Marketing Digital

Facebook Alerta Anunciantes Para Evitarem Táticas De Watchbait

Por Letícia Matsumoto

As táticas de watchbait ganharam vários adeptos no digital, no entanto, o Facebook alerta sobre as consequências de utilizá-las. Entenda!

Letícia Matsumoto

Atrair a atenção dos usuários está se tornando uma tarefa cada vez mais difícil. No entanto, apesar de alguns produtores de conteúdo e empresas acreditarem que encontraram a fórmula secreta para conquistar esse feito, o Facebook criou maneiras de reprimir iscas de cliques em seu feed. Entenda!

O que é? Watchbait

A Meta está alertando os profissionais de marketing para evitar uma nova tática que eles chamam de “watchbait”. De acordo com o Facebook, watchbait é o conteúdo de vídeo “que retém intencionalmente informações, sensacionaliza o conteúdo ou induz os espectadores a assistir ou se envolver com o vídeo”.

O watchbait pode acontecer no título, legenda, miniatura ou no próprio vídeo. Veja alguns exemplos citados pelo próprio Facebook:

  • “Sua reação foi impagável!! 😂😂”;
  • “ESSA É A PIOR MANEIRA DE ACORDAR!! 😂”;
  • “E então a namorada dele fez isso!!!”;
  • “Detalhes absolutamente alucinantes na última receita de Kai!”;
  • “Sua melhor amiga acabou de enviar uma mensagem maluca para sua namorada! 😰😰😰”;
  • “Fenômeno climático CHOCANTE pode explodir seus planos!!!”.

O que pode acontecer se uma Página usar watchbait?


Se o sistema do Facebook detectar watchbait em seu vídeo, a empresa diz que irá limitar a frequência com que é recomendado e sua capacidade de classificação. Se você postar regularmente isca de vigilância, a rede pode chegar a reduzir a distribuição geral da sua página.

O que você não deve fazer:

  • omitir informações importantes;
  • usar de termos exagerados;
  • utilizar adjetivos muito fortes;
  • utilizar letras maiúsculas ou emojis em excesso no título;
  • criar expectativas enganosas;
  • enganar os usuários;
  • usar imagens cortadas ou editadas no photoshop que não foram tiradas do vídeo como miniatura;
  • retratar conteúdo fictício, roteirizado ou falso como sendo real.

O que você deve fazer:

  • utilizar títulos precisos e informativos
  • utilizar um tom de voz próprio da sua marca;
  • ser original;
  • ser autêntico;
  • utilizar trechos reais do vídeo como sua miniatura ou nugget.

O que a penalização de Watchbait pode nos mostrar

As ações de penalização do Facebook para essas práticas é mais um, dos diversos indicativos de que a experiência do usuário é algo de extrema importância no universo digital. Aqueles que, de alguma forma, tentarem burlar os princípios da produção de conteúdo de valor sofrerão consequências negativas.

Conheça maneiras corretas de chamar a atenção do seu público

Faça parte da nossa Lista VIP e receba as principais novidades sobre Marketing Digital na sua caixa de entrada!

LEIA MAIS

Google Shopping: O Que é e Como Funciona?

Saiba mais sobre o Google Shopping e saiba porque você precisa anunciar produtos nessa plataforma para atrair mais compradores para seu e-commerce.

Como Fazer E-mail Marketing e Não SPAM

Veja como utilizar o e-mail marketing como uma estratégia para aumentar a fidelidade dos visitantes e as conversões do seu site!

5 Ferramentas de Email Marketing Que Mudarão Seu Trabalho

O email marketing é uma estratégia poderosa para conectar-se com a sua audiência e potenciais clientes, mas que necessita de uma ferramenta versátil e fácil de gerenciamento. Separamos neste artigo uma lista das 5 melhores ferramentas de email marketing do mercado. CLIQUE e confira!

Já pensou em fazer parte do nosso time de mestres?