De acordo com dados coletados pela ROI Evolution, em uma pesquisa realizada com mais de 170 profissionais de marketing digital, a estratégia de SEO (Search Engine Optimization) está em segundo lugar como estratégia digital mais importante.
Confira quais são os principais dados sobre o cenário atual de SEO!
A Importância do SEO nas Empresas
Mais da metade dos tomadores de decisão de marketing entrevistados pela ROI Evolution afirmam que a estratégia de SEO é a principal iniciativa para suas marcas, o que torna a estratégia como a segunda mais utilizada pelos profissionais de marketing.
Para entender melhor o papel da estratégia de SEO em diferentes níveis empresariais, a ROI Evolution segmentou a utilização dessas técnicas de acordo com o faturamento anual da empresa:
Observando mais a fundo, foi identificado que 61,5% das empresas do setor de Eletrônicos e Tecnologia têm o SEO como principal estratégia de marketing digital. Além disso, a ROI Evolution compartilhou que:
- 32% dos usuários da Internet dizem ter encontrado novas marcas ou produtos por meio dos mecanismos de busca;
- 72% dos profissionais de marketing dizem que a criação de conteúdo é a tática de SEO mais eficaz;
- 63% das buscas realizadas em mecanismos de busca são feitas por meio de dispositivos móveis.
Ou seja, empresas que contam com uma boa estratégia de SEO conquistam maior visibilidade on-line e podem alcançar mais pessoas interessadas em seus produtos ou serviços, principalmente aquelas que se preocupam com a experiência do usuário.
Entenda por que a estratégia de SEO é um ótimo investimento, não apenas um custo!
Principais Tendências de SEO
O mercado de SEO possui diversas possibilidades de atingir resultados mais rápidos, mas existem as ferramentas e táticas mais utilizadas pelos profissionais, tanto pela efetividade quanto pela facilidade para encontrar insights e dados valiosos para o projeto.
Dentre elas, o Google Analytics é a principal ferramenta de SEO utilizada pelos profissionais de marketing. Além de ser gratuita, a ferramenta oferece diversos recursos importantes para os profissionais acompanharem o andamento de seus projetos.
Quanto às estratégias, o marketing de conteúdo é o preferido de pelo menos 72% dos profissionais. Essa métrica está muito associada à utilização de blogues para aumentar o tráfego orgânico do site, que é uma tática utilizada por 68% dos profissionais entrevistados.
Por fim, a principal tendência para os próximos anos é, certamente, as otimizações para dispositivos móveis. Apesar dos smartphones já fazerem parte da vida da maior parte das pessoas, apenas uma em cada quatro empresas investem nesse tipo de otimização.
Por isso, 64% dos profissionais consideram que essa é uma estratégia eficaz e pretendem investir em otimização para dispositivos móveis no próximo ano.
Principais Métricas para Acompanhar em SEO
Medir o sucesso nas estratégias de SEO é muito importante para entender quais são os próximos passos de otimização e, principalmente, quais são as estratégias que estão dando certo no seu negócio.
De acordo com a ROI Evolution, os profissionais de SEO estão atentos à:
- Classificação de palavras-chave;
- Tráfego orgânico do site;
- Tempo médio gasto na página.
Além disso, a ROI Evolution também mostra que os primeiros cinco resultados do Google são os mais relevantes para os usuários, visto que eles obtêm 67,6% dos cliques. Por isso, acompanhar a posição no ranking do maior buscador do mundo também é importante para avaliar o sucesso das estratégias.
Os maiores problemas enfrentados pelos profissionais de SEO
A estratégia de SEO envolve um planejamento de médio e longo prazo, afinal, otimizar um site para alcançar melhores resultados nos mecanismos de busca exige acompanhamento constante e agilidade para identificar os problemas mais urgentes.
No entanto, os profissionais de SEO enfrentam diversas dificuldades e ameaças para manter o bom funcionamento das estratégias, entre eles se destacam:
- Atualizações do Google (35,1%);
- Machine learning (28,4%);
- Alterações nos cookies de terceiros (22,9%).
Além desses, que estão mais relacionados aos mecanismos de busca, ainda existem os desafios com relação à gestão do projeto:
Para esses profissionais, o maior desafio é o corte em seus orçamentos de marketing. Decidir a parcela de investimento destinada a cada estratégia de marketing digital ainda é um desafio para alguns líderes.
Nós temos um artigo completo para te ajudar a definir o orçamento ideal para a sua estratégia, aprenda quanto investir em SEO.
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