Marketing Digital

Vídeos Shorts: O Novo Foco do YouTube

Por Raquel Pereira

Veja quais são as novidades que o YouTube está lançando no formato Shorts e prepare sua estratégia de conteúdo!

Raquel Pereira

Na última semana (11/01), o YouTube anunciou diversas novidades de análises e opções de exibição, na primeira atualização do Creator Insider do ano.

Dentre os novos recursos, a similaridade percebida é que todos envolvem novas formas de acompanhar o desempenho dos vídeos curtos (Shorts). Este ano, o YouTube deve investir na popularização do formato, por isso, veremos muitas novidades nesse setor.

Confira as primeiras atualizações do maior buscador de vídeos do mundo:

Novo Detalhamento de Inscritos

O primeiro recurso lançado é um novo painel no YouTube Studio, que exibe um detalhamento de novos inscritos chegando ao canal, segmentando por cada formato de conteúdo (live, vídeos e shorts).

Dessa forma, os profissionais poderão acompanhar o desempenho de cada formato em particular, de forma mais ágil (sem precisar segmentar por cada vídeo em específico e depois realizar a soma por formato).

Outras redes sociais comprovam que a criação de conteúdos em formato de vídeos curtos ajuda na aquisição de mais seguidores/inscritos, visto que esses conteúdos acabam sendo distribuídos com maior frequência.

Com o novo recurso, o YouTube pretende mostrar mais facilmente aos profissionais de marketing e produtores de conteúdo a possibilidade de expandir seus canais com a publicação de mais vídeos Shorts.

Juntamente com esse recurso, o YouTube Studio agora também exibirá uma visualização de qual conteúdo seu público está assistindo, segmentado pelos tipos de formato no aplicativo móvel.

Novas Ferramentas para Criadores de Shorts

Apesar de saber que o formato tem potencial para elevar a audiência do buscador, o YouTube possui — ainda — poucas opções de ferramentas para edição e publicação dos vídeos curtos em sua plataforma.

Por isso, um dos novos recursos apresentados é a opção de selecionar um frame de seu Short para ser usado como miniatura durante o processo de upload inicial (por enquanto, ainda não é possível selecionar uma imagem da galeria, como em outras plataformas).

Além de ajudar os produtores de conteúdo a personalizar melhor seus conteúdos (mesmo que de forma inferior à outras redes), além de ajudar o buscador a coletar dados de quais usuários estão realmente interessados em compartilhar seus conteúdos na plataforma.

Por que o YouTube está investindo nesse formato?

Desde o último ano, o YouTube vem realizando testes para inserir os conteúdos de vídeos curtos no formato vertical em sua plataforma. Nos últimos, com a popularização do TikTok e Instagram Reels, o YouTube estava começando a ficar “ultrapassado” para as novas gerações.

No entanto, após a adoção do formato, o YouTube passou a ter mais de 30 bilhões de novas visualizações diárias (de acordo com o próprio Google).

Por isso, há alguns anos, o Google vem realizando testes para lançar o YouTube Shorts Ads, um formato para a exibição de vídeos patrocinados no feed do Shorts. Desde 2022, já é possível veicular anúncios no formato Shorts, no entanto a nova proposta da ferramenta é destinar 45% da receita com anúncios aos criadores dos vídeos.

Lançamento das Políticas de monetização do YouTube Shorts está previsto para Fevereiro deste ano

De acordo com a Central de Ajuda do Google para o YouTube, a novidade deve chegar no próximo dia mês:

“A partir de 1º de fevereiro de 2023, os parceiros de monetização poderão ganhar dinheiro com anúncios visualizados entre vídeos no feed de Shorts. Esse novo modelo de compartilhamento de receita substituirá o YouTube Shorts Fund.”

O Google ainda explica que todo conteúdo utilizado nos anúncios devem seguir as diretrizes de conteúdo adequado para publicidade no YouTube, aquelas que estiverem em desacordo com as diretrizes não receberão pelas visualizações.

Tipos de conteúdos não permitidos para monetização no YouTube Shorts

Como dito, o Google não contabilizará as visualizações de conteúdos em desacordo com as políticas. Por isso, o buscador compartilhou quais são os formatos de Shorts inelegíveis:

  • shorts não originais: clipes que programas de TV, vídeos ou filmes, bem como reenvio de criadores de outras plataformas (como TikTok e Reels), ou compilados sem conteúdos originais mesclados;
  • visualizações artificiais ou falsas de Shorts: como o uso de bots automatizados de clique ou rolagem;
  • visualizações de Shorts inconsistentes: se o conteúdo estiver fora das políticas, mas ainda assim for visualizado pelos usuários, essas visualizações não serão contabilizadas.

O Google afirma ainda que a monetização de vídeos Shorts será separada da monetização de vídeos longos do canal, dessa forma, o YouTube oferece a possibilidade de criadores de conteúdo que produzem apenas esse formato também possam exibir seus conteúdos na plataforma.

Com essa nova plataforma, é provável que o YouTube anuncie cada vez mais novidades relacionadas ao Shorts nos próximos meses, para maximizar a experiência dos usuários que começaram a monetizar seus vídeos na plataforma.

Como a Agência Mestre está utilizando o Youtube Shorts

Aqui na Agência Mestre nós já estamos explorando o grande potencial dos Shorts, toda semana nós publicamos um resumo das principais notícias sobre marketing digital e também compartilhamos dicas sobre novas ferramentas,Inbound Marketing, SEO, Mídia Paga e diversas outras estratégias.

A utilização desse novo canal está trazendo resultados positivos no alcance de um novo público para nossos materiais. Recomendamos que você também faça o mesmo.

Confira nosso conteúdo sobre os pilares da transformação digital:

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Aprenda a fazer Marketing de Conteúdo para o YouTube

A plataforma de vídeos vem crescendo cada vez mais e, muito provavelmente, parte da sua audiência está utilizando o YouTube, afinal, ele é o segundo maior buscador do mundo. Veja como você pode construir uma estratégia de marketing de conteúdo para o YouTube e comece a produzir vídeos para fazer seu canal bombar!

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