Facebook Alerta Anunciantes Para Evitarem Táticas De Watchbait

Por Letícia Matsumoto

Marketing Digital

Facebook Alerta Anunciantes Para Evitarem Táticas De Watchbait

As táticas de watchbait ganharam vários adeptos no digital, no entanto, o Facebook alerta sobre as consequências de utilizá-las. Entenda!

Letícia Matsumoto

Atrair a atenção dos usuários está se tornando uma tarefa cada vez mais difícil. No entanto, apesar de alguns produtores de conteúdo e empresas acreditarem que encontraram a fórmula secreta para conquistar esse feito, o Facebook criou maneiras de reprimir iscas de cliques em seu feed. Entenda!

O que é? Watchbait

A Meta está alertando os profissionais de marketing para evitar uma nova tática que eles chamam de “watchbait”. De acordo com o Facebook, watchbait é o conteúdo de vídeo “que retém intencionalmente informações, sensacionaliza o conteúdo ou induz os espectadores a assistir ou se envolver com o vídeo”.

O watchbait pode acontecer no título, legenda, miniatura ou no próprio vídeo. Veja alguns exemplos citados pelo próprio Facebook:

  • “Sua reação foi impagável!! 😂😂”;
  • “ESSA É A PIOR MANEIRA DE ACORDAR!! 😂”;
  • “E então a namorada dele fez isso!!!”;
  • “Detalhes absolutamente alucinantes na última receita de Kai!”;
  • “Sua melhor amiga acabou de enviar uma mensagem maluca para sua namorada! 😰😰😰”;
  • “Fenômeno climático CHOCANTE pode explodir seus planos!!!”.

O que pode acontecer se uma Página usar watchbait?


Se o sistema do Facebook detectar watchbait em seu vídeo, a empresa diz que irá limitar a frequência com que é recomendado e sua capacidade de classificação. Se você postar regularmente isca de vigilância, a rede pode chegar a reduzir a distribuição geral da sua página.

O que você não deve fazer:

  • omitir informações importantes;
  • usar de termos exagerados;
  • utilizar adjetivos muito fortes;
  • utilizar letras maiúsculas ou emojis em excesso no título;
  • criar expectativas enganosas;
  • enganar os usuários;
  • usar imagens cortadas ou editadas no photoshop que não foram tiradas do vídeo como miniatura;
  • retratar conteúdo fictício, roteirizado ou falso como sendo real.

O que você deve fazer:

  • utilizar títulos precisos e informativos
  • utilizar um tom de voz próprio da sua marca;
  • ser original;
  • ser autêntico;
  • utilizar trechos reais do vídeo como sua miniatura ou nugget.

O que a penalização de Watchbait pode nos mostrar

As ações de penalização do Facebook para essas práticas é mais um, dos diversos indicativos de que a experiência do usuário é algo de extrema importância no universo digital. Aqueles que, de alguma forma, tentarem burlar os princípios da produção de conteúdo de valor sofrerão consequências negativas.

Conheça maneiras corretas de chamar a atenção do seu público

Faça parte da nossa Lista VIP e receba as principais novidades sobre Marketing Digital na sua caixa de entrada!

LEIA MAIS

Como Fazer E-mail Marketing e Não SPAM

Veja como utilizar o e-mail marketing como uma estratégia para aumentar a fidelidade dos visitantes e as conversões do seu site!

5 Ferramentas de Email Marketing Que Mudarão Seu Trabalho

O email marketing é uma estratégia poderosa para conectar-se com a sua audiência e potenciais clientes, mas que necessita de uma ferramenta versátil e fácil de gerenciamento. Separamos neste artigo uma lista das 5 melhores ferramentas de email marketing do mercado. CLIQUE e confira!

O que é SEM?

Entenda mais sobre o que é SEM, o conjunto de técnicas para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca!

Já pensou em fazer parte do nosso time de mestres?