Recentemente, a Meta – em parceria com a Nielsen – desenvolveu um estudo para identificar a eficácia dos vídeos em campanhas de anúncios do Meta Ads para estratégias de tráfego pago de médio e longo prazo.
O estudo teve como foco específico o impacto dos formatos de vídeo utilizados nas redes sociais da Meta (Facebook e Instagram), incluindo Reels, e foi divulgado pela Big Tech no formato de infográfico. Confira todos os detalhes sobre esta pesquisa e veja como utilizar os insights em sua estratégia de mídia paga:
Maximizando o Impacto dos Vídeos no Meta Ads em Estratégias de Curto e Longo Prazo
O Infográfico intitulado “Maximizing the impact of Meta Video Ads in the Short term & Long Term” contém os dados do estudo realizado entre a Meta e a Nielsen nos últimos três anos, analisando 12 marcas CPG (Consumer Product Goods), na região APAC (Ásia-Pacífico).
O objetivo do estudo era determinar como os anúncios no Facebook e Instagram (Meta Ads), ajudaram essas empresas do setor B2C a crescer e maximizar seus resultados com anúncios.
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Georges Mao, Head de Marketing Science da Meta na região Ásia-Pacífico, explica – na introdução do estudo – que o cenário macroeconômico atual está passando por diversas oscilações e, pensando em auxiliar os profissionais de marketing nesse meio caótico de incertezas, o estudo pretende mostrar maneiras de maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) dos anunciantes da Meta.
“Temos certeza de que nossos anunciantes vão achar esses insights úteis e poderão utilizá-los em suas campanhas de performance na Meta.”
Anúncios Meta geram um impacto significativo e mensurável no curto e longo prazo
O vice presidente regional de Eficácia de Marketing da Nielsen, Abhinav Maheshwari, afirma que a empresa já realizou diversos estudos para identificar a eficácia de estratégias de mídia em diferentes setores da indústria, e a Meta é uma das plataformas mais aptas para otimizar as campanhas de mídia:
“Uma descoberta que destaco do nosso estudo foi a capacidade da plataforma da Meta de otimizar a eficácia da campanha do anunciante em impressionantes 76%.”
Segundo o estudo, os anúncios da Meta representam um retorno sobre investimento em publicidade (ROAS) de até $2.3, 30% a mais se comparado com mídias tradicionais de anúncios, como a TV.
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Além disso, observando apenas no curto prazo, o retorno pode ser até 60% maior que nos canais tradicionais. O estudo também mostra que os anúncios na Meta geram uma receita 53% maior por valor gasto.
Os Vídeos são o tipo de anúncio mais eficaz entre os formatos da Meta
Com um ROAS de $1.5 no curto prazo, a Nielsen identificou que os anúncios em vídeo da Meta oferecem o retorno mais alto em comparação com as demais plataformas analisadas. Além disso, as campanhas em vídeo que incluem Reels com pelo menos 15 segundos eram as mais efetivas.
Apesar dos dados favoráveis, a Meta identificou que os anunciantes investem menos em anúncios de vídeo do que na TV. Segundo os insights, há espaço para otimização no investimento dos anunciantes, que podem conquistar um retorno 14% melhor investindo 30% mais em Meta Ads do que na TV.
Como Otimizar os Investimentos e conquistar mais resultados com os anúncios em vídeo
Para ajudar os anunciantes, a Meta e a Nielsen listaram as principais ações que podem ser tomadas para otimizar as campanhas em vídeo no Meta Ads, juntamente com o potencial de eficácia de cada uma delas:
Segundo o estudo, as orientações recomendadas (em azul na imagem) com maior potencial de melhoria são:
- utilizar vídeos no formato Shorts com duração de até 15 segundos (76%);
- utilizar Vídeo Ads com som (53%);
- utilizar os anúncios em vídeo com Objetivo de Campanha de Otimização de Marca (23%);
- utilizar os anúncios em vídeo em campanhas de longa duração – por mais de 7 semanas (17%).
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Os insights compartilhados pela Meta reforçam uma tendência que o mercado de marketing digital já está acompanhando nos últimos anos: a importância de investir em conteúdos no formato de vídeo.
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