No novo vídeo da Mestre TV, Fabio Ricotta comemora os 20 anos do Google e apresenta as principais tendências do maior buscador do mundo. Ficou curioso? Conheça as estratégias e visões futuras da empresa. Dê o play!

Nesses últimos dias, o Google divulgou algumas das tendências e mudanças previstas para o futuro. Sem dúvidas, essas informações chamam muito atenção de quem trabalha com marketing digital e de quem depende dos resultados da ferramenta.

Google 20 anos —Tendências

Veja alguns dos pontos exibidos por Fabio e fique por dentro das principais tendências do Google:

Transitar de respostas para jornadas

Nesse primeiro ponto, Fabio esclarece o processo de pensar na jornada do consumidor e não apenas em possíveis palavras que ele poderá buscar. Nesse sentido, cada vez mais o Google está utilizando inteligência artificial para entender o que os usuários buscam, tudo por meio de análise de histórico, por localização da pessoa e por interesses. Ou seja, observando o que foi feito antes para conseguir determinar uma provável ação futura. Resumidamente, o objetivo é entender a essência de cada um, como um trabalho de Inbound Marketing.

De acordo com a análise de Fabio, é possível observar um foco menor em oferecer só a resposta para o usuário. O que será oferecido deve fazer parte de uma jornada criada ao longo do tempo. As informações que serão entregues às pessoas estão relacionadas com todo o percurso realizado anteriormente.

Percepção de buscas

Parece irreal, mas o Google pretende anteceder a sua busca. Em resumo, o buscador, por meio de informações e aspectos do comportamento do usuário, apresenta a tendência futura de já apresentar possíveis pontos que podem estar no radar de interesse do consumidor.

Mas a questão que fica é: como conseguir alcançar a percepção do que possivelmente poderá ser buscado? Fabio Ricotta exemplifica com o Google Home. A ferramenta atua através de cards. Com esse mecanismo, o Google pretende conseguir compreender melhor o comportamento do usuário e conseguir prever o que potencialmente gerará interesse. É como se fosse um feed apresentando pontos que poderão despertar a atenção do consumidor.

Para Fabio, a atual “caixinha de busca” do Google não será mais um passo mandatório para que o usuário receba os resultados de busca. Digitar uma palavra-chave fará parte do processo, ou seja, será um recurso opcional, não sendo mais necessário inserir um termo.

Priorização dos elementos visuais

Outro aspecto importante apontado pelo Google é a priorização do visual. Nos próximos anos, o buscador pretende criar uma interface mais fluida, saindo um pouco do padrão textual.

Agora, em outubro de 2018, o Google vai inaugurar uma nova versão do Google Imagens. É uma espécie de Instagram, com uma mistura de Pinterest e Google. O mais legal é que o buscador levou em consideração como os usuários estão buscando as imagens, fato que explica reprojetar a ferramenta.

Fabio aponta essa tendência, exemplificando com o maior número de vídeos exibidos entre os resultados orgânicos de busca. Mais do que apresentar dez resultados que levam até conteúdos textuais, o Google tende a exibir cada vez mais conteúdos audiovisuais. Em alguns momentos, existe até a possibilidade de conseguir assistir sem sair da interface do buscador.

Os novos recursos do Google

Sem dúvida, um dos caminhos do Google é apostar em um estilo visual mais forte. Entender mais o usuário e desenvolver uma visão mais preditiva são também caminhos. Um exemplo da tendência é o dado apresentado por Fabio: mais de 60% das buscas realizadas no Google nos EUA não geram cliques para sites externos, ou seja, os usuários estão consumindo informações sem sair da página.

No entanto, uma questão é colocada: como o produtor de conteúdo vai chamar atenção e fazer com que o usuário vá até ele? Esse é um ponto que gera controvérsias e ainda não existem informações muito claras a respeito.

A plataforma pretende fazer com que o consumidor de informação não tenha de sair da interface. Quanto mais dados e aspectos sobre a atuação e comportamento o Google tiver, mais ele conseguirá apresentar o que realmente o usuário procura.

Gostou desse artigo? Aproveite para conferir também o episódio 25 da MestreTV, que fala sobre habilidades para seu futuro!