“Quais são as tendências de consumo que você está acompanhando para este ano?”
Essa foi a principal pergunta de um estudo recente da Mediaocean, que revela quais tendências de marketing os profissionais consideram mais importantes para 2024, destacando a ascensão da inteligência artificial generativa.
Confira os detalhes dessa pesquisa:
Sobre o estudo
A pesquisa realizada pela Mediaocean, em novembro de 2023, contou com a participação de mais de 1.000 profissionais ao redor do mundo, representando principalmente marcas e agências de marketing digital, mas também empresas de mídia, empresas de medição, plataformas tecnológicas e outros constituintes da indústria de marketing.
O estudo teve como objetivo identificar as tendências de consumo mais relevantes na visão desses profissionais para o ano de 2024. Confira quais são:
Ascensão da IA Generativa
Quando questionados sobre as tendências de consumo mais importantes, os entrevistados estão observando, principalmente, a IA generativa este ano.
Aproximadamente 6 em cada 10 (57%) citaram algum modelo de IA, como o ChatGPT ou o DALL-E, por exemplo. O resultado, no entanto, está um pouco abaixo do relatório anterior (59%), mas ainda liderando o caminho.
TV Conectada supera o TikTok
Na pesquisa realizada no ano anterior, o TikTok e o vídeo social foram considerados como a principal tendência para 2023 – algo que realmente aconteceu se considerarmos que o TikTok ganhou apoio entre os consumidores e continua a ser imensamente popular entre os adolescentes.
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No entanto, o vídeo social perdeu alguns pontos e acabou ficando na terceira posição para 2024, com 49% dos entrevistados listando essa tendência.
Além da IA Generativa, a tendência mais comentada pelos profissionais entrevistados foi a TV Conectada/Streaming, com 53%.
Em outra pesquisa, foi identificado que cerca de metade dos adultos nos EUA costuma ver vídeos em dispositivos CTV todos os dias, portanto, é de se esperar que os orçamentos de publicidade em CTV vão aumentar em 2024.
Tendências que Perderam Importância
Além de observar as tendências que vão ganhar mais destaque em 2024, a pesquisa mostra algumas tendências que foram destaque entre 2022 e 2023, mas não devem permanecer nessa posição. Dentre elas, temos:
- Metaverso (34% para 16%);
- Gamificação (30% para 21%);
- Privacidade do Consumidor (35% para 30%).
