Você já se perguntou o que acontece quando uma gigante da tecnologia decide comprar uma das ferramentas mais usadas por quem trabalha com SEO?
Melhorar posicionamento no Google, entender a visibilidade da sua marca, acompanhar concorrência e estar nos resultados da IA… Algum desses objetivos fazem parte do seu dia a dia?
É muito provável que sim, afinal, quem atua com marketing digital sabe que tudo gira em torno de ser visto no lugar certo, na hora certa. E aí entra uma notícia que pegou todo mundo de surpresa (até eu fiquei de boca aberta quando vi!): a Adobe vai comprar a Semrush por US$ 1,9 bilhão.
Se você quer entender o impacto dessa aquisição para o mercado, precisa continuar lendo este artigo. Aqui você vai saber mais sobre:
-
Por que a Adobe decidiu comprar a Semrush agora
-
O que muda para quem já usa a ferramenta no dia a dia
-
Como isso afeta o futuro do SEO e da visibilidade de marca
-
O que esperar da integração entre as duas empresas
Ou seja, depois dessa leitura, você vai ter clareza sobre o que esperar e como se preparar para o novo cenário do marketing orientado por IA!
O que está por trás da compra da Semrush?
A negociação foi fechada em US$ 12 por ação, totalizando US$ 1,9 bilhão pagos em dinheiro. Isso representa um baita valor acima do que a empresa estava sendo avaliada antes.
Mas o que mais chamou atenção foi o motivo. Segundo a Adobe, a ideia é integrar a Semrush ao portfólio do Experience Cloud, focando em algo chamado GEO (Generative Engine Optimization).
Ou seja, eles querem expandir a atuação da Adobe para além do SEO tradicional. Agora, o jogo é otimizar a visibilidade das marcas também para as respostas dadas pelos grandes modelos de linguagem (como o ChatGPT, por exemplo).
E isso, meu amigo, muda tudo.
E quem usa a Semrush hoje? Vai mudar alguma coisa?
Sim. É bem provável que sim.
Apesar da transação só ser finalizada no primeiro semestre de 2026 (ainda depende de aprovações regulatórias e dos acionistas), já surgem dúvidas importantes, especialmente pra quem é usuário fiel da plataforma.
Agências pequenas e freelancers que usam a Semrush no dia a dia já estão se perguntando:
-
Vai mudar o preço dos planos?
-
A interface vai continuar sendo a mesma?
-
Vai ter integração com outras ferramentas da Adobe?
-
O Search Engine Land vai continuar ativo?
A Adobe ainda não deu todos os detalhes, mas sabemos como esses processos funcionam. A integração sempre traz mudanças nos pacotes, no suporte, e às vezes até no foco da ferramenta.
Por isso, vale ficar atento e já começar a pensar em alternativas ou ajustes na operação caso algo mude.
Por que essa aquisição é tão estratégica?
Na prática, o que a Adobe está fazendo é se posicionar com força no marketing orientado por IA.
A Semrush é referência quando o assunto é SEO. Mas SEO clássico, aquele que a gente já conhece bem, não é mais suficiente sozinho. Agora temos que pensar também em como as marcas aparecem nas respostas da IA generativa.
Isso envolve:
-
Ter conteúdo citado em modelos como ChatGPT
-
Monitorar como sua marca aparece em diferentes canais
-
Trabalhar visibilidade em buscadores + IA de forma conjunta
Com a aquisição, a Adobe passa a oferecer uma visão mais completa para seus clientes — juntando análise de dados, visibilidade de marca, SEO e IA no mesmo pacote.
O que muda pra você que trabalha com marketing, agora que a Adobe comprou a Semrush?
Se você já usa Semrush, o ideal é acompanhar de perto os comunicados oficiais e testar as futuras atualizações conforme forem liberadas.
Agora, se você ainda não trabalha com análise de visibilidade para IA generativa, talvez seja hora de começar a olhar pra isso com mais carinho. A tendência é clara: quem não se adaptar vai perder espaço.
Aqui na Agência Mestre, a gente já vem explorando esses recursos com nossos clientes. E posso te dizer que os primeiros resultados são animadores. É mais complexo, sim. Mas abre possibilidades incríveis.
E aí, o que achou dessa movimentação?
A compra da Semrush pela Adobe é, sem dúvida, uma das maiores jogadas do ano no marketing digital. Vai trazer desafios, claro. Mas também novas oportunidades pra quem souber se posicionar.
Então, bora ficar de olho, estudar as mudanças e adaptar nossas estratégias com inteligência.
Se quiser continuar acompanhando esses movimentos comigo, é só me seguir aqui e conferir os próximos artigos da categoria de marketing digital!
