Panda Update

Olá leitores da Agência Mestre,

Estávamos em nossa reunião semanal de SEO quando recebemos a informação de que o Google havia publicado um novo artigo com informações sobre o Panda Update. Este artigo publicado no Google Webmaster Central tenta clarificar algumas informações sobre este novo update e como ele deve ser encarado pelos webmasters da língua inglesa, já que o Panda não está presente em outras línguas (ainda).

Baseado neste artigo, selecionamos todas as perguntas escritas pelo Amit Singhal e resolvemos discuti-las em nossa reunião de SEO, anotando as idéias, conclusões e “viagens” sobre cada um dos temas.

Vamos conferir?

Discussões sobre o Panda Update

Atenção: as dicussões em cada tópico são relacionadas a idéias sobre os temas de cada pergunta e podem não refletir em uma confirmação por parte do Google.

Você acreditaria na informação mostrada neste artigo?

  • Relacionado a autoridade do website e do autor do artigo, onde verifica-se o respaldo que ambos tem perante ao nicho
  • Coesão e argumentação para concluir o assunto estão bem feitas?

O artigo é escrito por um expert ou entusiasta que entende bem do assunto, ou é algo superficial?

  • O autor possui referências sobre o tema? Escreveu em algum outro local, é conhecido ou possui informações (no perfil, por exemplo) de que conhece a área, é formado, etc?
  • Verificação da “Identidade” do Autor (Bio contendo área de atuação, conhecimento, etc)

O site tem conteúdo duplicado, reescrito, redundantes sobre os mesmos temas, com variações de palavras-chave ligeiramente diferentes?

  • O website produz “mais do mesmo” ou cada artigo tem um foco, atacando várias áreas de conteúdo?
  • Produção de páginas estilo “batata frita”, aquelas com “baixo valor nutricional”.

Você ficaria confortável em colocar o seu número de cartão de crédito neste site?

  • A sua marca/website é relacionado com a palavra “scam” em muitos casos?
  • Você possui um carrinho de compras em HTTPs, com certificado de qualidade?
  • O site possui serviços de pagamento conhecidos como Pay Pal, Pag Seguro, etc, e isso é visível para o usuário? E se possui um sistema próprio, o site parece ser confiável, profissional, atualizado?
  • Site é certificado por órgãos validadores ou tem badges de empresas de segurança

O artigo possui erros de ortografia, estilo ou factuais?

  • Verificação de gramática, erros de ortografia e etc.
  • Indícios de conteúdo escrito por “estrangeiros”
  • Erros factuais: falha em contar a verdade dos fatos, informações corretas, números certos, datas. (texto com qualquer informação apenas para links)
  • Erros de estilo: estruturação do texto, pirâmide invertida, preocupação com coerência e coesão, etc.

Os tópicos são dirigidos pelo real interesse dos leitores do site, ou a página gera conteúdo para tentar adivinhar o que será bem rankeado nos motores de busca?

  • Você está de olho no interesse de seu usuário? Faz um trabalho em cima do que ele quer ler em seu site?
  • Você publica somente um artigo superficial em cima de palavras-chave relacionada só para rankear mais paginas?
  • É feita alguma pesquisa para conhecer os interesses do leitor?

O artigo provê conteúdo, pesquisa, informação ou análise originais?

  • Trabalho é de propriedade do autor? Ele é o produtor da informação, da pesquisa, foi quem realizou a análise?
  • Unicidade de conteúdo + credibilidade do criador do conteúdo

Seu site tem valor substancial diante de outros nas páginas de busca?

  • Seu conteúdo provê qualidade suficente para ser o diferencial?
  • Comparação usando bounce rate entre os concorrentes?

Qual o nível de controle de qualidade imposto sobre o conteúdo?

  • Observar o carinho pelo conteúdo na hora de escrever
  • Confiança naquilo que passa para o leitor, demonstrar conhecimento naquilo que está escrevendo.

O artigo descreve os dois lados da história?

  • O artigo traz informação completa? Não é tendencioso? Pode estar tentando vender o produto em questão só por ser um afiliado.

O site é reconhecido como autoridade no assunto?

  • Avaliação de métricas que interferem na autoridade do site, menções e links de outros sites da área.
  • Correlação do tema que o site trata com o tema do tópico
  • Top of Mind do usuário na hora da busca pelo assunto.
  • O conteúdo criado por este site serve como fonte para outras mídias

O conteúdo é produzido em massa por um alto número de criadores (ou referenciado para)? Ou é espalhado por uma vasta rede de sites, fazendo com que páginas individuas não tenham tanta atenção?

  • Textos que pedimos pra indianos fazerem, que não possuem qualidade, somente palavras-chave relacionandas tratando de maneira superficial o assunto, e que são “farmeados”
  • Textos produzidos para diversos sites, com o mesmo conteúdo (alerta para Press Releases?) e deixam páginas individuais sem o tratamento ideal.
  • Mesmo texto referenciado para diversos autores. Sentimento de “quem é que escreveu este artigo?”

O artigo foi bem editado ou parece ter sido produzido de forma relaxada ou rápida?

  • O artigo é bem editado, montado de acordo para entendimento do usuário (começo, meio e fim, organização das idéias), ou parece mal feito, produzido rapidamente sem muita informação.
  • Estrutura jornalística, explicação do tema
  • Limpar erros de coesão, contexto, etc…
  • Reforçar mais o apelo visual do texto trazendo imagens de qualidade e que resumam o que o post quer passar
  • Técnicas profissionais de edição de texto/artigos estão sendo levadas em conta.

Para assuntos relacionados à saúde, você confiaria nas informações deste site?

  • O artigo passa confiança com relação a saúde? O usuário pode confiar na sua informação?
  • A empresa ou o autor do artigo tem uma reputação para passar esta informação de saúde?
  • O remédio, o tratamento, a informação é citada ou referenciada em outras áreas do nicho ou em outros sites?

Você reconheceria este site como uma fonte autoritária quando mencionado seu nome?

  • A marca aparece em vários lugares? (sites de notícias de qualidade, portais)
  • Algorítimo de citação (Places): reconhecimento de citações e medição da qualidade.
  • Até por questões de local search, sua marca é bem mencionada nos sites da região?

O artigo provê uma informação completa, descrição compreensível?

  • Estilo Wikipedia, estilo Amazon?
  • Estruturação do texto deixando claro qual o assunto tratado, sem margem de dúvida, trazendo informações e descrições detalhadas.

Seu conteúdo traz uma análise relevante ou informação nova do que já existe por aí?

  • Sair do mais do mesmo, buscar uma novidade.
  • Buscar novas formas de analisar e apresentar determinado dado de forma a obter novas conclusões sobre o assunto.
  • Pesquisa onde encontra-se um dado relevante, trazendo uma informação a mais para o usuário que não se encontra em outras fontes.

É o tipo de página que você gostaria de ter nos seus favoritos, de compartilhar com um amigo, ou recomendar?

  • Facebook likes, shares e tweets. Quantidade de autoridade de usuários.
  • Esta página (ou este conteúdo) é “compartilhável”? Estimula o usuário a dividir com sua rede de contatos?

O artigo possui quantidade excessiva de Ads que distraem o usuário ou interferem na leitura do conteúdo?

  • Página possuí “chihuahuas-dançantes” (coisas que tiram a atenção do usuário, joguinhos que o levam para outros sites)
  • Disposição de propagandas, quantidade de programas diferentes de afiliados utilizados.
  • Diversos blocos de propaganda no meio do conteúdo, pop-ups e excesso de anúncios estilo “Hotwords”.

Você gostaria de ver este artigo numa revista impressa, enciclopédia ou livro?

  • Referencias do autor do conteúdo.
  • Qualidade do conteúdo: o artigo oferece informação suficiente para revistas ou mesmo um livro?
  • O nível da produção do conteúdo traz o “sentimento” de que o artigo serviria para uma revista, livro, enciclopédia (alta qualidade, edição, montagem, exposição da informação, etc)

Os artigos são curtos, inconsistentes ou tem falta de detalhes úteis?

  • Artigos semelhantes são mais detalhados do que este? Qual a quantidade de informação geralmente utilizada para detalhar um assunto dessa área?
  • No caso de imagens, infográficos, onde os posts possuem pouco texto, o Google tende a ver outros fatores além do próprio post para analisar sua relevância, como shares, comentários e autoridade do próprio site.

As páginas foram bem ou mal produzidas com cuidado e atenção aos detalhes?

  • Trato com o texto, produção, escolha de imagens…
  • Abordagem do assunto, maneira de se escrever, linguagem prática ou muito técnica.
  • Preocupação com o entendimento e satisfação do usuário em geral.

Os usuários reclamariam se encontrassem páginas deste site?

  • Plugins do Chrome e links para remoção de determinado site dos resultados
  • Sites de review, como Reclame Aqui ou Yelp, você está bem falado?

Discussões sobre o Panda Update com o Fábio Ricotta