Marketing Digital

Tendências de Consumo: O que os Profissionais de Marketing consideram relevante em 2024?

Por Raquel Pereira

Leia o artigo e veja quais as tendências de consumo que os profissionais de marketing entrevistados pela Mediaocean estão adotando em 2024.

Raquel Pereira

“Quais são as tendências de consumo que você está acompanhando para este ano?” 

Essa foi a principal pergunta de um estudo recente da Mediaocean, que revela quais tendências de marketing os profissionais consideram mais importantes para 2024, destacando a ascensão da inteligência artificial generativa.

Confira os detalhes dessa pesquisa:

Sobre o estudo

A pesquisa realizada pela Mediaocean, em novembro de 2023, contou com a participação de mais de 1.000 profissionais ao redor do mundo, representando principalmente marcas e agências de marketing digital, mas também empresas de mídia, empresas de medição, plataformas tecnológicas e outros constituintes da indústria de marketing.

Principais Tendências de Consumo em 2024

O estudo teve como objetivo identificar as tendências de consumo mais relevantes na visão desses profissionais para o ano de 2024. Confira quais são:

Ascensão da IA Generativa

Quando questionados sobre as tendências de consumo mais importantes, os entrevistados estão observando, principalmente, a IA generativa este ano. 

Aproximadamente 6 em cada 10 (57%) citaram algum modelo de IA, como o ChatGPT ou o DALL-E, por exemplo. O resultado, no entanto, está um pouco abaixo do relatório anterior (59%), mas ainda liderando o caminho.

TV Conectada supera o TikTok

Na pesquisa realizada no ano anterior, o TikTok e o vídeo social foram considerados como a principal tendência para 2023 – algo que realmente aconteceu se considerarmos que o TikTok ganhou apoio entre os consumidores e continua a ser imensamente popular entre os adolescentes.

Leia também: Vídeo é Considerado o Melhor Tipo de Mídia Para Atingir Metas

No entanto, o vídeo social perdeu alguns pontos e acabou ficando na terceira posição para 2024, com 49% dos entrevistados listando essa tendência. 

TV Conectada supera o TikTok

Além da IA Generativa, a tendência mais comentada pelos profissionais entrevistados foi a TV Conectada/Streaming, com 53%.

Em outra pesquisa, foi identificado que cerca de metade dos adultos nos EUA costuma ver vídeos em dispositivos CTV todos os dias, portanto, é de se esperar que os orçamentos de publicidade em CTV vão aumentar em 2024.

Tendências que Perderam Importância

Além de observar as tendências que vão ganhar mais destaque em 2024, a pesquisa mostra algumas tendências que foram destaque entre 2022 e 2023, mas não devem permanecer nessa posição. Dentre elas, temos:

  • Metaverso (34% para 16%);
  • Gamificação (30% para 21%);
  • Privacidade do Consumidor (35% para 30%).
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