando há palavras-chave supérfluas ou “desnecessárias” em um conjunto de anúncios.
Basicamente, essas palavras são consideradas redundantes quando já existe uma palavra-chave muito parecida naquele conjunto. Para informar aos anunciantes, o Google exibe uma notificação no canto superior direito do painel de anúncios.
O que muda a partir de janeiro?
Na próxima semana, a partir do dia 19, o Google passará a incluir palavras-chave em diferentes tipos de correspondência em suas recomendações de redundância, além de remover frases redundantes e palavras-chave de correspondência exata em favor de palavras-chave amplas.
Um dos primeiros a notar a mudança, informada por e-mail, foi o assistente de PPC, Robert Brady. Confira o tweet:
Check your email. @GoogleAds just changed the “Remove redundant keywords” recommendation to prefer broad match. It will remove a phrase match or exact match keyword if a broad match keyword covers it. #ppcchat
— Robert Brady (@robert_brady) January 4, 2023
Por que o Google está mudando suas recomendações?
No e-mail de notificação enviado aos anunciantes, o Google esclarece que:
“Palavras-chave redundantes são equivalentes a palavras-chave de alto desempenho ou palavras-chave em tipos de correspondência mais amplos. Remover essas palavras-chave redundantes e consolidar suas palavras-chave nos tipos de correspondência ajudará você a gerenciar sua conta com mais facilidade. Ele não afeta negativamente seu desempenho e ainda permite que seus anúncios sejam exibidos nas mesmas pesquisas.”
Apesar dessa nova ação do Google ser automática, é possível desativá-la no no Editor e no front-end de anúncios clicando em “desativar” na seção de recomendações.
O Google está realizando diversas mudanças para otimizar e expandir o uso para palavras-chave de correspondência ampla. No entanto, especialistas recomendam que as automações não sejam habilitadas a menos que sejam realizados testes dessa nova funcionalidade para identificar os benefícios e revezes.
Ou seja, se você não estiver certo sobre a utilização da correspondência ampla, desative a aplicação automática e teste.
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