Investimento em Marketing Digital Cresce Novamente em 2022

Por Raquel Pereira

Marketing Digital

Investimento em Marketing Digital Cresce Novamente em 2022

Os profissionais de marketing sênior afirmam que o melhor alinhamento entre Marketing e Financeiro possibilitou mais investimentos. Confira!

Raquel Pereira

De acordo com a última edição do relatório “The CMO Suvery”, 67,9% dos profissionais de marketing sênior sentem que suas funções aumentaram em importância.

A pesquisa realizada com 320 profissionais de marketing aponta que, na visão dos entrevistados, suas funções assumiram um novo significado no ano passado, com destaque para os profissionais de Marketing para os setores de Saúde (84%) e Serviços B2C (83%).

Devido a pandemia, as prioridades dos profissionais de marketing de saúde mudaram, enquanto os profissionais de marketing de serviços ao consumidor estão lidando com mudanças nos comportamentos dos consumidores.

Esses eventos levaram os profissionais de marketing a concentrar seu foco em ações no momento presente.

Alinhamento entre Marketing e Financeiro

Cerca de oito a cada 10 CMOs de Marketing afirmam que o alinhamento entre os setores de Marketing e Finanças atingiu 7 pontos (considerado “Muito alto” na pesquisa). De acordo com eles, ambos setores estão de acordo com as metas, estratégias e ferramentas utilizadas.
Marketing e Financeiro
A partir de um melhor alinhamento, os resultados foram um crescimento de 10,3% de investimento em estratégias de marketing no último ano. O percentual atual, é o maior em 10 anos de pesquisa, superando o ano de 2018 que atingiu 7,5%. Além disso, espera-se que em 2022, esse valor chegue a 13,6%.

Como os profissionais pretendem utilizar esse investimento?

A pesquisa identificou que, apesar dos profissionais considerarem a expansão de todas as áreas de atuação do marketing, os destaque são para o branding e o marketing digital.
Expectativas de crescimento do orçamento de marketing em 2022
Nas últimas 20 edições da pesquisa, os profissionais de marketing tiveram expectativas parecidas para o crescimento da publicidade tradicional, considerando no máximo 1,4%. Para 2022, estima-se que o investimento chegue a 2,9%, com atenção especial às ações de “construção de marca”.

Em comparação com os últimos 12 meses, os profissionais sênior esperam que o orçamento em branding aumente 11,8%, considerado um “valor histórico”. Além disso, a maior parte do orçamento está destinado ao Marketing Digital (+16,2%), cujo foco é como os diretores de marketing pretendem melhorar suas ações de marketing digital.

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