A demanda por anúncios de pesquisa no Google estão fazendo com que o formato fique cada vez mais caro.
Segundo um relatório publicado pela Tinuiti, o último trimestre de 2023 superou em 17% o mesmo período do ano anterior em relação aos gastos com publicidade na SERP do Google. Confira os detalhes sobre esse estudo:
Resultados detalhados de Custo por Clique na Pesquisa do Google em 2023
Conforme publicado no Relatório de Referência de Anúncios Digitais do quarto trimestre de 2023, da Tinuiti, o crescimento no custo por clique foi superior ao crescimento dos próprios cliques do Google, que permaneceu estável em 8% com relação ao ano anterior, enquanto o custo por clique acelerou para quase 20 pontos percentuais durante o mesmo período.
Ainda segundo o relatório, os dispositivos móveis continuam a liderar em termos de geração de cliques em anúncios de pesquisa do Google:
- Resultados de Cliques nos Anúncios de Pesquisa no celular: os gastos aumentaram 19% ano a ano e os cliques cresceram 10% – o que levou a um aumento de 9% no CPC;
- Resultados de Cliques nos Anúncios de Pesquisa nos dispositivos desktop e laptops: os gastos aumentaram 15% ano a ano e os cliques cresceram apenas 2% – aumento de CPC de 13%;
- Resultados de Cliques nos Anúncios de Pesquisa em tablets: os gastos aumentaram 4% em relação ao ano anterior e os cliques caíram 13%, o que elevou o CPC em 19%.
Resultados do Google Performance Max
Além do CPC na Pesquisa, o relatório também observou que 91% dos varejistas que veiculam listagens de anúncios de compras com o Google, incluíram campanhas Performance Max em suas estratégias – principalmente durante o pico da temporada de final de ano.
Comparativamente, um ano antes, 80% dos varejistas haviam incorporado campanhas PMax. Ainda assim, apesar do aumento constante ao longo de 2023, a adoção de campanhas PMax parece concentrar-se em anunciantes varejistas.
Por que acompanhar esses resultados?
A alta demanda por espaços publicitários no maior buscador do mundo é o principal impulsionador para elevar os custos com a estratégia de tráfego pago – principalmente quando consideramos o custo por clique e o custo por lead.
Isso faz com que os gastos com anúncios aumentem em todo o mundo e, consequentemente, empresas que possuem menos investimento acabam sendo prejudicadas se não contarem com estratégias assertivas.
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