MarTech: Tecnologias Para Otimizar As Estratégias de Marketing Digital

Por Letícia Matsumoto

Marketing Digital

MarTech: Tecnologias Para Otimizar As Estratégias de Marketing Digital

As MarTechs são os grandes investimentos dos gestores de marketing para esse ano. Clique e fique por dentro de quais são elas!

Letícia Matsumoto

O relatório produzido pela Ascend2 e pela Oracle, revelou que mais de 8 em cada 10 profissionais de marketing concordam fortemente (36%) que terão que adicionar, remover ou substituir componentes de sua pilha de MarTech atual para melhorar o desempenho este ano.

Os resultados foram obtidos pelas entrevistas com 853 profissionais de marketing em cargos de gestão e liderança nos EUA, Reino Unido, Canadá e Índia. Os entrevistados vieram de empresas B2B (41%), B2C (24%) e B2B e B2C (35%).

O que é MarTech?

O que é martech?
O termo MarTech é derivado da junção de duas palavras: “marketing” e “technology”. Basicamente, são ferramentas que visam otimizar as estratégias de marketing digital. Alguns exemplos, bastante conhecidos, de martechs:

Crescimento na utilização de MarTechs

De acordo com uma pesquisa da Third Door Media, dois em cada três profissionais de marketing relataram ter substituído uma solução martech em 2021. O principal objetivo seria o aprimoramento do desempenho de suas estratégias, no entanto, por outro lado, um grande desafio está na integração dessas tecnologias.

Apesar de existirem diversas tecnologias no mercado, muitos profissionais não dominam todas as suas funcionalidades, levando ao desperdício de investimento. Afinal, não há o aproveitamento da total potencialidade da ferramenta. Em nosso case da FMP, você poderá entender um pouco sobre a diferença de resultados quando as estratégias estão integradas.

Investimento em MarTechs para 2022

Os profissionais de marketing, tanto B2B como B2C, pesquisados pela Ascend2 e pela Oracle, ​​apontaram os:

  • CDPs ou Plataformas de Dados do Cliente (37%);
  • soluções para segmentação (32%);
  • plataformas de e-mail marketing (32%);
  • soluções de teste e otimização (30%).

Como os principais investimos ainda para esse ano.

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Ferramentas de Marketing Digital

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