Em seu Twitter, Ginny Marvin, contato de produto de anúncios no Google, compartilhou que a implementação do recurso de palavras-chave negativas no nível da conta já está acontecendo a nível global.
1/3 Some have noticed Account level negative keywords are starting to roll out globally. From Account Settings, you can add keywords to exclude traffic from all Search and Shopping campaigns, and the Search and Shopping portion of PMax for brand safety: https://t.co/B0VBApPVCm
— AdsLiaison (@adsliaison) January 27, 2023
O que é o Recurso de Palavras-chave negativas no nível da conta do Google Ads?
O novo recurso, que já estava sendo anunciado desde o ano passado, ficou em teste por vários meses. Ele permite que os anunciantes adicionem uma lista de palavras-chave para serem excluídas.
Dessa forma, não haverá tráfego nas campanhas de pesquisa e/ou compras para aqueles termos. Além disso, o recurso inclui parte de pesquisa e compras da Performance Max, para maior segurança da marca e melhor desempenho do mecanismo.
O anúncio foi feito no dia 27 de janeiro pela correspondente do Google Ads e, desde o dia 30 de janeiro, os anunciantes já podem acessá-lo na página de configurações da conta do Google Ads. Com a ferramenta, é possível alinhar melhor os termos das campanhas aos valores da empresa.
Quais são as vantagens de utilizar o novo recurso do Google Ads?
Os profissionais de tráfego pago já podem negativar palavras-chaves em suas campanhas do Google Ads há muito tempo, então qual a diferença entre a ferramenta já existente e o recurso “a nível da conta”?
Com a nova funcionalidade, o Google oferece aos anunciantes maior segurança para evitar que suas campanhas apareçam em termos de busca que não estejam alinhados ao contexto geral do negócio.
Até o momento, os termos negativos deveriam ser inseridos manualmente em todas as campanhas da plataforma, no entanto, o novo recurso oferece a possibilidade de incluí-los uma única vez aplicá-los automaticamente em todas as campanhas.
Dessa forma, além de diminuir as chances de erro na configuração das campanhas, o recurso otimiza o tempo de gerenciamento das campanhas e oferece mais espaço para a inclusão de termos realmente específicos de cada conjunto de anúncios.
3/3 And a reminder of existing brand suitability controls include inventory types, digital content labels, placement exclusions and negative keywords at the campaign level.
— AdsLiaison (@adsliaison) January 27, 2023
Ginny Marvin ainda ressalta que o Google Ads oferece uma diversidade de controles de adequação no nível das campanhas, como: inventário, rótulos de conteúdo digital, exclusões de canais e palavras-chave negativas. O objetivo do recurso a nível da conta é apenas otimizar o processo de criação e gerenciamento das campanhas para os anunciantes.
Mais novidades sobre o Google Ads
- o Google lançou o “My Ads Center” (Minha Central de Anúncios), um novo recurso que dá autonomia aos usuários sobre os tipos de anúncios que eles veem em seus aplicativos;
- há algumas semanas, o Google compartilhou com os anunciantes sua nova política com relação às palavras-chave redundantes. Confira os detalhes sobre as novas práticas;
- as segmentações de público-alvo semelhantes não serão mais adicionadas às campanhas e grupos de anúncios no Google Ads a partir de março. Entenda porquê!
