Olá,
Hoje vou falar um pouco de como conseguir um bom ranking para buscas locais. Uma pesquisa local foca um grupo de pessoas numa determinada região, o que pode ser muito conveniente no caso de comércio e serviços. Por exemplo, se você tem uma loja – física – de sapatos, em Itajubá- MG, provavelmente quer aparecer em buscas nesse estado ou região muito mais do que em buscas na Austrália.
Entre os ramos que mais se beneficiam pela promoção local, destacamos:

  • Provedores hospedagem: hotéis, motéis, aluguel de apartamento/casa;
  • Fornecedores de Alimentos: bares, restaurantes, pizzarias, supermercados;
  • Prestadores de serviços (principalmente consultores, cujos clientes preferem conversar pessoalmente): advogados, médicos, mecânica de automóveis, vendedores (empresas imobiliárias), etc;
  • Atividade física: ginásios, estádios (fornecendo vários cursos), aluguel de acessórios (tacos de golfe);

Então, como otimizar seu site para aparecer melhor para seus clientes potenciais? Se você pretende investir em links patrocinados, o AdWords tem uma definição de localização da propaganda realmente interessante. Você também pode contratar uma empresa de otimização de sites, se preferir. Mas, se prefere usar o SEO, vamos às dicas:

  • Coloque a localização de sua empresa nas meta tags;
  • Faça com que seu endereço/localização apareça em todas as páginas (um texto discreto no rodapé funciona perfeitamente);
  • Faça links apontando para sua página de localização;
  • Tenha uma página de localização!!
  • Coloque nas âncoras dos links o nome do seu estabelecimento junto com a localização;
  • Divulgue seu site em diretórios locais e coloque links para sites com posição geográfica perto da sua;
  • Coloque sua localização geográfica também no conteúdo e, se possível, cite-a perto do nome da sua empresa;

Outra dica interessante é criar páginas que relacionem sua empresa ao local onde se encontram e que podem ser úteis para clientes e a comunidade local. Exemplos de páginas:

  • Páginas de direção, com mapas de localização;
  • Páginas do tipo: “O nosso negócio e da comunidade local”, “Lugares para ficar quando nos visitar”, “Locais para jantar quando nos visitar”, “Lugares para ver quando nos visitar”, “Parques, museus e escolas na área para as crianças de potenciais compradores (dependendo do tipo do seu negócio)”;
    Também pode-se fazer páginas sobre a organização e os seus objetivos, ofertas, e abordagem quanto aos clientes.

O que colocar exatamente em uma página de localização?

  • Endereço completo, desde o país ao CEP;
  • Seu telefone/fax, com o código de área;
  • Código de aeroportos;
  • Nomes das Regiões metropolitanas próximas;
  • Gírias Locais, ou seja, nomes que os habitantes da região usam para designar determinados locais;

Tente descobrir como as pessoas locais chamam o seu produto, a área, a loja e quais as palavras eles usam. Use essas palavras em seu site e em sua publicidade. Além disso, é importante abranger um leque vasto de keywords que os seus clientes poderão recorrer quando procurarem por seu produto ou serviço (o que funciona em todo o mundo, é claro).

O Google tenta estimar exatamente a localização da empresa, e seu ranking para determinada região é baseado na quantidade de vezes que a empresa é mencionada juntamente com a localização dessa região. Ou seja, não adianta ter apenas um endereço em suas páginas, é preciso também informações do endereço mais específico que você pode fornecer. Disponibilize para seus visitantes informações concretas, como endereço físico e número de telefone. Isso irá aumentar sua credibilidade. Promova seu site em páginas específicas por localização, como o Google Maps.

Ficou alguma dúvida? Consulte nosso Glossário SEO e SEM, nosso Tutorial SEO e Dicas para aumentar seu tráfego.