Espera-se que o conteúdo de vídeo, especialmente vídeos curtos, seja a tendência mais importante para os anunciantes este ano.
O relatório, baseado em entrevistas com 100 diretores ou executivos de empresas com receita anual superior a US$ 1 bilhão, mostra que 45% planejam gastar ainda mais com anúncios em mídias sociais neste ano.
Confira as plataformas apontadas pelos entrevistados como as que estão oferecendo o melhor ROAS para suas campanhas de tráfego pago em mídias sociais!
Grandes anunciantes B2C estão obtendo um maior ROAS com o YouTube
Atualmente, a maioria dos entrevistados está anunciando em vários canais e plataformas, incluindo Instagram, Facebook, Google Ads, YouTube, TikTok, TV e digital fora de casa.
E embora o Google Ads e o Instagram sejam os preferidos, com 27% e 24% dos entrevistados, respectivamente, apontando esses canais como os maiores destinos de gastos em anúncios, o YouTube é a plataforma que gera o melhor retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS), segundo 48% dos entrevistados.
Espera-se que o conteúdo de vídeo, especialmente vídeos curtos, seja a tendência mais importante para os anunciantes este ano. Veja como o YouTube está otimizando suas ferramentas para atender à demanda no formato Shorts.
Aumento no orçamento B2C para tráfego pago
Cerca de 79% dos entrevistados planejam aumentar seus gastos com anúncios no YouTube este ano, em comparação com 75% que disseram o mesmo sobre o Instagram, 66% para o Google Ads, 64% para o Facebook e 52% para o TikTok Ads.
A pesquisa também destaca que o criativo em movimento é o tipo de recurso visual mais planejado para aumentar o uso este ano, sendo citado por 33% dos entrevistados.
Produção de criativos é um dos maiores desafios em tráfego pago para o segmento B2C
O estudo ainda destaca que a produção de criativos é um dos principais desafios da publicidade digital este ano, citado por quase metade dos entrevistados.
A entrega e a criação de campanhas de publicidade digital ainda envolvem processos manuais que geralmente consomem muito tempo, com 3 em cada 4 entrevistados concordando com isso.
Para combater essa questão, 31% dos entrevistados estão automatizando a criação e otimização de campanhas, enquanto outros 55% estão automatizando pelo menos parte do processo, mas admitem que precisa ser melhorado.
