Com a concorrência cada vez mais acirrada e o crescente aumento do número de anunciantes em Links Patrocinados, a nossa equipe vem testando algumas técnicas que demonstraram aumentar a efetividade nos anúncios de Links Patrocinados.
O que é?
Flood (termo em inglês que significa inundação) de Links Patrocinados é uma estratégia inovadora para garantir maior visibilidade na busca paga. A idéia é que seu anúncio apareça com maior freqüência para palavras que tem um índice de conversão maior; ou fazer com que seu anúncio apareça mais de uma vez para uma determinada keyword.
Quando utilizá-la?
- Quando seu budget for baixo e você já tiver explorado todas as palavras long tail para o seu negócio.
- Quando você já explorou todo o tráfego para uma determinada região e seu budget é alto, por isso, você quer aparecer mais de uma vez (ou com maior frequência) para uma determinada keyword.
- Você é líder de mercado é quer fazer serp domination nos links patrocinados.
Como fazer?
Para aplicar a técnica é necessário primeiro que você tenha uma base estatística mínima para conhecer quais são as palavras que te dão mais conversão.
Quando decidir que está na hora de começar, você vai precisar é de mais de um domínio de destino. Caso não tenha disponibilidade para ter mais de um site, você pode fazer um “clone” do seu site principal usando o atributo frame em html.
Dica: Se optar por fazer um clone, bloqueie no robots.txt a leitura por parte dos buscadores. Afinal esse “clone” não será usado para SEO e portanto não precisa ser indexado.
Para “clonar” seu site, use:
Para bloquear o robots.txt use:
User-agent: *
Disallow: /
Também é necessário que você tenha mais de uma conta no Adwords (ou similar) para você poder fazer novos anúncios, já que não é permitido você veicular mais de um anúncio com o mesmo domínio.
Feito isso você terá mais uma conta no Adwords com um domínio diferente podendo assim usar uma landing page diferente para seus anúncios.
Fazendo as contas….
- Caso seu budget seja baixo, cabe a você calcular quanto está pagando em cada keyword e dividir sua campanha em 3 Grupos.
Grupo 1 – palavras que você paga pouco por conversão (geralmente as long tail)
Grupo 2 – Palavras que você paga um valor justo por conversão
Grupo 3 – Palavras que convertem, mas o custo da conversão é alto
Repare que estamos apenas preocupados com o custo da conversão e não com o custo do clique. Às vezes o custo do clique é alto, mas tem uma boa conversão.
Você deve agora montar novas campanhas com a sua nova conta no Adwords utilizando os grupos pré determinados; o grupo 1 da sua primeira conta que você previamente selecionou será usado aqui em conjunto com o grupo 2 (que deve ser testado), o Grupo 3 não ser