Microsoft Lança Anúncios Automotivos

Por Raquel Pereira

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Microsoft Lança Anúncios Automotivos

Veja os novos recursos anunciados pela Microsoft e como eles podem ajudar a sua empresa a aumentar o desempenho nas campanhas.

Raquel Pereira

No início da semana, a Microsoft anunciou o lançamento e a atualização de nove recursos, incluindo novos anúncios automotivos, anúncios baseados em verticais e muito mais. Confira os detalhes de cada lançamento!

Anúncios Automotivos

A primeira novidade é o lançamento de anúncios no formato exclusivo para a indústria automobilística. Esse recurso cria anúncios específicos para esses produtos, incluindo elementos que vão além do preço, descrição e site da marca. São eles:

  • foto do veículo à venda;
  • ano, marca e modelo do veículo;
  • estado da placa do veículo;
  • site da concessionária, preço e descrição do veículo com informações relevantes.

Os primeiros testes foram realizados com empresas na América do Norte e na Europa e serão expandidos para Ásia e América Latina nas próximas semanas.

Em março deste ano, o Google Ads também implementou uma iniciativa semelhante à da Microsoft, com foco na maximização de anúncios do setor automotivo. Você pode conferir os detalhes no nosso artigo completo clicando aqui.

Anúncios com base na vertical

Outro lançamento importante é o modelo de anúncios na vertical, criados a partir de feeds dinâmicos e aparecem em diferentes formatos, dependendo do que o usuário está pesquisando.

A aposta da Microsoft é utilizar esses blocos dinâmicos para diminuir a quantidade de recursos utilizados para configurar e gerenciar campanhas. Com o novo modelo, a IA da Microsoft obtém dados e informações necessárias para a exibição dos anúncios de acordo com os dados de intenção selecionados pelo usuário.

Atualizações focadas no público alvo

A Microsoft está expandindo seu sistema de conexão entre anunciante do MSN, Outlook e Microsoft Edge – o Microsoft Audience Network – para 64 novos mercados, onde será possível fazer parcerias com outras empresas e editores.

Novos formatos de anúncios

Além do novo modelo de blocos dinâmicos, a Microsoft estará expandindo o remarketing dinâmico para empresas fora do varejo, permitindo utilizá-lo para anúncios de viagens, automóveis e eventos.

Para configurar o remarketing dinâmico, os anunciantes terão duas opções:

  • utilizar o Rastreamento Universal de Eventos Padrão (Universal Event Tracking ou UET), uma tag que permite o envio de anúncios para usuários que passaram pelo seu site, utilizando apenas o ID do produto apresentado na URL;
  • utilizar a tag UET com parâmetros adicionais para acessar mais públicos, como: visitantes em geral, pessoas que pesquisaram seu produto, pessoas que visualizaram seu produto, abandonos de carrinho e compradores anteriores.

Soluções de lances adicionais

Outra atualização importante foi para os anúncios em vídeo, que terão três opções diferentes de lances:

O projeto também inclui um plano piloto para o lançamento de lances automáticos. De acordo com o planejado, logo será possível utilizar o CPC otimizado para maximizar as conversões em campanhas de público alvo.

Integrações das Plataformas de Dados do Cliente

O Customer Match é uma das ferramentas utilizadas pela Microsoft para que os anunciantes consigam impactar novamente leads que compartilharam o e-mail em algum anúncio ou estratégia de marketing da sua empresa.

No mês passado, a Microsoft anunciou que iria expandir esse recurso para novos mercados e, com o sucesso dessa ação, a empresa está possibilitando a integração com plataformas de dados do cliente para importar listas de leads.

As integrações atuais incluem Ampertiy e Adobe Ad Cloud for Search. Mais integrações estarão disponíveis em breve.

Expansão de público alvo

Além da possibilidade de utilizar o Customer Match vinculado à sua plataforma de gerenciamento de clientes, a Microsoft está expandindo os mercados onde as segmentações por público alvo estão disponíveis, possibilitando que empresas, principalmente B2B, encontrem clientes em potencial em outros países próximos.

A empresa também está explorando novos mercados com as campanhas inteligentes, começando pela França, Alemanha, Irlanda, Itália, Holanda, Nova Zelândia e Cingapura.

Atualizações em Relatórios

O novo menu suspenso do Microsoft Ads ajudará os anunciantes a acessarem seus relatórios com mais facilidade. Agora, além da disposição em grade, os anunciantes poderão filtrar para encontrar os relatórios necessários.

A Microsoft também adicionou um lembrete de que agosto é o último mês para migrar seus anúncios de texto expandidos para anúncios responsivos de pesquisa. A partir de 29 de agosto, os Responsive Search Ads (RSAs) serão o único tipo de anúncio da Rede de Pesquisa que pode ser criado ou editado em campanhas de pesquisa padrão.

A rede de parcerias da Microsoft atinge cerca de 724 milhões de usuários por mês e, com a implementação desses novos recursos, a bigtech se torna uma opção mais atrativa para os anunciantes que buscam alternativas ao Google Ads.

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