O novo mecanismo utiliza informações disponíveis nos feeds de dados de veículos no Google Merchant Center para combinar as pesquisas dos usuários com os anúncios.
O Google anunciou oficialmente a nova funcionalidade na última sexta-feira. Em seu pronunciamento, o buscador informa: “A partir de março de 2022, os anúncios de veículos estarão disponíveis para todos os anunciantes dos EUA. Os anúncios de veículos serão expandidos para mais países posteriormente.”
Apesar de ainda não ter uma data oficial para o lançamento em outros países, o Google afirma que 89% dos compradores de carro pesquisam sobre o produto antes de realizar a compra, isso significa que, quanto antes seu negócio se preparar, mais oportunidades de venda terá.
Como funcionam os anúncios de veículos
Os anúncios de veículo são “um formato de anúncio de funil inferior, omnicanal e focado no desempenho que permite que os anunciantes de automóveis promovam todo o seu inventário de veículos para clientes interessados que compram veículos no Google.com.”, de acordo com o buscador.
Para utilizar esse recurso, os anunciantes devem utilizar os feeds de produto do Google Merchant Center, incluindo imagens do veículo, modelo, ano de lançamento, preço, marca, quilometragem e o nome do anunciante, como no exemplo abaixo:
Fonte: Blog de Anúncios e Comércio do Google.
A partir desses dados, o Google combina os termos utilizados pelo usuário durante a pesquisa com os anúncios correspondentes e, ao clicar, o usuário é direcionado para a página do anunciante.
No entanto, o buscador ressalta que os anúncios não poderão ser utilizados para promover peças de veículos, acessórios, pneus e/ou serviços relacionados ao automóvel.
Como utilizar os anúncios de veículo
O primeiro passo para utilizar essa novidade é fazer o upload do feed de produtos, que contém os veículos, no Merchant Center. Além das informações já citadas, é importante incluir a condição do veículo (novo ou usado).
Fonte: Blog Search Engine Land
Para que seus veículos apareçam nos anúncios, você deve criar Campanhas Inteligentes do Shopping no Google Ads. Além disso, precisará vincular sua conta do Google Ads a uma conta do Merchant Center e a um perfil comercial do Google.
Esse novo modelo de exibição do catálogo de veículos, além de aprimorar a experiência do usuário, também atrai leads mais qualificados para os anunciantes. O formato aparece em consultas com alta intenção de compra de carros, logo, segmentam os leads diretamente no fundo do funil.
Além disso, os anúncios de veículos proporcionam aos anunciantes a oportunidade de potencializar suas vendas. Utilizando formulário de captação de leads no site, é possível otimizar as conversões online e, posteriormente, as conversões offline, com visitas à loja para conhecer mais sobre o veículo.
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