Conforme o novo estudo da Lytics, a maioria dos profissionais de marketing pretende aumentar seus orçamentos em marketing orientado por dados em 2023.
Confira todos os detalhes do estudo e entenda como preparar sua estratégia digital para 2023:
As fontes de dados continuam a aumentar
Outra pesquisa recente mostrou que os profissionais de marketing estão lutando para conseguir todos os dados de que precisam, passando de uma média de 15 para 18 fontes de dados.
Isso mostra que o marketing orientado por dados conquistou uma relevância significativa nos últimos anos, com quase 3 em cada 4 profissionais planejando aumentar seus orçamentos com tecnologia de dados este ano.
Além disso, os tomadores de decisão entrevistados também pretendem mudar suas estratégias de dados, com:
- 58% pensando em adicionar novos softwares e ferramentas;
- 56% pretendem atualizar toda a infraestrutura de dados de suas empresas.
A Lytics ainda observou que esse crescimento é reflexo da proximidade das equipes de marketing e TI nas empresas. Confira uma pesquisa que mostra o papel atual das equipes de TI nas estratégias de marketing digital!
Mudanças estratégicas apresentadas
Quando questionados sobre quais mudanças os profissionais fariam em sua estratégia de dados em 2023, os resultados mostram que mais da metade pensa em novos softwares e infraestrutura, como dito anteriormente, mas ainda há outras ações menores:
Aumentar o investimento na coleta de dados primários é uma das iniciativas recorrentes entre os profissionais de marketing, principalmente pelas mudanças na privacidade e as iniciativas do Google em fornecer ferramentas que auxiliem nesse processo. Confira alguns tópicos relacionados:
- Conheça quais são os dados utilizados para criar uma experiência personalizada, sem violar sua privacidade;
- Google investe em novos elementos para permissões de dados dos usuários no Google Ads;
- 300 profissionais indicaram quais são os dados que estão fora do seu alcance e como pretendem atingi-los.
44% dos profissionais pensam em contratar novos talentos
O conhecimento em dados é um dos principais atrativos para o profissional de marketing, visto que 44% dos entrevistados afirmam que parte da estratégia para 2023 é contratar novos talentos que apresentem essa hard skill.
Outras pesquisas mostram que esse tem sido um impedimento importante no sucesso do marketing orientado por dados, por isso, a busca por profissionais com perfil mais analítico está crescendo.
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85% dos profissionais pretendem aumentar seus orçamentos em estratégias orientadas por dados
Mesmo em um período de recessão, os profissionais entrevistados estão confiantes quanto aos orçamentos disponíveis em 2023. Enquanto a maioria acredita que seus orçamentos de marketing e publicidade devem crescer este ano, mais de um terço deles espera um aumento superior a 10%.
No entanto, alguns canais receberão mais investimento do que outros, sendo o tráfego pago o maior beneficiado, com cerca de 65% planejando aumentar suas contas de anúncios.
Além deste, outros canais que devem receber aumento de investimento em 2023 são:
- TikTok (55%);
- Meta (51%);
- Canais próprios, como site e e-mail (58%);
- Plataformas de publicidade de varejo (47%).
Apesar da maioria apostar em novas ações no TikTok, 32% dos entrevistados que disseram aumentar o investimento nessa rede social disseram que não passaria de 10% do investimento atual.
É importante ressaltar que a pesquisa foi realizada nos EUA e o país possui muitas restrições quanto ao aplicativo chinês, por isso, é preciso acompanhar as oscilações regionais de uso da rede social para entender se vale a pena investir mais ou não.
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