O Relatório Global State of Content Marketing 2022 da Semrush mostra as principais tendências de marketing de conteúdo, com base em uma pesquisa com 1.500 especialistas em marketing e análise de 500 mil artigos. Confira os principais insights!
Conteúdo personalizado e humanizado
Como já disse Gary Illyes, 60% da internet é duplicada. Mas, como produzir conteúdo original e atrativo em meio a um mar de informações? Segundo os entrevistados pelo relatório da Semrush, a resposta está em sair do algoritmo.
Para criar autenticidade é preciso conhecer muito bem seu público. Por isso, os especialistas recomendam a elaboração de entrevistas e pesquisas com o perfil de cliente ideal da sua empresa.
Além disso, publicar histórias de sucesso e estudos de caso realizados internamente também são uma excelente maneira de humanizar a sua marca.
Segundo Henneke Duistermaat, fundador da Enchanting Marketing:
“Os profissionais de marketing de conteúdo que continuarão a se destacar são aqueles com o conhecimento mais íntimo de seu público (nicho). Eles são os pensadores originais, os escritores criativos, os experimentadores, as pessoas com habilidades para cativar, educar, entreter e inspirar seu público.”
Acompanhe as mudanças de comportamento do seu público
Não existe uma estratégia imbatível que irá gerar os mesmos resultados por anos e anos, é preciso adaptar as ações e eleger prioridades de acordo com a realidade do mercado. Para criar conteúdo relevante é preciso estar antenado com o contexto que seus clientes estão inseridos.
Por exemplo, devido a pandemia muitos negócios viveram períodos de crise, precisando encontrar novas maneiras de manter suas empresas de pé. Se você é uma marca B2B, essa é uma realidade que não pode ser ignorada em seus conteúdos. É preciso adaptar as pautas do seu nicho a acontecimentos recentes para construir uma aproximação com seu leitor.
Personalização é a chave para se aproximar do cliente
Segundo a pesquisa da Folloze, 55% dos profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos atribuíram a personalização a taxas de conversão e crescimento aprimorados. Mas, por que personalizar a comunicação é tão importante?
A internet é repleta de conteúdos que prendem a atenção do usuário, no entanto, muitas pessoas se sentem aborrecidas quando uma empresa busca roubar um pouco dessa atenção para tentar lhes vender algo.
Em contrapartida, as pessoas possuem necessidades e se alguém conseguir demonstrar que se importa com elas e que possui uma forma de atendê-las, a história é bem diferente. Por isso, personalizar sua comunicação para abordar dores específicas do seu público é uma excelente maneira de gerar conexão com potenciais clientes.
Algumas formas de você conseguir isso:
- priorize a pesquisa de público;
- colete insights do público-alvo ideal;
- defina suas personas de comprador e público;
- crie conteúdo de qualidade com intenção e propósito.
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Aprenda mais sobre Marketing de Conteúdo
- veja como o marketing de conteúdo pode influenciar a decisão do seu consumidor na jornada de compra;
- confira o estudo que mostrar que a qualidade do conteúdo de um fornecedor é um ponto chave para se destacar da concorrência;
- saiba o que é preciso para construir uma estratégia de conteúdo e quais são os pontos negativos em publicar um conteúdo raso no site da sua empresa;
- saiba quais formatos de conteúdo são mais valiosos para os consumidores B2B e quais suas preferências de consumo.
