A RD Station, em parceria com outras empresas como a Tallos e a Exact Sales, realizou um estudo completo sobre o estado do marketing digital no Brasil.
Divulgado em seu último relatório, o “Panorama de Marketing 2023”, o estudo apresenta diversos dados e insights relevantes sobre o uso de ferramentas e estratégias de marketing pelas empresas brasileiras.
Confira os destaques do relatório:
O Panorama de Marketing 2023
A primeira edição do relatório, desenvolvido pela RD Station, apresenta dados de uma pesquisa quantitativa, aplicada via questionário online com profissionais de Marketing de todo o Brasil. Segundo a empresa, foram mais de 1.600 respondentes de todas as 5 regiões, com maior concentração no Sudeste (54%).
Os respondentes são, em sua maioria, líderes de empresas (CEOs, Sócios ou Proprietários – 44%) e já atuam com marketing digital há mais de seis anos (24%).
Além disso, foram analisados mais de 16 bilhões de e-mails enviados com a ferramenta RD Station Marketing e 332 milhões de conversões de leads. Segundo o CMO da RD Station, Bernardo Brandão, essa é uma pesquisa 100% focada em atender às dúvidas das empresas brasileiras:
“A seu alcance, está uma pesquisa 100% brasileira, que reflete nosso jeito de fazer Marketing, canais mais utilizados de acordo com cada objetivo, e também nossas principais dores.”
Vamos aprofundar alguns em alguns dados relevantes, mas você pode conferir o material completo clicando aqui!
O Marketing Digital no Brasil: Como é a operação?
O relatório mostra que 75% das empresas brasileiras possuem metas definidas, mas apenas 33% delas têm metas para os setores de Marketing e Vendas em conjunto. O alinhamento entre Marketing e Vendas é um grande desafio para algumas empresas, no entanto, ele é crucial para o sucesso das empresas.
Afinal, 60% dos times de Marketing de Empresas de Médio e Grande Porte são responsáveis por metas de Vendas, segundo o relatório da RD. Basicamente, 51% dos entrevistados são responsáveis por metas de Vendas em seus negócios, portanto, reforça-se a importância de um alinhamento constante entre as áreas para evitar desafios no atingimento das metas.
As metas de 2022 foram batidas pelas empresas brasileiras?
Segundo a pesquisa, 75% das empresas não bateram suas metas de Marketing em 2022. Dentre os resultados, temos:
Os segmentos que bateram e/ou superaram suas metas formam:
- E-commerce (38%);
- Serviços relacionadas ao Financeiro e Jurídico (37%);
- Educação e Ensino (33%).
Expectativas para 2023
Aproximando-se do quarto trimestre e das festas de final de ano, as empresas estão com altas expectativas para o atingimento de suas metas de Marketing este ano. O estudo mostra que 76% dos entrevistados têm expectativa de crescimento das metas para este ano:
40% dos entrevistados afirmam que vão investir mais em marketing este ano, além de 41% que pretendem investir o mesmo que no ano anterior.
Processos e Ferramentas de Marketing
44% dos entrevistados afirmam que não têm processos e rotinas de Marketing definidos, enquanto 29% têm processos definidos, mas não documentados.
A falta de processos e rotinas documentadas é um problema para as empresas que buscam mapear e escalar seus resultados, afinal, sem entender corretamente o que precisa ser feito e qual o histórico de resultados das ações, é quase impossível saber o que deu certo ou errado na operação.
Logo, tornar sua operação mais eficiente e rentável, com base em processos é – claramente – uma das principais dores do mercado nacional de marketing digital. A boa notícia é que nós da Agência Mestre podemos ajudar!
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Ferramentas de Marketing mais utilizadas
O uso de martechs (ferramentas de marketing) tem crescido em todo o mundo e aqui no Brasil não poderia ser diferente! Com a popularização do ChatGPT, as empresas estão buscando cada vez mais ferramentas baseadas em IA para otimizar sua estratégia de marketing e aumentar a produtividade de seus times:
Em menos de um ano, o ChatGPT já aparece com 59% de adesão dos líderes de marketing entrevistados, com maior popularidade entre os segmentos de:
- Agências de Marketing (69%);
- Consultoria e Treinamento (66%);
- E-commerce (61%);
- Software e Cloud (61%)
Apoio de Agências de Marketing
O relatório mostra que 57% das empresas contam com suporte externo para suas ações de Marketing Digital, com 22% delas optando por agências de marketing.
Os segmentos que mais procuram apoio de agências são:
- Engenharia e Indústria Geral (58%);
- Educação e Ensino (47%);
- Saúde e Estética (44%).
Mas, por que procurar uma agência de marketing digital? O estudo mostra que 31% das empresas atendidas por uma agência conseguiram bater suas metas, um resultado 41% maior do que as empresas que não contam com esse apoio. As dores mais comuns que levam as empresas a procurar uma agência são:
- Aumentar a conversão ou o engajamento de Leads e contatos (22%);
- Automatizar processos e escalar a operação (12%);
- Qualificar contatos e gerar demanda para Vendas (11%).
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