Tráfego Pago

Google Ads Anuncia Novo Recurso de Palavras-chave Negativas

Por Raquel Pereira

Confira o novo recurso de negativação de palavras-chave a nível da conta do Google Ads e otimize suas campanhas.

Raquel Pereira

Em seu Twitter, Ginny Marvin, contato de produto de anúncios no Google, compartilhou que a implementação do recurso de palavras-chave negativas no nível da conta já está acontecendo a nível global.

O que é o Recurso de Palavras-chave negativas no nível da conta do Google Ads?

O novo recurso, que já estava sendo anunciado desde o ano passado, ficou em teste por vários meses. Ele permite que os anunciantes adicionem uma lista de palavras-chave para serem excluídas.

Dessa forma, não haverá tráfego nas campanhas de pesquisa e/ou compras para aqueles termos. Além disso, o recurso inclui parte de pesquisa e compras da Performance Max, para maior segurança da marca e melhor desempenho do mecanismo.

O anúncio foi feito no dia 27 de janeiro pela correspondente do Google Ads e, desde o dia 30 de janeiro, os anunciantes já podem acessá-lo na página de configurações da conta do Google Ads. Com a ferramenta, é possível alinhar melhor os termos das campanhas aos valores da empresa.

Quais são as vantagens de utilizar o novo recurso do Google Ads?

Os profissionais de tráfego pago já podem negativar palavras-chaves em suas campanhas do Google Ads há muito tempo, então qual a diferença entre a ferramenta já existente e o recurso “a nível da conta”?

Com a nova funcionalidade, o Google oferece aos anunciantes maior segurança para evitar que suas campanhas apareçam em termos de busca que não estejam alinhados ao contexto geral do negócio.

Até o momento, os termos negativos deveriam ser inseridos manualmente em todas as campanhas da plataforma, no entanto, o novo recurso oferece a possibilidade de incluí-los uma única vez aplicá-los automaticamente em todas as campanhas.

Dessa forma, além de diminuir as chances de erro na configuração das campanhas, o recurso otimiza o tempo de gerenciamento das campanhas e oferece mais espaço para a inclusão de termos realmente específicos de cada conjunto de anúncios.

Ginny Marvin ainda ressalta que o Google Ads oferece uma diversidade de controles de adequação no nível das campanhas, como: inventário, rótulos de conteúdo digital, exclusões de canais e palavras-chave negativas. O objetivo do recurso a nível da conta é apenas otimizar o processo de criação e gerenciamento das campanhas para os anunciantes.

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