Marketing Digital

Anúncios Que Utilizam Público Semelhante Performam Melhor?

Por Redator Mestre

Você faz anúncios no Facebook ou pelo Google? Então, você precisa saber mais sobre anúncios para públicos semelhantes. Confira aqui e maximize seus resultados!

Redator Mestre

Nosso CEO, Fábio Ricotta, recebeu algumas perguntas sobre público semelhante. Sabe o que é isso? Caso também tenha suas dúvidas, dê o play em mais um vídeo da Mestre TV e confira alguns esclarecimentos sobre o assunto!

Afinal, o que é público semelhante?

Quando você faz alguma campanha de mídia, ou seja, quando compra anúncios, tanto o Google quanto o Facebook dão duas opções: ou você carrega uma base com os seus clientes ou utiliza a base de pessoas que estão visitando o seu site.

Acontece que, em ambas as ferramentas, é possível gerar uma lista de pessoas que estão na internet e têm um comportamento muito parecido com o de quem já visitou o seu site. Assim, é entregue ao anunciante o que se chama de audiência ou público semelhante.

Qual a vantagem de anunciar para esse tipo de público?

De acordo com a experiência do próprio Fábio, utilizar o público semelhante normalmente é como anunciar para um público mais qualificado, ou seja, pessoas com interesses similares a alguns grupos de pessoas, que podem ser:

  • quem compra online da sua empresa;
  • leads já gerados;
  • base já importada para a ferramenta.

Portanto, uma vez que você usa o público semelhante passa a atingir pessoas mais selecionadas. Isso, porém, tem seu custo.

Então, o custo por clique do público semelhante é mais caro?

Sim, mas há justificativas. Ao passo que você escolhe um perfil de pessoas para trabalhar, o Google e o Facebook fazem mais esforço para encontrá-las, pois é possível que elas sejam mais disputadas que outras. Além disso, há a possibilidade de você estar competindo com você mesmo. Isso costuma acontecer quando um analista escolhe dois grupos de anúncios diferentes, mas que atacam o mesmo público. Com isso, ele inflaciona o próprio mercado.

Vale a pena optar pelo público semelhante?

De modo geral, o investimento mais caro compensa, especialmente se você não estiver competindo com você mesmo. A explicação é simples: no final das contas, quando você for mensurar o custo por aquisição, o público semelhante tende a ser mais barato do que um usuário não tão qualificado.

Portanto, pode de ser que, de fato, o custo por clique fique maior. No entanto, o custo por leadvai descer, porque você estará anunciando para um público muito mais específico.

E Então? Vai aderir ao público semelhante? Para obter outras dicas sobre anúncios, continue navegando pelo blog e confira o episódio 99 da Mestre TV. Nele, você vai descobrir porque os 20% do Facebook Ads são mais importantes do que você imagina!

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