Anna Bassetti e Mariana Areco Torres

Para quem tem um site, as campanhas de links patrocinados tornam-se essenciais, uma vez que, elas colaboram para que este seja mais visitado pelos usuários e por conseqüência, mais conhecido na internet.

Quando se realiza uma campanha de CPC em links patrocinados, o cliente está comprando várias palavras e pagando por clique, ou seja, o usuário pode achar sua empresa e/ou serviço de maneira mais rápida e prática, pelo anúncio estar bem posicionado nos buscadores.

Para fazer uma campanha de links patrocinados (as que ficam ao lado direito do Google ou no topo da página com o fundo amarelo), não há necessidade de ter uma verba muito alta, pois o orçamento diário gasto é definido pelo cliente. Além disso, os anúncios serão exibidos para um público qualificado, uma vez que, aborda quem está à procura de algo relacionado à palavra-chave que o cliente definiu e comprou. Por exemplo: O usuário que tem interesse em uma cadeira de praia e digita na busca do google a palavra “comprar cadeira de praia”, se o cliente pagou por essa palavra, o anúncio será exibido e possivelmente o usuário se interessará por ele. Mas, atenção, além de pagar pela palavra desejada, o texto do anúncio precisa estar com um conteúdo relevante, claro e objetivo.

Mesmo sendo uma campanha relativamente barata, ela precisa estar bem estruturada para obter o resultado esperado. Esses objetivos variam de acordo com cada cliente, por isso, para elaborar e ajudar no sucesso das mesmas é necessário conhecer algumas questões como:
– Objetivo da campanha;
– Qual produto ou serviço vai ser trabalhado;
– Idéias de palavras a serem compradas;
– O que é o produto ou serviço;
– Os diferenciais do produto ou serviço;
– Os diferenciais da empresa;
– Qual a mensagem o anúncio de texto deve passar ao usuário;
– Grau de prioridade de cada anúncio para o cliente.

Segue abaixo um exemplo:


Objetivo da campanha

Produto/ serviço a ser trabalhado (apenas 1 por anúncio)

Para que serve esse produto/ serviço?

Sugestões de palavras relacionadas ao produto

Qual o diferencial desse produto/ serviço?
Existe algum diferencial da empresa que mereça ser destacado?
Qual mensagem o anúncio de texto deve passar ao usuário?
Grau de prioridade de cada produto em uma escala de 01 a 05.

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Uma campanha de links patrocinados necessita passar por essas fases para ser bem planejada e buscar, de maneira cada vez mais efetiva, um público mais segmentado. Caso essa meta não seja atingida e o público atingido não for o desejado, o investimento acabará saindo caro, uma vez que, o cliente pagará por cliques que não estão lhe dando retorno/conversões.