No dia 13 de julho, a Netflix nomeou a Microsoft como parceira para seu novo plano de assinatura com anúncios. Confira tudo o que foi divulgado até agora, as oportunidades para os anunciantes e qual o cenário do mercado hoje.
Anúncio oficial do COO da Netflix
Confira o pronuncamente oficial do COO da Netflix, Greg Peters sobre a novidade:
“Em abril, anunciamos que introduziremos um novo plano de assinatura com suporte de anúncios com preço mais baixo para consumidores, além de nossos planos básicos, padrão e premium sem anúncios existentes. Hoje temos o prazer de anunciar que selecionamos a Microsoft como nosso parceiro global de vendas e tecnologia de publicidade.
A Microsoft tem a capacidade comprovada de oferecer suporte a todas as nossas necessidades de publicidade à medida que juntos construímos uma nova oferta suportada por anúncios. Mais importante, a Microsoft ofereceu a flexibilidade para inovar ao longo do tempo tanto no lado da tecnologia quanto nas vendas, bem como fortes proteções de privacidade para nossos membros.
É muito cedo e temos muito o que trabalhar. Mas nosso objetivo de longo prazo é claro: mais opções para os consumidores e uma experiência de marca de TV premium melhor do que linear para os anunciantes. Estamos entusiasmados por trabalhar com a Microsoft enquanto damos vida a este novo serviço.”
Até o momento não há uma data de lançamento oficial, no entanto, com o pronunciamento de ambas as partes podemos esperar mais novidades em breve.
Objetivos da Microsoft com a parceria
O CEO da Microsoft Corporation utilizou sua conta do Twitter para compartilhar os objetivos da empresa com a parceria:
O lançamento de um novo plano havia sido anunciado
Em sua participação no Festival de Cannes, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos aproveitou para esclarecer quais eram os objetivos e o novo modelo de plano:
“Não estamos adicionando anúncios à Netflix como você conhece hoje. Estamos adicionando uma camada de anúncios para pessoas que dizem: ‘Ei, quero um preço mais baixo e assistirei a anúncios para isso'”
No ano passado, a Microsoft adquiriu a plataforma Xandr
Em dezembro do ano passado, a AT&T anunciou a venda da Xandr, empresa de tecnologia voltada para a publicidade, à Microsoft.
Na ocasião, o presidente de experiências na Web da Microsoft, Mikhail Parakhin, destacou o papel importante que a tecnologia teria para o futuro dos anúncios:
“Com o talento e a tecnologia de Xandr, a Microsoft pode acelerar a entrega de suas soluções de publicidade digital e mídia de varejo, transformando o mercado de anúncios digitais do amanhã em mercado que respeite as preferências de privacidade do consumidor, entenda os relacionamentos dos publishers com os consumidores e ajude os anunciantes a atingir seus objetivos”.
A empreitada também pode ser justificada como um investimento frente ao futuro dos anúncios onde não há utilização de cookies de terceiros, ressaltando a necessidade dos anunciantes trabalharem com dados de sua própria base.
Pesquisa aponta que o preço é importante para os assinantes de streaming de vídeo
Segundo dados da pesquisa Morning Consult, que entrevistou cerca de 2.000 adultos em 15 países ao redor do mundo, 57% dos adultos americanos prefeririam um serviço de streaming de baixo custo com anúncios, enquanto apenas 27% preferem um de alto custo sem anúncios.
Além disso, 83% dos entrevistados disseram que as opções de preços são um elemento importante para eles ao considerar uma nova assinatura.
A oportunidade em meio ao crescimento dos streamings
O mercado de streamings de vídeo tem crescido ano após ano, com o pioneirismo da Netflix em parceria com outra gigante do mercado de tecnologia, a Microsoft, é apenas uma questão de tempo até que as concorrentes começam a investir em mais soluções personalizadas para anunciantes. Visto ainda que se trata de uma demanda de mercado dos próprios consumidores!
Não deixe de conferir as próximas notícias e fique por dentro de todas as novidades sobre o mercado de anúncios digitais e suas oportunidades!
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